□信息时报记者 潘敬文
10月21日，天猫“双11”现货开卖，唯品会则宣布“11・11”特卖狂欢节开幕，京东支付联合京东家居推出限时补贴活动，标志着今年“双11”销售盛宴正式开启。今年“双11”期间，各大企业的优惠措施与政府推出的以旧换新补贴政策相结合，使得3C产品成为了竞争激烈的领域。这种优惠的叠加效应，不仅让3C赛道变得异常拥挤，还有望改变3C电商的销售格局。
“双11”“肉搏战”启动
天猫的数据显示，10月21日的“双11”活动中，有174个品牌实现了成交额破亿元，超过12000个品牌的成交额增速超过了100%，近6000个品牌的增速甚至超过了500%。在这场销售盛宴中，3C产品尤其成为了大赢家：官方公布的销售数据显示，天猫“双11”预售首小时内，小米、vivo、大疆、富士等42个品牌成交额同比去年预售首日实现了翻倍增长，其中大疆的首小时同比增长更是超过了560%。
据了解，今年的“双11”几乎所有互联网平台都加入竞争。抖音、快手、小红书3家非传统的电商平台，将从11月8日到12日依次拉开“双11”的帷幕。加上天猫、京东、拼多多3家主流电商平台。今年主流的互联网平台将全面投入到这场电商盛宴之中。
今年“双11”，是小红书电商提出“生活方式电商”的定位之后，开启的首次购物狂欢。据小红书方面介绍，今年小红书电商涌现出一批新千万、百万买手。小红书买手章小蕙、董洁成交破亿。
为了应对业务量的激增，菜鸟在10月21日晚在北京、上海、广州、杭州等城市启动了“预售极速达夜派”服务，以确保消费者的购物体验。顺丰也表示，在高峰期新增干支线路总计1800条，以此保障长达一个月内小件快递及大件快运的多次高峰期发货。
3C赛道成竞争焦点
在巨额补贴的推动下，今年“双11”的3C产品赛道变得异常拥挤。除了天猫、京东、拼多多等在3C产品领域拥有传统优势的电商平台外，几乎所有电商都在今年“双11”期间涌入了这一赛道。一向以服装产品为主的唯品会，今年“双11”也大力推广3C产品。唯品会方面表示，今年“双11”，家电是唯品会优惠力度最大的品类之一，诸多家电在大促折扣基础上叠加20%的“以旧换新”补贴，到手价已创新低。唯品会表示，政府补贴可在唯品会App搜索“小家电消费券”或“广州发钱”领用。
同时，抖音、快手等视频平台也纷纷加入3C赛道。抖音电商官方数据显示，“双11”大促活动开始仅两天，移动洗澡机的成交额就超过了去年的10倍，洗鞋机的成交额同比增长超过400%。电动打蛋器、电烤箱和厨师机等产品的成交额同比增长分别为151%、204%和277%。
10月21日晚，在罗永浩的直播间，多个男性消费者喜爱的产品迅速售罄。索尼PS5在30秒内被抢购一空，iPhone16在10秒内库存告罄。而主打销售化妆品、护肤品的李佳琦，也推出了许多3C产品，同样被迅速抢购一空。
今年3C产品补贴大，让主播的到货率急升，带货成功率也急升。其中，手机销量高速增长，是直播间订单量同比增幅最大的品类。
有业内人士透露，今年“双11”家电和3C赛道的激烈竞争，很可能会颠覆传统的3C电商销售格局：个别以3C产品销售为主的电商将受到挑战。
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