QuestMobile数据显示，2023年智能手机市场持续回暖，三四季度的“新机发布潮”，带动市场出现几轮购机小高潮；国产厂商实力强劲，从活跃设备数看，2024年2月，华为、Apple、OPPO、vivo、小米、荣耀、三星智能终端活跃数量分别为2.81亿台、2.67亿台、2.3亿台、1.8亿台、1.23亿台、0.86亿台、0.3亿台，国产品牌继续保持领先位置，尤其是华为，在60后、70后、80后用户活跃占比分别为26.4%、24.1%、24.1%，均居于第一位。
一、各品牌竞相推出颇具竞争力的新机型，市场出现多轮购机热潮
1、2023年国内智能手机市场逐季回暖，9月新机密集发布、双11“价格战”以及春节前夕，出现几轮购机小高潮
2、中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，华为仍为国内市场领导者，苹果、vivo、小米、荣耀的终端活跃设备数均有不同程度的增长
3、终端厂商将旗舰机拥有的配置功能下放至千元机的做法越来越多见，使用2000元以下机型的用户占比提升，同时，各厂商积极推进高端化，5000元以上机型占比也有微增
4、国内智能手机市场在三、四季度众多新机的刺激下重拾增长，高端机带动行业回暖，华为Mate 60 Pro、小米14等旗舰机型引发用户购买热潮
5、2023年换机助手类APP用户规模全年保持增长态势，其中，9月发布的iPhone15系列引起消费者抢购，带动次月iOS换机助手应用流量急速提升
6、国产品牌间竞争进入白热化阶段，“卷配置”“卷价格”的情形下，用户更愿意尝试多品牌新产品；苹果、小米凭借系统、生态优势，用户粘性相对较高
7、华为、荣耀在热门机型的带动下，用户品牌忠诚度明显提升；苹果在高端机市场受到多个品牌夹击，造成用户流失
二、各品牌在不同价位段和年龄段用户中表现各异，同时积极布局折叠屏及智能汽车领域
1、华为Mate 60系列、折叠屏系列的热销，使其在5000元以上机型市场中领先优势明显，OPPO、vivo主打中间价位段，红米成为千元机“性价比之王”
2、华为凭借多价位段产品系列布局，使其在多个年龄段的消费群体中展现出较强的市场领导力，00、90后年轻人群在品牌选择上更加多元化
3、终端品牌注重在短视频、内容社交及电商平台的营销投放，同时，各品牌根据目标受众的触媒特征，选择不同的媒介渠道作为核心投放阵地
4、各智能终端品牌间的战火已逐步蔓延至折叠屏市场及智能汽车领域
5、2023年折叠屏手机市场呈现爆发式增长，竞争日益激烈，华为Mate X5激活量突破400万台，三星Galaxy Z系列两款机型也成为消费者的热门选择
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