非洲手机市场竞争加剧，传音面临多重挑战

法新社报道，传音在非洲市场的主导地位正受到小米、Realme、OPPO和荣耀等品牌的强势挑战。

根据传音发布的2024年年报，公司全年营收达人民币687.15亿元，同比增长10.31%，但净利润仅微增0.22%，为55.49亿元，毛利率也出现下滑。这一“增收不增利”的局面反映了传音面临的严峻市场环境。

从区域表现来看，传音在非洲市场的营收增幅仅为2.97%，总计227.19亿元，占总营收的三分之一。而亚洲及其他市场营收增长13.96%，达447.37亿元。尽管如此，两大市场毛利率均有所下降，非洲市场毛利率下滑1.46个百分点至28.59%，亚洲市场毛利率则降至17.66%，进一步压缩了整体利润空间。

传音在非洲市场的市占率虽仍保持领先，但增长已明显放缓。据Canalys数据，2024年第四季度，传音在非洲智能手机市场的市占率为49%，仅同比增长1%。与此同时，Realme在非洲市场的出货量同比增长70%，小米通过促销和本地化活动实现出货量22%的增长，OPPO和荣耀也分别通过本地化生产和高性价比机型快速扩张。

供应链成本的上升也对传音的盈利能力造成压力。2024年下半年，手机产业链上游价格显著攀升，存储器价格达到近年高点。传音以中低端和大存储器产品为主，对成本变动较为敏感，而价格难以完全转嫁给消费者，导致毛利进一步受到挤压。

面对挑战，传音高层采取了主动减薪的措施以应对成本压力。年报显示，其董监成员薪酬共计减少逾2000万元。尽管如此，传音对未来市场仍持谨慎乐观态度，认为非洲及部分亚洲国家从功能机向智能手机转型的潜力仍大，市场渗透率有望进一步提升。

Canalys分析指出，非洲市场在全球经济动荡中展现出相对韧性，但2025年供应链价格波动和竞争格局的变化，将决定传音能否继续守住“非洲手机之王”的地位。