显然，中国台湾已经成为韩国电商平台Coupang海外扩张战略的关键一环。
据媒体报道，近日，台湾经济部审查委员会已经批准了韩国电商平台Coupang的新一轮投资计划，本次投资的金额高达60.6亿新台币（约合1.859亿美元）。对此，Coupang官方承诺，这笔巨额投资主要是用来建设第三个新的物流中心和仓库，旨在扩大其在台湾的电商业务。
Coupang在台湾开启新一轮投资计划 图源：m.yna.co.kr
有意思的是，据台湾媒体报道，台湾经济部审查委员会在2023年12月27日——也就是四个月前——才批准了Coupang24.75亿新台币（约7590万美元）的投资计划。累计来算，短短半年不到的时间，Coupang在台湾的投资金额就达到85.3亿新台币，可以说是下了血本。
其实，自2021年在纽约证券交易所上市之后，Coupang就一直将台湾视为海外扩张的重要突破口，Coupang执行长Harold Rogers曾指出，台湾和日本市场的电商渗透率较低，发展空间大，是跨境电商发展的最佳阵地。后由于在日本市场的表现不佳，Coupang就将海外发展的重心倾向台湾。
Coupang将发展重心放在台湾地区 图源：Inside Retail
要将台湾打造成出海桥头堡，Coupang可不只是说说而已。
除了在台湾推行“火箭速配”和“火箭跨境”这两个“老把戏“，Coupang还不断优化台湾地区的物流网络布局。
2023年年末，Coupang宣布在台湾开设第二家大型物流中心，这也是该公司在台湾地区目前为止拥有的最大一个物流设施。据悉，该物流中心采用了智能化技术，充分利用了人工智能和机器学习等新兴科技，拥有超高的自动化水平。并且Coupang还计划在今年上半年推出第三个物流中心，使公司的运输网络能覆盖到台湾的更多地区。
Coupang在台湾开设第二个物流中心 图源：Business Korea
所幸，台湾电商市场并没有辜负Coupang的努力。
数据显示，2023年4月到6月，Coupang成功蝉联全台湾iOS及安卓平台上免费应用程序下载量排行榜的第一名。对此，Harold Rogers表示：“台湾是一项远远超出我们预期的投资。”
Coupang是台湾iOS和安卓平台下载量最多的免费应用，图源CISION
只不过，台湾市场虽与Coupang平台的发展路数十分契合，但相比起中国内陆、欧美、东南亚等市场，台湾市场的体量并不算大，难以满足Coupang全球扩张的雄心，Coupang新兴市场负责人Park Dae-joon就曾指出，台湾只是第一步，Coupang“将继续致力于扩大‘韩国制造’在全球的竞争力。“
就在今年3月，Coupang宣布将在日本推出B2B跨境直购网站Rocket Direct，而在此之前，该网站已于美国、中国大陆、中国香港等多地推出，并且都取得了不错的成绩。此次在日本推出跨境直购，可以说是Coupang在日本跨境电商领域再一次大胆尝试。
毫无疑问，Coupang有着全球扩张的雄心，并且无畏于扩张之路上的重重挑战，再次发力日本市场就是其勇气的最好证明。不难想象，如果Coupang继续保持初心，日后国际电商市场的格局必将大有变化。
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