近日,北汽蓝谷发布最新公告,旗下子公司北汽新能源在2023年12月销售新车20,815台,2023年销售新车92,172万台,同比增长84%,增长势头明显。
由北汽新能源倾力打造的高端智能电动汽车品牌极狐汽车,成为带动公司销量增长的重要引擎。极狐汽车全系产品在2023年12月销售新车8,004台,2023全年销售新车30,016台,同比增长达138%。此外,BEIJING品牌电动汽车表现同样出色,在2023年12月销量12,811台,2023全年达62,156台,同比大增66%。
在2023年的激烈竞争中,北汽新能源销量依然实现了大幅增长,一方面得益于其“场景化造车”理念的有效落地,产品谱系不断丰富和完善,实现了对更多细分市场的覆盖和拓展;另一方面是北汽新能源坚持长期主义,坚持对核心技术的自主研发以及持续强化与华为、宁德时代等头部企业的合作。基于此,北汽新能源的领先优势持续扩大,已成功切入全新增长模式。
聚焦“场景化造车”,产品谱系逐渐完善
北汽新能源通过对用户痛点的精准把握和市场环境的准确判断,以“场景化造车”理念驱动,加快推出新车型,产品矩阵初具成型,实现了对更多的细分市场进行覆盖和拓展,整体上升势头明显。
2023年,北汽新能源推出了极狐阿尔法S先行版、极狐阿尔法S/T森林版、极狐考拉和极狐阿尔法T5五款车型。其中,极狐阿尔法T5在2023年岁末之际上市。该车型满足年轻家庭“既要、又要、还要”的全场景友好,被业内称为全能、全优,毫无短板的“超能六边形战士”,重新定义新一代纯电SUV家车的全能观与豪华品质,引领家用纯电SUV市场走向新的高度。
2023年9月20日,极狐考拉正式上市,作为“全球首款智能亲子车”,该车围绕亲子出行市场对安全保障、呼吸健康、接触健康、舒适便利等方面的深层次需求,以系统性解决方案打造了一个有温度的亲子移动空间。极狐考拉自成都车展开启预售以来,不到一个月的时间就收获超5000台订单,深受市场的认可和青睐。
北汽新能源从健康、安全、品质等多维度体验入手,在2023年6月推出了极狐阿尔法S和极狐阿尔法T森林版,为用户带来了“森林座舱”的舒享健康,移动堡垒般的极致安全以及豪华级的超高品质。
此外,2023年5月上市的极狐阿尔法S先行版(极狐阿尔法S全新HI版的升级版),是由北汽新能源与华为联合打造,堪称高阶智能领域的天花板。该车不仅获得史上最严格的2021版C-NCAP最高“五星级”安全评价,其搭载的华为ADS智能驾驶辅助系统还为用户带来更安全的智能驾驶。
不难看出,极狐汽车推出的每一款车型看似有着巨大差异,但都是北汽新能源深入到不同细分人群和典型场景,探索出产品差异化竞争的答案。随着产品谱系的不断丰富和完善,极狐汽车在各自实现精准用户覆盖的同时,其独树一帜的健康座舱、安全守护、麦格纳品质等优势,也被市场高度认可和选择。
放眼2024年,极狐还将推出一款全新车型,在售车型也将持续迭代更新,保持强劲的市场竞争力。此外,北汽新能源与华为开展智选车合作,首款智选模式新车型定位于高端智能纯电动轿车,有望在2024上市,这无疑将助力北汽新能源补齐其在高端市场的关键一环。
可以说,北汽新能源已基本实现了产品策略从竞品对标到场景化应用的彻底转型,并由此构建起了一条差异化市场竞争的护城河,为后续销量的持续攀升打下坚实基础。
锻造硬核实力,蓄力“上量”动能
在不断丰富和完善产品矩阵的过程中,依托北汽集团65年造车底蕴和14年新能源领域发展经验,北汽新能源在技术、营销两方面持续发力,持续提升自身硬核实力,以赢得用户认可和信任,进一步推动2024年“上量”。
在技术研发方面,北汽新能源不断提升自研水平,持续巩固自身在整车集成、三电系统、智能化等领域的核心竞争力,构建了以高安全、强智联、高效能为技术特点的整车电子电气E/E架构,并联合麦格纳先进生产工艺搭建出首款全冗余架构的电动硬件平台—BE21平台,确保极狐汽车产品在安全、续航和驾控等方面具备市场认可的高品质特性。
在渠道建设层面,北汽新能源以“升维”“优化”“下沉”作为渠道建设的关键词,不断加快极狐汽车的渠道和服务网络建设,有效覆盖更多的市场。截至2023年底,狐运营门店将增加至279家,直营店预计新增至33家,并重点深耕北京,上海、广深等一线城市核心、重点市场。预计到2025年极狐营销和服务网络将覆盖100座以上城市、380家以上网点。
与此同时,北汽新能源还积极推进充电平台开发建设项目以及与头部充电运营商的互通共享,最大程度上提升用户补能的便捷性。最新数据显示,极狐汽车已接入公共充电桩66万+,覆盖330+城市。
可以说,在技术领先与渠道、服务的联合驱动下,北汽新能源销量大幅提升以及长远可持续发展有望持续显现。
内外联动,强化产业链合作
在打好自身发展根基的同时,北汽新能源还积极推进对内、对外的产业链优质资源合作。
2023年10月17日,北汽新能源与宁德时代达成合作。按照规划,极狐汽车将搭载“宁王”的神行超充电池,率先开启新能源汽车超充时代。近日,北汽新能源推出的极狐阿尔法T5已搭载神行超充电池,充电10min可补充续航260km,最高续航可达到660km。
2023年8月4日,北汽新能源与华为宣布在现有战略合作基础上开展智选合作。当前,华为智选车深受市场追捧,这证明了智选车模式的可行性。而北汽新能源与华为强化合作将进一步提升其品牌综合竞争力,为北汽新能源提供了弯道超车的全新突破口。
此外,北汽新能源正在加速布局拓展海外市场。2023年10月9日,极狐汽车与阿联酋本奥米尔控股集团有限公司签署合作协议,双方计划合作开拓阿联酋和沙特两大中东市场。
通过强化合作,北汽新能源与行业头部企业实现跨界互补,同时坚持以“场景化造车”加速产品焕新,加强对核心技术的自主研发。面对2024年依然严峻的竞争局面,北汽新能源有足够的底气在赛道中持续提速。
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