台湾电动车市场迎来多支新锐力量，其中备受瞩目的不仅有国产车纳智捷N7，还有韩系品牌起亚（Kia）的电动车销售表现逐渐崭露头角。台湾森那美起亚总裁李昌益分享了对于韩系品牌崛起的三点观察，同时也表达了对于台湾本土车厂崛起的看法。
李昌益表示，韩系电动车品牌，特别是起亚在台湾的能见度和市场销售表现越来越引人瞩目。仅在2023年1~10月，EV6就成为非豪华进口电动车销售冠军。
市场对于设计、科技、资源、零件、供应链等方面的「区域化」概念愈来愈弱，更趋向「共享」。起亚大量采用欧洲设计师，这些设计师多数出身一线车厂，逐渐将设计从概念变成可量产，实现与国际接轨。
随着消费者越来越注重驾驶体验。从选车、试车、购车，甚至到后续维修服务，信息获取和体验都更加多元，更加「公平」。这使得过去在大众眼中显得古板、工程师风格的韩系品牌在市场上有更多被认知和理解的机会。
文化的变革需要时间。起亚和现代汽车（Hyundai Motor）虽然近年来积极转型，但并不代表在每个国家都能获得好的销售成绩。在台湾，销售状况的关键部分来自消费者心态的变化。无论是文化还是影音娱乐的影响，消费者对于新事物的接受度也相当高。台湾电动车市场正在迎来一场全新的浪潮，韩系品牌以其独特魅力在其中引起了广泛关注。
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