龙年将至，囤年货、购年礼迎来了热潮。随着 2024 快手商城年货节大促落下帷幕，在多行业销量全面开花的同时，生鲜食品行业也取得了瞩目佳绩。
数据显示，年货节期间，快手电商生鲜食品行业 GMV 环比提升 98%（2024 年 1 月 13 日-1 月 28 日 / 2023 年 12 月 13 日-12 月 28 日），诞生首个破亿元单品，首次产出五千万单品 3 个，涌现百万单品共计 506 个。
作为实用年货，许多快手达人直播间也卖起了生鲜食品。数据显示，生鲜食品行业达人分销 GMV 环比提升 123%。
丰富多样的年货类目也实现了全面热卖。休闲魔芋制品 GMV 较上一年货节（2024 年 1 月 13 日-1 月 28 日 / 2022 年 12 月 24 日-2023 年 1 月 8 日）提升 1000%，冰淇淋类目较上一年货节提升 1000%，巧克力类目 GMV 较上一年货节提升 164%，成绩突出。
大家在购置年货时，普遍也会选择海产和肉类给新年“加点料”。数据显示，海鲜礼盒 GMV 较上一年货节提升 121%，牛肉类目 GMV 较上一年货节提升 166%。
此外，不少日用年货类目销量均有大幅提升。冲调水饮类目年货节 GMV 较上一年货节提升 75%，苹果类目 GMV 较上一年货节提升 176%，食用油、调味油类目 GMV 较上一年货节提升 139%。
凭借良好的口碑与品质，众多生鲜食品品牌广受消费者好评。在品牌 TOP10 榜单上，三只松鼠食品旗舰店拔得头筹，杭州鑫禾、京东超市优选紧随其后。认养一头牛官方旗舰店、渔公码头、蒙牛牛奶乳品旗舰店、汇源果汁官方旗舰店、德芙官方旗舰店、大洋世家、柳伍旗舰店也名列榜上。
此前，快手电商宣布对果蔬类目招商政策进行调整，将车厘子、鲜榴莲等列为开放类目，车厘子、榴莲、荔枝、菠萝蜜、草莓保证金由 5-10 万元调整至 8 千元-5 万元。此次变化最显著的是果蔬个体工商户分销资格的放宽，降低了商家的经营成本和门槛，有助于更多果农入驻。
2024 年，快手电商计划进一步拓展果蔬类目，引入更多高品质商品，以确保用户在平台上以更实惠的价格购得源头好货。这一系列变化旨在推动果蔬行业在快手电商平台上的蓬勃发展，促进中小商家的积极参与。
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