北京时间9月13日凌晨，苹果秋季发布会如期而至。
本场发布会的重心，自然是落在全新iPhone的配置及价格上。好消息是，iPhone15系列并没有如此前预期般的涨价；坏消息是，升级之处好像也“不那么明显”。
图片来源：苹果官网
诸如type-C接口、反向充电、潜望式摄像头等器件和功能，安卓厂商们通常提都不会提；即使是发布会上尽力渲染的硬件级光线追踪，高通和联发科也早已先苹果一步。
那么这一代iPhone，到底还有没有可取之处？
大的亮点，是外援的功劳
本次iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型上搭载了A17 Pro芯片，这是全球首枚在消费电子领域实现量产的3nm制程芯片，也是苹果第一次在手机上以“Pro”命名芯片，似乎在有意强调这枚芯片在性能上的跨越。
图片来源：苹果官网
先说一个结论，这枚芯片担得起“Pro”的后缀，也再一次佐证了当下苹果在芯片领域仍是一骑绝尘。
CPU方面，依旧是那个熟悉的“2+4架构”，得益于芯片制程的提升，A17 Pro的晶体管数量相较于上代A16提升了18%，但核心性能高只有10%的提升。
当然，苹果并没有浪费掉3nm工艺制程的优势。这一代A17 Pro的神经引擎在运行机器学习模型的速度提升了一倍，每秒可执行35万亿次操作。
可令人困惑的是，发布会上苹果对A17 Pro的AI场景描述为：在本地端进行系统自动纠错、从照片背景中提取主体等功能。这不由令人感慨，一枚算力已经达到35TOPS的芯片，就干这点活？
要知道，在车企中享受追星捧月般待遇的“高通8295”，算力也仅为30TOPS，而那枚芯片集成了计算机视觉、乘客检测以及车机信息安全等功能。
这种"杀鸡用牛刀"的感觉,与三个月前的WWDC大会何其相似，彼时苹果发布的Vision Pro，其硬件层面的断层式领先让全球XR从业者为之震惊，但在产品演示时，其展现出的能力几乎仅仅是围绕居家与轻办公场景展开。
唯一让人感觉惊喜的是苹果这次在GPU上的努力，除了峰值性能提升20%外，苹果还在游戏能力上做了重点打磨，比如设计了全新的着色器架构并引入基于硬件级的光线追踪。
A17 Pro上的光线追踪效果展示，图片来源：苹果发布会
虽然去年联发科和高通就已先后宣布支持硬件级光线追踪，但毕竟两家产品在算力和能耗上与苹果A系列芯片存在着差距，因此更有理由相信，这一代iPhone 15 Pro/Pro Max有能力将手机游戏行业推上新的高度。
比如，直接在手机上玩3A大作？
发布会上，苹果也明确表示《生化危机4：重制版》、《生化危机8：村庄》、《死亡搁浅-导演剪辑版》等几款3A游戏将于今年陆续上线，并现场展示了相关游戏的演示动画。
这里,就不得不提一下前两款游戏的发行方——卡普空，还有它家的“RE引擎”。
作为一家成立于上世纪70年代的日本游戏公司，卡普空曾凭借《街头霸王》、《鬼泣》、《怪物猎人》等游戏在业内维持着经久不衰的声望，而后的RE引擎更是在一定程度上改变游戏行业内的生态。
与虚幻引擎相比，RE引擎在游戏画面的质感上要逊色不少，但其强处在于堪称“逆天”的优化能力和跨平台移植能力。
即使不怎么玩游戏的人，在提到3A游戏的时候，第一反应可能都是“这些游戏很考验硬件配置”，而卡普空曾凭借RE引擎在2021年将3A游戏《怪物猎人：崛起》成功移植到Switch平台上，后者作为硬件性能羸弱的代表，其芯片GPU水平仅相当于手机上的骁龙845处理器。
说到这里，相信大家也明白了，为什么苹果会选择《生化危机》系列作为首批登陆移动端App Store的游戏。
发布会上把iPhone15 Pro/Pro Max的游戏能力描述得天花乱坠，到头来仍不免让人怀疑，“手机上跑3A游戏”本质上是卡普空RE引擎的功劳。
继续稳如泰山？
在谈论苹果的发布会时，经常可以看到一种极为割裂的现象：一边是对苹果拿不出“One More Thing”的失望，一边是用户不经思索的“买买买”。
如果基于结果导向，任何针对苹果的讨论都没有意义，因为近几个季度全球市场，尤其是中国大陆高端机市场的前三名，基本都被苹果的“中杯”、“大杯”、“超大杯”所垄断。
但仅就国内市场来说的话，苹果在今年四季度和明年上半年，恐怕很难维持断层领先的优势。
原因也是显而易见的，华为正式回归了。
与其他安卓品牌不同，华为与苹果之间是存在直接竞争关系的，前者曾在2020年上半年，凭借0.1%的优势（600美元以上44.1%市场份额，IDC数据）超越苹果成为彼时国内市场高端机第一品牌，但由于众所周知的原因，华为随后沦为各项榜单中的“others”。
而前不久Mate 60 Pro上市后，其在消费者中受到的追捧有目共睹。有产业链从业人士向虎嗅表示，在Mate 60 Pro上市后的第二天（8月30日），华为方面就同部分供应商追加了订单，市场表现要远超过此前的备货计划。
客观的来说，Mate 60 Pro并没有当年Mate 20系列和Mate 30系列那样惊艳，但其品牌号召力与前几年相比，有过之而无不及。可以预见的是，Mate 60系列一定会削弱苹果的国内市场出货量。
除了华为这个外部因素外，目前这一代iPhone也存在着内部的隐忧。
为了给硕大的机身减重，苹果这次一改“祖传”的不锈钢中框，创新性地在中框材料上使用了钛合金材料，从金属性质来看，钛合金材料有更高的硬度、更强的抗腐蚀性以及更轻的重量。
苹果曾经在Watch series 5上使用了钛合金材料，图片来源：苹果官网
但长久以来，很少有消费电子产品会使用这个材料作为外壳。一方面，是因为钛合金材料价格昂贵，另一方面是因为其导热性能较差。
苹果对此的解决方案是在中框内部使用铝合金材料，外部使用钛合金材料。但众所周知，固体表面之间是存在界面间隙的，两种金属之间存在的导热系数又不相同，因此不排除这个钛合金中框会对iPhone 15的散热表现造成影响。
说完内忧外患，全新的iPhone 15系列在国内市场还有优势吗？当然有，而且很大。
实际上，除了部分忠实的果粉和数码爱好者外，大部分用户在购买iPhone时，根本不会关心配置如何，相比之下，他们更关心外观方面是否有“辨识度”，以及产品体验。
在iPhone 15系列上，外观方面大的变化就是上代的Pro/Pro Max机型上的“灵动岛”下放到了全系列，而这恰好又是能够为用户带来体验升级的一项功能。
个人观点，这项“旧瓶装新酒”的功能，或许会是苹果今年在华销量的关键胜负手。
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