近日，国家统计局发布 2023 年中国经济“成绩单”。在全球经济增长整体放缓的背景下，中国经济依然保持了回升向好势头，不仅主要预期目标圆满实现，在世界主要经济体中也名列前茅，成为世界经济增长的最大引擎。
此前，普华永道发布了《在华跨国企业高管洞察: 品牌增长的挑战与机遇》调研报告。结果显示，超七成受访在华跨国企业一如既往地看好中国市场。市场规模、经济增长和消费者认可是吸引跨国企业在中国市场持续投入品牌建设的三大关键因素，但是跨国企业也面临着一系列包含地缘不确定性、市场增速放缓和中国本土品牌竞争压力大等在内的挑战。
数据表明，75% 受访企业未曾考虑将生产和采购移出中国，仅小部分受访者正在考虑移出或者已经开启。在中国之外，受访企业考虑的生产或采购基地主要是东南亚国家、印度、欧洲、美国和墨西哥是除中国之外受访企业主要考虑的生产或采购基地。与此同时，中国政府不断加大对外商投资的支持力度。例如，去年 8 月，国务院发布了《关于进一步优化外商投资环境加大吸引外商投资力度的意见》。超过一半的受访企业认为这项外资促进政策有利于提振企业投资信心。
跨国企业品牌在品牌建设方面机遇与挑战并存。调研显示，超过 80% 的受访企业表示中国庞大的消费市场是吸引其持续投入品牌建设的主要因素。紧随其后的分别是经济增长前景与消费者认可跨国企业产品及服务。此外，供应链、人力资本等有利于生产的因素也是跨国企业的重要考量。
从行业角度来看，中国庞大的市场规模始终是所有行业置于首位的考虑因素。而对于金融业、健康产业和制造业来说，经济增长前景仍然是排名第二，与整体情况一致。但对于消费和 TMT 行业来说，消费者的认可则是其认为第二大具有吸引力的因素。
需要注意的是，地缘不确定性、市场增速放缓和本土品牌的竞争力提升是跨国企业品牌在中国市场面临的三大挑战。另外，报告还揭露了跨国企业在 ESG 体系建设和推进数字化进程中面临复杂多元的挑战。在 ESG 方面，超过四成的受访企业认为行业 ESG 标准不统一的问题是其面临的最大挑战。而在数字化方面，企业内部预算不足是阻碍跨国企业数字化发展的重要原因。
“一直以来，中国经济长期向好的发展趋势和超大规模的市场优势，对跨国企业形成了强大吸引力。同时，中国政府多措并举，持续扩大高水平对外开放、不断优化营商环境，为跨国企业继续深耕中国市场注入了强劲信心。普华永道全球跨境服务中国主管合伙人黄耀和表示:“我们必须认识到，随着本土消费者需求的日益多样化，跨国企业也需要不断做出转变，加快自身本土化进程，提升品牌在中国市场的关联度，为本土消费者打造更加多元、可持续性的品牌，从而赢得更多发展机遇。”
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