今年来，国内文旅市场持续升温，如潮人流带旺了市场带旺了消费，不少三四线城市因为一个突然的契机而成为“网红”城市，引发社会广泛关注，此前默默无闻的淄博、江门、潍坊等地在上半年特别是五一长假期间大火了一场。
如今，下半年的国庆长假即将到来，上游新闻记者逐一探访这些网红城市，看他们在又一波人流和新流量到来之际，当地的文旅行业如何推陈出新，抓住机会带动城市经济发展。同时，我们也倾听专家的声音，看看这些城市应该怎么做，才能将“网红”变成长红，流量变成“留量”。
淄博：“烧烤公交”合一
今年上半年的淄博暴红，烧烤、大葱、卷饼……卖得火热。无数的游客来到淄博，相逢八大局、欢聚烧烤店，让这个城市人气爆棚。烧烤概念带火了当地文旅产业和零售商业，数据显示，2023年上半年，淄博的住宿餐饮业、营利性服务业增加值分别增长9.9%、12.9%。此外，社会消费品零售总额639.4亿元，同比增长9.7%。
▲淄博吃烧烤的盛况。 图片来源/网络
据介绍，上半年淄博的这股流量，实际上从三四月就开始了，到五一大假成为高潮。日前，上游新闻记者在采访中了解到，淄博人的习惯是冬天吃火锅、夏天吃烧烤。几位当地烧烤店老板都提到：一般每年4月到国庆节是当地烧烤店的旺季，因为这个时期正好天气暖和，人们愿意外出聚餐的季节。但是，烧烤毕竟哪里都有，时隔半年，人们为吃一顿饭旅游一个城的“冲动”国庆期间还会有吗？淄博为国庆长假，还有什么筹划和准备？
9月18日，淄博公交热线客服告诉上游新闻记者：“之前的多条‘烧烤公交’线路已经整合为一条公交专线，游客可提前下载‘淄博出行App’，输入‘公交专线’检索，就能看到线路实时信息。10月1日起票价调整为1元/人。”
国庆黄金周期间，淄博会不会有“宠粉”活动？有没有提供给游客的“吃货地图”？淄博市商务局相关工作人员就此表示：“目前政府层面没有相关政策，是否有相关活动要看各烧烤店自行运营的情况。外地游客来淄博吃烧烤前，可以提前登录‘智慧淄博烧烤服务’小程序了解情况，里面几乎囊括了淄博所有的烧烤店，还有淄博的饭店和景点。”
淄博“赵一家”烧烤店老板告诉记者：“我的店铺平日下午4点半营业到网上12点左右，一般晚上9点半左右，食材基本上就所剩无几了。”他预计，“国庆节期间人流量可能会比平日更多一些，可能会更忙一些。”另外一家正味烧烤店的工作人员表示：“现在淄博烧烤的价格都很透明，节假日价格与平日价格一样。另外，市监局等部门对烧烤店的价格和食材安全都查得严，一般不会有乱涨价。”
除了烧烤，淄博还有哪些留客活动？对此，淄博市文旅局工作人员回应上游新闻记者：“游客届时请关注官方公众号‘文旅淄博’了解情况。”
潍坊：音乐节万人放风筝
风筝，是潍坊最宝贵的城市品牌，虽然常年举办，但今年4月举行的第40届潍坊国际风筝会却意外让潍坊出了圈。据悉，当地从4月中旬到5月中旬陆续举办了油画展、文创展、演唱会、城市定向赛等一系列风筝主题的展会和赛事，持续丰富了风筝会的品牌内涵，大力提振了潍坊文化和旅游消费能力。
▲潍坊上空漂亮的风筝。 图片来源/网络
国庆长假期间，潍坊又用什么妙招吸引游客呢？
9月18日，潍坊市文旅局相关工作人员表示：“潍坊将在9月26日至10月31日举办2023潍坊国际风筝嘉年华活动，安排了8项重点活动，其中在黄金周期间有风筝音乐节、万人风筝放飞活动、风筝文化产业交易博览会，各区县也会举办有当地特色的主题活动，欢迎游客届时参加。”该工作人员表示，“万人风筝放飞活动将在滨海国际风筝放飞场举行，我们将邀请北京大学、清华大学、上海交通大学等高校以及我市风筝代表队、全国风筝爱好者参加放飞活动。”
另据上游新闻记者了解，国庆期间，潍坊还推出“博物馆+”主题旅游线路产品，场馆主要包括：潍坊市博物馆、潍坊风筝博物馆、潍坊市民俗博物馆等。潍坊风筝博物馆工作人员告诉记者：“博物馆免费开放，国庆期间可以提前在‘淄博博物馆’公众号上预约参观，也可以现场预约。博物馆周边可以品尝潍坊特色美食。”
江门：在街区“狂飙”到梅家大院看电影
位于珠江三角洲的江门市，因爆款影视剧《狂飙》刷屏社交媒体，成为新晋网红城市。其实，很多人不知道的是，最早让江门走进影视作品的是十多年前的老电影《让子弹飞》，影片里的“鹅城”就在这里，很多经典镜头也在这里拍摄。十多年后，真正让梅家大院火起来的是今年春节大热的电视剧《狂飙》，江门市多个街区包括梅家大院都是《狂飙》剧中的取景地。而除了《让子弹飞》和《狂飙》，梅家大院还在多部影视剧中出过镜。
▲梅家大院。 图片来源/端芬镇政府官网
江门因《狂飙》走红后，富有南洋风情的骑楼群、与剧集联动的猪脚面、底蕴深厚的广府文化，让江门一跃成为2023年第一个网红城市。今年3月，江门的旅游搜索访问量比去年同期增长174%。整体旅游预订量同比增长93%，环比1月同期增长15%。
据梅家大院所在的端芬镇政府官网介绍，梅家大院（即汀江圩华侨建筑群）于1931年由当地梅姓华侨以及其他一些侨眷侨属筹建，是国内少有的具有相当规模的华侨建筑群。9月20日，端芬镇政府相关工作人员告诉上游新闻记者，国庆节期间，梅家大院将举办电影周活动，展示在梅家大院参与拍摄过的一些电影花絮和影视作品的道具。另外，国庆期间会开放一个大的停车场方便自驾游客。
位于江门市蓬江区的长堤历史文化街区是《狂飙》的另外一个重要的取景地，全长0.8千米，是江门市老商业区和历史街区，沿街建成的骑楼形成了独特的“侨味”风格。另外，《狂飙》剧中旧厂街的取景地是江门三十三墟街，这里《狂飙》元素同样随处可见。各方预计，国庆期间依然会有大量来自全国各地的游客前来打卡。江门市蓬江区文广旅体局相关工作人员告诉记者：“国庆节期间周边停车位可能会紧张，游客最好坐公共交通工具过来。”
沈阳：尝鸡架美食看实景演出
今年6月，沈阳西红市夜市开市，谁也没有想到，夜市里的鸡架博物馆吸睛无数，瞬间“出圈”。民间有言，鸡架吃法哪家强，中国东北找沈阳！很多人没想到的是，鸡架就这样成了沈阳的城市符号。凉拌的、炭烤的、五香的、铁板的、椒盐的……沈阳鸡架的做法，只有你想不到没有做不到。今年9月，第十三届中国旅游产业博览会在国家会展中心（天津）开幕。沈阳市报送的“南塔禽香”沈阳鸡架荣获“2023中国特色旅游商品大赛”金奖。
今夏火热的“沈阳鸡架博物馆”，国庆期间还开业吗？9月22日，主办方工作人员告诉记者：“西红市夜市和‘鸡架博物馆’活动已经结束，目前没有得到国庆节‘开市’的消息。”
▲沈阳鸡架荣获“2023中国特色旅游商品大赛”金奖。 图片来源/网络
虽然没有夜市，但当地的文旅活动一点也不少。据媒体报道，国庆期间，沈阳市沈河区中街头条胡同将举办首届好食节收官活动，包括举办鸡架美食品鉴活动，让游客了解鸡架特色，现场品尝各种鸡架烹饪的菜肴。沈阳市沈河区文旅局工作人员告诉上游新闻记者：“鸡架是沈阳的特色美食，价格亲民，各种烹饪方法制作的鸡架应有尽有。”
国庆节期间，中街头条胡同鸡架美食主题活动的时间是10月1日、3日、5日，还有免费品尝的小游戏可以参与。另外，沈阳方城礼城活动截止10月6日结束，每天19:30-20:00在铜行胡同前段、中街、后段三个点位推出《灯谜》《老街记忆》等互动实景演出。
鹤岗：欢迎“国庆看房游”
近年，原本默默无闻的东北小城鹤岗突然因为极低的房价“出圈”了。据媒体报道，在2019年，鹤岗市某小区房价低至300元/㎡，2万元就可以拥有一套自己的房产。有网友称：“鹤岗房价已经跌到令人难以置信的程度，不敢相信。”
此后，全国各地不少人开始来到鹤岗，选择置业买房。近日，当地一名房产经纪人告诉上游新闻记者，来鹤岗购房的人群不仅只是年轻人，而且遍布全国。从地域上看，来自南方的更多，包括广东、四川、贵州等地。“这些购房者来自不同省份，前期年轻人居多，后期退休的中老年购房者逐渐增多。”今年7月，鹤岗市文体广电和旅游局三级调研员谷晓龙接受采访时介绍：“鹤岗通过低房价成为网红城市，有很多南方游客慕名而来。来了之后发现，鹤岗不单单有低房价，整体城市建设、自然资源都值得细品慢享。”
▲鹤岗目前在全力打造旅游产业。 图片来源/网络
2023年一季度，鹤岗GDP同比增长8.5%，而黑龙江全省为5.1%，网红给城市带来的好处显而易见。今年国庆假期鹤岗如何承接有可能到来的人流？据介绍，今年上半年，中国气象局公布了2022年国家级避暑旅游目的地评选结果，鹤岗市成功上榜，成为全国首批国家气候标志“避暑旅游目的地”。今年7月，国家级“避暑旅游目的地”黑龙江省媒体推介活动在鹤岗举行。鹤岗市市长王兴柱介绍，未来鹤岗着力发展文旅产业，打造更具特色的避暑、康养等旅游项目，诚邀国内游客来鹤岗“游界江、穿林海、玩射击、撸小串”，游龙江三峡，赏两国风光。
在鹤岗市从事二手房中介服务的小杨哥告诉记者，目前当地“步梯房最低价在两三万/套，电梯毛坯房的价格在10万/套以上，一室一厅装修好的电梯房，不到20万/套”。他预计，国庆节期间一般都是线上看房购买的人多一些。
9月18日，鹤岗市住建局相关工作人员表示：“市中心的一手毛坯房每平方米价格在四五千元左右。二手学区房价格比较高，大概在3000元-4000元/平方米。房价在节假日不会涨价。”该工作人员建议，“这几年来鹤岗购房的外地人不少”，外地购房者可以趁国庆节来实地考察，到房源周边看看，了解一下环境。
重庆：巴南“莫沙灯塔”迎客
今年暑期，由朱一龙、倪妮主演的电影《消失的她》热映，票房突破33亿元，片中的“莫沙灯塔”让人印象深刻。眼尖的网民发现，在重庆巴南区长江李家沱码头也有一座气质相似的灯塔——娄溪沟灯塔。塔标整体外观设计与周围景观和谐相容，悄然成为游客打卡的“网红景点”。
▲娄溪沟灯塔。 图片来源/长江重庆航道局官网
9月20日，长江重庆航道局航标处相关工作人员告诉上游新闻记者：“娄溪沟灯塔是航道节点标志性航标，具有社会公共服务功能，因此游客‘打卡’的时候，一是要与灯塔保持安全距离；二是要爱惜灯塔的基础设施。”每当夜幕降临，夜间航标灯透过灯笼向外发射出明亮光线，大幅提升助航效能。该工作人员表示：“国庆节期间娄溪沟灯塔与平日一样，根据每天日出日落时间的不同，加上每天光照度的不同，会自动点亮或熄灭。”
专家提醒
四大隐忧不解决网红难长红
淄博、潍坊、江门这些网红城市，在走红同时也一次次印证了，互联网时代的出圈契机可能就来自一部影视剧、一个短视频甚至一个热搜话题。一座城市的走红固然有赖于互联网的东风，但流量要变为“留量”，必然需要解决新问题。
五一假期的爆火，给网红城市带来了相当大的压力，也暴露出来诸如交通、住宿、吃饭、扰民等四大问题。一个城市要想长红就必须解决这四个问题。如果不解决，每一次流量的到来就是一次“灾难”，反而会给城市带来负面影响。
由于游客暴增，城市旅游接待能力备受考验。今年4月26日，淄博市文旅局就给广大游客发出了一封信。信中表示，五一期间中心城区的酒店已售罄，客流量已超出接待能力，预计部分重点路段、网红打卡点将会出现交通阻塞、停车难、排队长等问题，建议游客错峰出行。
重庆旅游学院原院长罗兹柏认为，今年五一旅游的爆发式增长，给淄博、潍坊、江门这些网红城市带来了巨大的压力，其中暴露出的诸如堵车多、停车难、排队长、吃住难、当地居民生活受影响等问题。罗兹柏指出：“这些情况其实之前在旅游景点时有发生，只不过这次发生在了城市。主要原因有三点：第一，游客超量，影响到了体验感；第二，在引导游客旅游时没有进行细分，还处于从众化的引导；第三，接待引导准备不足，主客共享时给主人（当地居民）也带来了制约，这就需要相关部门提前预判，加强引导。”
专家建议
打造地方特色进行常态化引导
网红城市要想持续长红，还要不断推出新业态、新玩法，“一招鲜”的玩法无法适应新形势的需要。
罗兹柏认为，今年五一旅游的爆发式增长，展现了国内旅游市场的强劲复苏态势，几个中小城市能在国内旅游市场复苏的大背景下成为热点，与它们本身的城市营销不无关系。
罗兹柏对淄博的印象最深：“淄博的营销手段并不是一串烧烤带动一座城，实际上烧烤只是个爆点，背后是政府对当地各种旅游资源的整合和集聚，政府支持保障的力度是很大的。比如吃住价格、交通引导、市民态度等，这是一种成熟的城市营销。”
一座网红旅游城市如何才能长红？罗兹柏给出了建议：“在这个信息爆炸的时代，城市旅游要想长盛不衰，就要进行多元化的需求引导，不要过于追求规模化、大众化、同质化的爆点引导，应该进行生活场景化的引导。例如一部电影或者电视剧让一座城市的某个场景火了，当地就可以根据这个点来进行场景化引导，从吃住行游购娱等要素入手，营造一站式的独特场景和氛围，实现文旅融合，真正做到好吃、好看、好玩。同时，不能因为节假日的红火，马上就进行住宿、餐饮接待方面的盲目跟进。一旦出现忙闲不均、淡季旺季不均，就可能造成资源浪费。应该立足于常态旅游，打造有地方特色的旅游根基，进行常态化引导，从而将流量变成存量。”
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