图片来源：视觉中国
买金大军还在冲，黄金在这个双十一又卖爆了。
近日，飞瓜数据发布了快手平台双十一品牌排行榜（数据统计自2025年10月18日~11月11日，榜单覆盖手机数码、美容护肤、女装等多个核心行业类目），其中，多个黄金珠宝品牌销售增幅明显。
该榜单前20个品牌中，黄金珠宝品牌就占据9席，较2024年增加1席。榜单前三名皆被黄金珠宝品牌包揽，分别是中国珠宝、周大生、紫金。此外，还有大批知名度不高的小众黄金品牌扎堆上榜。
当下，国际金价表现并不稳定。Wind数据显示，10月20日COMEX黄金一度冲高至4398美元/盎司，随后明显回落。截至11月14日18时18分，COMEX黄金报约4172美元/盎司。另一方面，11月初有关黄金税收新政也正式落地。但是，线上双十一的黄金消费数据表明，消费者的囤金热潮仍在持续。
小众品牌“杀疯了”，客单价冲到3万
相比其他榜单上常见的周大福、周生生等知名黄金珠宝品牌，在快手平台，今年双十一期间大批小众黄金珠宝品牌销售热度高涨。
具体来看，在排行榜总榜中，黄金珠宝品牌中国珠宝SINO GEM、周大生、紫金分列第一至三名。此外，庆大福、领丰金、喵际、翠绿、行金银中、曼卡龙6家品牌也成功登榜。其中，领丰金品牌销售热度同比增长830%；中国珠宝SINO GEM销售热度同比增长393%；庆大福销售热度增幅达189%。
值得一提的是，这些小众黄金珠宝品牌在快手平台的销售客单价颇高。
榜单显示，双十一期间，有三个黄金品牌客单价突破了万元。排名第三的紫金品牌客单价为30578元；排名第十一的喵际客单价26107元；排名第十九的曼卡龙客单价47378元。位于榜首的中国珠宝SINO GEM客单价由2024年的1232.58元涨至今年的5993元。
时代财经发现，许多品牌的高克重产品成为热销款。紫金官方旗舰店36000元的30克足金书拔，销量达2470件。喵际黄金旗舰店多规格足金金条售价在1.9万元至18万元间，成交数据也超2600件。
在西南地区开设多家黄金珠宝零售店的Tiger（化名）对时代财经表示，“目前，黄金消费情绪从前两年的饰金，转移至投资金产品，我的金店50%销售额都来自于金条等投资金产品，这推高了客单价。”
另一方面，Tiger也指出，消费者对投资金产品的品牌溢价接受度不高。“而一些热销小众品牌知名度虽然比较低，但实际背靠的都是上海黄金交易所的一级会员单位，相当于一个品质背书。”这也推高了小众品牌在线上的销售热度。
公开资料显示，中国珠宝SINO GEM是中国珠宝首饰进出口股份有限公司旗下珠宝品牌，隶属于中国保利集团下属中国工艺集团。而紫金为紫金矿业集团黄金珠宝有限公司（后称“紫金珠宝”）旗下品牌。紫金珠宝的母公司为紫金矿业集团股份有限公司（601899.SH）。
50克金条卖缺货，囤金情绪还在升温
“看好黄金未来的潜力，买金相当于强制存款”“与其乱买消耗品，不如入手黄金”……多名消费者告诉时代财经今年双十一线上的囤金心得。
除消费者对黄金珠宝的投资、收藏及悦己需求外，平台大促补贴带来的价格优势，刺激了消费需求，催生出“一金难求”的抢购热潮。
图源：受访者
50克金条还要靠抢？11月13日，快手平台优选频道售卖的菜百金条销售页面显示，50克、100克规格的金条均显示售罄，仅剩20克售价19610元的款式显示有货，而该链接的累计销量已达2.4万件。喵际、领丰金等上榜品牌的店铺中，多款金条、金豆链接也标注“已抢光”。
线上火爆的购金潮，和价格优势有关。
有消费者对时代财经指出，“线上囤金确实会更便宜，操作也更便捷。平台促销补贴、品牌自有活动、信用卡活动都可以叠加，还可以实时对比大盘金价。买贵了，商家如果没有发货，我也可以退单处理。”
加上了平台补贴，部分小众品牌的高克重产品对于消费者来说似乎更具性价比。喵际珠宝投资金条50克折后价49000元；而周大生官方旗舰店足金50克金条，补贴后售价50000元。
事实上，其他电商平台黄金产品销售也同样火热。据钱江晚报，今年双十一期间，李佳琦直播间上架的老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元。11月13日，淘宝周大生官方旗舰店5克金条折后价5900元，该链接显示销量突破1万件；百德金珠宝10克规格的金条销量也突破万件。抖音平台上，菜百珠宝旗舰店20克金条售价19640元，显示已售出1.4万件；厚德金店铺50克、100克的金条均显示售罄。
社交平台上，不少消费者仍在蹲守线上平台的补货与优惠，忙着为自己的 “小金库” 持续补仓。尽管国际金价仍处于历史高位，但这波线上囤金潮还不会结束。
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