随着汽车消费从“人找车”到“车找人”的决策路径转变，车企越来越重视线上渠道建设。对此，快手汽车针对性地启动了包括“星推官计划”、“启明星计划”、“繁星计划”在内的“满天星行动”。其中，“星推官计划”主要邀请知名车企高管入驻快手。
汽车营销方式在互联网的催化下不断革新。这一轮，在短视频平台拉开帷幕。车企高管从幕后走到台前，在短视频和直播间登台亮相。当车企高管化身品牌“代言人”向网友们推介好车，将会产生怎样的火花？
近日，小鹏汽车董事长何小鹏、吉利汽车集团副总裁林杰等纷纷入驻快手、发布视频，向网友推介“诚意之作”。这也宣布着快手汽车“星推官计划”正式落地。随着车企与平台的“双向奔赴”，汽车品牌营销或将打开新的篇章。
“初次见面，必然要献上诚意之作的小鹏 X9，但要从哪说起才好呢？”作为首批入驻快手的汽车“星推官”，何小鹏在其快手号秀出旗舰车型小鹏 X9。从星舰设计的外观，到实用灵活的空间、豪华大气的内饰，再到丰富多元的使用场景，让网友们可以清晰地了解其造型与功能。
“看着好帅！”“据说有 17 处低风阻设计呢！”“逆天，这空间利用率无敌了！”网友纷纷留言点赞。
林杰也是首批入驻快手的汽车“星推官”，他在其快手号上，携领克 08 上演一场科幻的人车对话。
一问一答间，通过短视频生动呈现了领克 08 车型 Flyme Auto 智能座舱系统、FlymeLink 人车互联生态、EM-P 超级增程电动方案等“硬核科技”，以及哈曼卡顿豪华音响、零压感舒展副驾等“温柔守护”。
据快手相关负责人透露，奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民等车企高管也已确认入驻快手，即将以短视频、直播的方式与网友展开交流对话。“星推官计划”将全面覆盖全国 70 + 主机厂，到 2024 年底，引入 20 + 企业高管成为“星推官”成员。
对于车企来说，通过与快手平台合作，依托其 6.85 亿活跃用户的巨大流量入口、繁荣发展的汽车生态，以及成熟的“品运效一体的汽车营销解决方案”和汽车垂直模型，能够从快手海量用户中精准识别购车意向人群，从而实现高质高效的对接与转化。快手或将成为车企开拓增量市场的必然选择。与此同时，车企还能通过磁力方舟等数据资产管理平台获取用户一手的消费偏好、正负反馈等信息，进而不断优化和创新产品。
对于消费者来说，通过短视频、直播的方式，能够更直观更全面地了解汽车车型及性能，还能够与车企高管更直接、更真诚地“对话”，从而加深对品牌的了解和信任。而车企高管的人格魅力、行业经验、独到认知等，也能为品牌美誉度做加持，全面提升品牌影响力。
据悉，快手汽车为“星推官计划”提供 1 亿的流量扶持，以及专业的运营指导。车企与平台的“双向奔赴”，将为消费者带来全新的内容消费和购车体验，为汽车行业带来全新的品牌营销创新链路，共同打造一个更加生动、丰富的汽车消费生态圈。
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