极目新闻评论员 徐汉雄
广电总局日前发布了《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知，要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。（据2023年11月27日央视新闻）
根据相关通知，有线电视智能机顶盒开机过程所需时间应不大于35s。有线电视运营机构在提供直播频道和时移电视、频道回看、视频点播等有线电视业务时，应确保界面简洁友好、操作方便快捷、节目优质传输。
开机广告难以关闭（图源：央视新闻）
对电视用户来说，一些电视机的操作既不友好，也不便捷。网友吐槽，如今看电视的以老年人居多，遇到家中只有老年人的时候，由于不懂操作，一旦发现开机广告跳不过去，就只有大眼瞪小眼，有的老年人一不小心按错按键就回不去节目频道了。
网友说，以前的电视开机模式多好，开机就是电视画面，想看什么节目，按键就可以调台。如今拿着遥控器，电视机显示的界面让人眼花缭乱，按来按去，就是找不到电视节目。
本来只想看电视，结果只能看广告，所以，当《有线电视业务技术要求》发布后，有网友说，早就该改改了。
各种会员收费让人眼花缭乱（图源：半岛新闻）
看电视原本是简单的事，在智能电视机出现后，看电视就变得麻烦，各种设置越来越多，越来越复杂，包括会员制、点播制之类，收费“套娃”让人一不小心就掉坑。可以说，所谓的智能为商家利益考虑得多，对用户来说，没享受到智能的方便，反倒是要考验智商，别被套路了。
据报道，有用户晒出了自己家里机顶盒开机的画面，从打开机顶盒到主页画面出现，最短的花了40多秒，最长的花了一分多钟。好不容易等机顶盒开机完毕，又遇到第二个问题：找不到电视频道的直播页面和免费内容。有时，甚至需要跳转8次才能进入免费专区。
商家推出关闭广告教程（图源：消费者日报）
由于开机广告是部分智能电视生产企业的利润来源，成了强行植入的“标配”，要想取消还难，有商家推出“教您4步永久关闭电视开机广告”的攻略，看起来是提供了“解方”，可这四步对老年人来说，要掌握也不容易。老年人用户只想开机就是节目，就这么简单的事，为何要搞得那么复杂。由于用户苦开机广告久矣，为回应“看电视难，看电视烦”的社会关切，今年8月起，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监督管理总局等有关单位，就电视“套娃”收费和操作复杂等问题进行专项整治。从11月开始到明年年底，治理工作后续阶段已经开始，将在全国范围继续推广。
此次发布的《有线电视业务技术要求》，对开机时长以及节目响应时间均作了硬性规定，这就从制度层面保障了用户的利益。在市场竞争中，电视原本应该以提升观看体验来赢得用户青睐，如果只是将心思放在内容收费上，这实在是短视的行为，因为看电视变成了一件麻烦事，会让用户远离电视机，商家又如何从中获利呢？因此，让看电视回归简单，满足大众的需求，这就对了。
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