“火箭物流”这张王牌在Coupang手中正打得越来越顺。
最近,Coupang宣布将在未来3年内投资3万亿韩元(约22.3亿美元),用于扩大物流基础设施。一方面,其计划到2027年将“火箭配送”服务拓展至全国范围内;另一方面,其将建造超过8个配送中心,并引进尖端自动化技术来升级配送网络。
火箭配送服务覆盖100%地区 图源:Coupang
这一战略实际上非常符合Coupang的定位,目前Coupang共投资了6.2万亿韩元建设物流网络,在韩国260个地区建立了182个物流设施点,覆盖率达到77%。如果按照这一投资计划扩大物流网络,那么预计到2027年起,韩国将有230个地区(超过88%)实现火箭交付。
从人口来看,韩国总人口为5130万,届时预计将有超5000万人可以享受到火箭配送服务。快速送货服务范围扩大,这有助于巩固Coupang在韩国电商市场的主导地位。
在Statista最新的研究调查中显示,韩国即时配送市场规模正呈迅猛增长态势。在韩国消费者心中,有24.7%的人将快速且便利的配送视为网购时的重要考虑因素,这一比例仅此于商品价格优势(44.5%)和整体购物便捷性(33.1%)。
快速方便交货为网购重要因素 图源:Statista
韩国即时配送市场需求越来越大,Coupang加倍押注火箭配送服务不失为一个好计策。毕竟此前有消息表示,Coupang已经仅次于物流公司CJLogistics,成为韩国第二大快递公司。不管这则消息是否属实,但侧面也能说明物流服务已经成为Coupang的强项。
有意思的是,由于Coupang此次的投资金额恰巧是阿里巴巴最近在韩国投资金额(1.44万亿韩元)的两倍多,因此不少业内人士将Coupang此举解读为——为了应对阿里旗下的速卖通以及拼多多旗下Temu等跨境电商平台的崛起。
移动市场研究公司WishApp指出,截至今年2月,速卖通在韩活跃用户数量达到818万,跃升为仅次于Coupang(3010万)的第二大电商平台。与此同时,新入场的Temu也在不断扩张,同期活跃用户数量达到581万,这使得Coupang的危机感越来越重。
韩国综合商城APP用户排名 图源:Naver
而在最近,又有消息称阿里巴巴今后3年将在韩国投资11亿美元来扩大业务布局,其中有一部分资金将用来建设综合物流中心。速卖通在韩的发展气势如此猛烈,Coupang必然要拿出点看家本领。
从双方的竞争优势来看,Coupang拥有速卖通无可比拟的“火箭配送”物流服务;速卖通则依托强大的中国供应链,能为韩国消费者提供极具性价比的商品。很明显,Coupang既然无法在商品价格上的比拼中占上头,那么继续发挥物流这张王牌优势就更有竞争力。
值得一提的是,尽管外部市场竞争正变得越来越激烈,但Coupang近一年来的表现相当亮眼。
据Coupang发布的财报显示,2023年Coupang营收244亿美元,同比增长20%,高于分析师预期的242亿美元。并且,自2022年第三季度扭亏为盈以来,Coupang已经连续6个季度实现盈利,这也是其首次报告年度净利润实现盈利。
Coupang 2023年全年财报 图源:Coupang
“打江山易,守江山难”,Coupang能否在竞争激烈的韩国电商市场继续巩固自身霸主地位,一切都还是未知数。但可以肯定的是,现在以及未来的韩国电商市场,注定不会风平浪静。
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