图源：unsplash
“你今日饮咗未？”曾靠着一句经典广告语，成为广东人童年回忆的日本乳酸菌饮料品牌养乐多，近日传出关厂消息。
据养乐多母公司养乐多株式会社总部（下称“养乐多总部”）10月20日公告，为提升在中国市场的竞争力并实现可持续增长，养乐多总部正推进中国业务的重组。
作为重组的一部分，养乐多总部将启动旗下公司广州益力多乳品有限公司（下称“广州益力多”）广州第一工厂的关闭手续。今后，广州第一工厂的生产功能将转移至广州第二工厂及佛山工厂，以实现生产体制的优化与经营资源的高效利用。广州第一工厂将于11月30日关闭。
天眼查显示，广州益力多成立于2001年，注册资本约3.96亿元，公司实控人与控股股东为养乐多总部。另据公告，广州益力多旗下有广州第一工厂、广州第二工厂与佛山工厂，公司产品销往广东省与海南省，今年1月至3月的日平均销售量为149万瓶。
即将关停的养乐多广州第一工厂，于2002年6月投产，位于广州市黄埔区，总建筑面积为9457.91平方米。
就广州第一工厂将关停情况，10月21日，时代财经致电广州益力多相关负责人，对方表示，广州第一工厂于2002年6月开始投产，由于工厂设备老化，广州益力多将原来三个工厂的生产体制改为两个工厂的体制，目标在于提升生产效率以及经营效率。
“我们正在尽力帮助受影响的员工完成本次过渡，目前首要任务是与受影响的员工进行充分沟通，并严格按照法律法规执行。”上述负责人说道。
这并非养乐多第一次关闭在华工厂。2024年12月，养乐多总部就曾解散旗下公司上海益力多乳品有限公司（下称“上海益力多”）。
在此次调整动作中，上海益力多的销售业务转让给了养乐多总部旗下另一公司养乐多（中国）投资有限公司（下称“中国养乐多”）。同一时间，上海益力多旗下上海工厂也关停，生产功能转移至中国养乐多旗下的无锡工厂与天津工厂。
接连关厂背后，养乐多在中国的销售情况正发生急剧变化。
乳酸菌饮料养乐多由日本医学博士代田稔于1935年发明，至今已销往全球40个国家和地区。2002年，养乐多首次进入中国，以“益力多”为产品名进入广州市场。2003年，又以“养乐多”为产品名在上海开售。
进入中国后，凭借着“一百亿个活的益力多菌帮肠道做运动”的广告营销语与标志性的小红瓶，养乐多实现了快速增长。时代财经结合公开报道与财报发现，养乐多2002年进入中国内地市场初期，日销量为6万瓶，到2019年日销量已高达760.9万瓶。销量持续增长的同时，2011年以来，养乐多还接连在天津、无锡、佛山布局了工厂。
不过，养乐多的销量盛况并未能持续。养乐多总部财报显示，2022年至2024年，养乐多饮料每年在中国的日均销量分别为625.7万瓶、480.5万瓶与443.9万瓶，呈下滑态势。其中，广州益力多按年日均销售量从2022年的259.6万瓶降至184.6万瓶。
乳酸菌饮料热度退潮，是养乐多销量下滑的主要原因。
快消品线下零售监测机构马上赢2024年5月发布的数据显示，养乐多在乳酸菌饮料类目市场份额排名第一。过去，养乐多等品牌乳酸菌饮料的热销，有赖于“益生菌”“肠道健康”等产品概念。然而，随着近年来消费者不再轻易相信“益生菌”功效，以及市面上低温酸奶、西梅汁等替代产品的出现，含糖量普遍偏高的传统乳酸菌饮料，对市场吸引力逐渐下降。
马上赢数据显示，2022年至2024年一季度，乳酸菌饮料占饮料类目的市占率和每百毫升均价双双下滑。 同时，在2023年乳酸菌饮料市场前十品牌的份额变化中，市场份额第一的养乐多、第二的蒙牛与第四的娃哈哈，均出现市场份额下滑的情况。
为应对市场变化，2023年起，养乐多接连在国内推出低糖产品、蜜桃味与青提味等新口味产品，试图提振销量。关闭上海工厂与广州第一工厂，也成为养乐多提升经营效率的措施。
今年以来，养乐多的一系列经营调整措施似乎已稍有起色。最新财报显示，2025年1月至3月，养乐多在中国的日均销量为383.1万瓶，同比增加3.9%。不过，这一数字，较2019年同期597.4万瓶/日的销量仍有显著差距。
乳酸菌饮料“一哥”养乐多还需要继续寻找出路。
本文链接：http://www.28at.com/showinfo-16-185323-0.html00后不爱喝了？日本乳酸菌饮料一哥“乐”不起来，一年内连关上海、广州两家工厂
声明：本网页内容旨在传播知识，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。邮件：2376512515@qq.com
Copyright © 2016-2023 天津谷骐科技有限公司 版权所有 sitemap.xml
违法及侵权请联系：2376512515@qq.com 津ICP备18001702号
津公网安备 12010102000574号
