在“地铁时代”，地铁的快速发展进一步便利了生活，比肩并起的还有地铁广告。随着智慧城市的发展和要求的提升，地铁广告也从简单的商业行为开始向外扩散，被赋予了更多功能，除了向大众传播广告信息外，它还是一个城市文明的标志，也是展示城市形象的重要窗口，更是点亮城市隧道的文明之光。
如今“城市形象”包罗万象，包括城市景观、地理环境、安全状况等，“城市形象”综合来看就是城市给人的印象和感受，是城市软实力的体现，也是城市发展的核心竞争力，其中公共交通是其中重要的一部分。
作为城市形象重要的一部分，地铁广告担当了重要角色，因为地铁广告环境封闭，阅读率高，媒介形式丰富等传播优势，是广告传播中的重要组成部分，从地铁酷媒中大批品牌联合广告的涌现也不难得出这一结论。
但如今，地铁酷媒也承担着更多的社会属性，城市文明窗口的作用也愈发明显。通过对地铁广告视觉系统的统一管理和规范制定，能够给受众一个简洁舒适的观看体验，同时做好投放间距的设置，做到信息传递的同时，也能提升地铁视觉环境的美观度。
除此之外，中国每座城市都拥有悠久且独特的历史文化底蕴，地铁作为城市符号的重要内容，每天与几百万的人相互沟通，更是很多游客对城市的第一印象，巧妙利用不同城市的特色，对地铁广告进行利用，构建富有底蕴的地铁文化，打造城市名片，能够凸显不同城市的风格魅力。如无锡地铁4号线吴都路站就打造了35米长的“国风长卷”，通过地铁酷媒将门与窗、幕与屏和媒体结合，展示了数字艺术作品《锡行百里•日月朝夕》，充分将江南文化、吴文化通过数字技术带给乘客与众不同的人文观感，成为城市地下一道亮丽的风景。
随着中国综合实力的不断提升，各大城市也承担起各种国际赛事的举办任务，越来越多的国际友人也来到中国，地铁不可避免地代表着城市文明形象，传递着城市文化内涵。从地铁中感受出行新风尚和文化底蕴，看到人文中国的风采，地铁酷媒也成为了传播中国文化的又一窗口。
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