在近期的市场动态中，我们看到iPhone在美国市场的平均销售价格连续两个季度出现了下滑。这一现象引起了业界的关注和热议，特别是考虑到苹果公司在2023年第3季度的iPhone营收创下新高，但iPhone的平均销售价格却未能保持同步增长，反而出现了下滑。
据报道，CIRP的一份最新报告对这一现象进行了深入分析。他们以“加权平均零售价格”（Weighted Average Retail Price；WARP）来观察iPhone售价的变化。这个价格指标类似于平均售价（ASP），但在计算时排除了苹果可能给予不同零售商的零售折扣。
从数据中我们可以清晰地看到，2023年第1季度的iPhone WARP曾一度达到988美元的高点，但随后便连续两个季度下滑。到了第2季度，这一数字下滑了40美元至948美元；而到了第3季度，再下滑30美元至918美元，这一数字已经降至2021～2022年的水平。相比之下，仅仅一年前，iPhone WARP还有957美元。
不仅连续两个季度的下滑趋势明显，与一年前相比，iPhone的WARP也明显偏低。这一现象是继2021年第2季度后，iPhone的WARP再次出现连续两个季度的下滑。
那么，造成这一现象的原因是什么呢？CIRP在报告中指出，2022年推出的iPhone 14 Pro系列在2023年的销售表现并未达到前作的预期。具体来说，iPhone 14 Pro与Pro Max的销售额合并后降至23％，低于一年前iPhone 13 Pro与13 Pro Max创下的37％。
值得注意的是，尽管iPhone 15 Pro Max与15 Pro这两款目前最昂贵的iPhone在第3季度的总销售额中占比15％，与2022年第3季度的iPhone 14 Pro Max与14 Pro的17％相比仅微幅下降，同时，旧机型如iPhone 12与iPhone 13等的销售依然稳定。然而，目前的趋势却令人感到意外。
第4季度适逢年底假期热销季，市场对这一时期的销售数据保持高度期待。然而，如果苹果无法逆转iPhone平均零售价格下降的趋势持续下去，将不得不面临这款明星商品价格持续下跌的令人担忧的局面。这将可能对公司的整体营收和市场份额产生何种影响，是我们需要关注的问题。
除了产品本身的因素外，市场环境、消费者购买力、竞争压力以及宏观经济因素等也都可能对iPhone的销售价格产生影响。苹果公司需要从多方面进行深入分析和策略调整以应对这一挑战。而消费者和投资者也需要密切关注这一趋势的发展以及其对苹果公司未来发展的影响。
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