曾被誉为美妆行业增长引擎的面膜品类，如今正深陷低价内卷的泥潭。据美修大数据显示，2024年面膜新品备案数同比下降4.4%至2.5万件，今年前8个月备案量同比骤降19.3%，行业降温趋势明显。这场由供需失衡引发的危机，正推动面膜市场进入价值重构的关键转折点。
行业数据显示，当前面膜市场呈现"三重震荡"格局。在供给端，2.6万个品牌推出的11万款SKU产品严重过剩，同质化率超过80%；头部品牌阵营剧烈洗牌，美即、敷尔佳、悦诗风吟等昔日巨头相继退场；渠道格局方面，抖音、拼多多平台凭借极致性价比策略，面膜销量已超越传统电商巨头淘宝天猫。这种恶性循环导致"价格下降→利润压缩→用料降级→信任崩塌→价格再降"的死亡螺旋，部分品牌甚至将面膜作为满减赠品使用。
追溯面膜品类的黄金时代，2016-2020年间年均新品不足3000款，市场保持稳健增长。转折点出现在2021年，当年超8000个品牌涌入赛道，新品数量激增293%至1.3万款，2023年更达到2.6万款的峰值。但这种野蛮生长在2024年戛然而止，品牌备案数出现两位数下滑。热门品牌TOP10中，80%的品牌近三年备案量负增长，薇诺娜复合增长率-25.46%，雅诗兰黛、香奈儿等国际大牌今年已暂停新品推出。
面膜品类的兴衰轨迹折射出多重矛盾。在需求端，即时功效与性价比的双重诉求催生市场繁荣，渠道红利与消费者教育成功推动渗透率突破60%。诺斯贝尔等供应链企业凭借技术升级实现规模化生产，曾助力珀莱雅泡泡面膜单月销售额破亿。但同质化竞争迅速吞噬红利，当珀莱雅"黑海盐泡泡面膜"爆红后，市场上迅速涌现数百款仿制品，价格战导致正品销量断崖式下跌。
价格体系崩塌成为行业致命伤。2025年抖音面膜GMV榜单显示，过半品牌单片价格跌破5元，GIK明星产品低至1.8元/片。这种畸形竞争迫使美即等品牌将主力产品价格从线下九折降至线上三折，当尝试回归30元中高端市场时已无力回天。代工厂层面，100盒起订的低价订单充斥市场，某负责人直言"现在连膜布成本都难以保证"。
尽管市场寒冬凛冽，行业仍存在结构性机遇。据《2025中国面膜市场创新与全球消费趋势报告》预测，面膜品类将以8%的年复合增长率持续扩张，2030年全球市场规模将达400亿美元，中国占比超三分之一。贝豪集团CEO梁宏丽指出，突破存量博弈的关键在于价值创新，需将产品从功能载体升维为技术、文化与情感的融合体。
高端化转型已现曙光。抖音、天猫平台数据显示，100-300元价格带占据40%市场份额，范冰冰自创品牌凭借海葡萄面膜跻身销量前十，林清轩"油绷带V脸"面膜以高品质入局。行业人士建议，品牌可通过打造"首个"心智（如泡泡面膜、单片销售模式）、开发即时性、密集型、精准型、体验型等细分品类，以及融入科技力与可持续理念来重塑价值。这场价值重构战役，将决定哪些企业能拿到下半场市场的入场券。
更多>同类资讯
百度搜索AI伴学功能上线，依托大模型提供个性化服务，负责人称功能全免费且无意取代学习机百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇在媒体交流中表示，百度搜索在AI大模型的推动之下，发生了很多交互、产品能力的变化，团队也认识到AI在教育领域非常大的发挥空间。“百度的做法是让每个人的手机变成一台免费的学习机…09-23
加拿大奥克维尔第40届“英国汽车日”：展出各时期英制汽车成北美盛会09-23
电动车充电难题：每日满电VS用完再充，科学方式让电池更“长寿”09-23全球首发天玑9500芯片！vivo X300系列硬件软件双升级，能否力压小米iPhone？今天对于手机圈来说可是个大日子，首先是小米17系列官宣了具体的发布日期，同时两大芯片巨头之一的联发科带来了自己的年度最新旗舰处理器天玑9500，性能非常凶猛，各种规格也是看得人眼花缭乱，而之后又是官宣全球首发…09-23小米17系列9月25日登场：三款新机外观配置明晰，对标苹果冲击高端总的来说，小米17系列将延续小米冲击高端的野心，外观设计上追求极简与辨识度兼顾；电池与快充再次升级，带来超大容量与百瓦级体验；产品定位清晰分层，对标iPhone 17系列，可以满足不同用户需求；发布会背后，…09-23联发科天玑9500芯片发布：PC级全大核CPU加持，跑分突破412万快科技9月22日消息，联发科今天正式发布了旗舰级芯片天玑9500，首发了Arm全新非凡架构。 根据官方介绍，天玑9500搭载PC级性能的全大核CPU、主机级的GPU渲染能力、“超性能和超能效”的双NPU架构。…09-23联发科天玑9500芯片登场：台积电3nm制程加持 性能能效双飞跃得益于先进的制程与架构优化，其在峰值性能下超大核功耗降低55%，多核整体功耗下降37%，实现强劲性能与出色能效的平衡。GPU方面，天玑9500集成最新的G1-Ultra MC12图形处理器，引入GPU Dy…09-23一加15首发ColorOS 16系统 第五代骁龙8加持 影像续航亮点多随后，一加手机宣布新款旗舰手机一加15将首批搭载这一系统。 CNMO了解到，ColorOS 16系统的软件图标将采用“光场”风格，并且支持将手机直接投屏在Mac电脑上，能至多开启5个窗口。外观设计方面，根据近…09-23雷军925年度演讲将启，小米17系列妙享背屏等黑科技或成焦点在宣布年度演讲日期的同时，雷总也开始发布小米 17 系列的预热海报，从图片上看，Pro系列的"妙享背屏"绝了。其实让小雷感到最绝的还得是 Pro 版本，6.3 英寸的小机身居然也塞进了潜望长焦，小屏爱好者…09-23小米17系列官宣定档！骁龙8Elite Gen5加持，设计续航影像全面升级）。 其次是小米17Pro，该机搭载骁龙8Elite Gen5旗舰芯片，内置6200毫安时电池，属于小米17的影像和体验升级版。 亓言纪语：对于小米17系列，亓纪的想法是这样的：从目前看到的参数可知，小米17…09-23华为Mate XTs非凡大师9月23日再开售：三折叠屏+旗舰芯，商务轻办公新选择对比上一个版本，区别在处理器、影像配置、外观微调等方面，部分配置不变，比如屏幕、电池容量等，毕竟是同系列机型。对比折叠屏而言，影像配置只是其次，重点仍然是折叠技术与屏幕材质，毕竟屏幕的耐折性，决定了手机的耐用…09-23
小米汽车召回11.7万辆SU7标准版 属受调查影响召回 非主动召回行为本次小米SU7标准版的召回分为两个批次，一个召回编号S2025M0149I，涉及到约9.8万辆小米SU7，而另外一个召回编号是S2025M0150I：涉及BJ7000MBEVR2车型，共计18425辆。还真有…09-23
小米汽车再行动！超11万辆SU7因软件问题启动OTA召回，全力保障用户行车安全值得一提的是，XiaomiHyperOS1.10.0包含了「泊车偏移辅助」等实用的辅助驾驶功能，还优化了小米SU7标准版的高速领航辅助功能。从两次公告来看，均是由软件层面导致车辆存在碰撞风险，召回范围内的用户…09-23
雷军官宣小米17系列将发布 同期将分享玄戒芯片和小米汽车故事 网友期待同日，雷军还透露，将在发布会当晚举办第六次年度演讲，主题为《改变》，届时将分享小米玄戒芯片和小米汽车的相关故事。5月19日，雷军发文，谈及小米的芯片研发之旅： 现在，我们终于交出了第一份答卷：小米玄戒O1，…09-23
长安启源全新Q05纯电来袭，小身材大空间，激光雷达+4纳米芯片成亮点汽车走进生活，选最适合自己的车。哈喽，大家好，我是红涛说车。长安启源是长安汽车旗下的新能源品牌，相比长安深蓝，走得是更加亲民的路线，推出的产品受到了许多工薪家庭的关注！目前，长安启源全新Q05更多信息曝光，虽…09-23点击查看更多 +全站最新小米汽车召回11.7万辆SU7标准版 属受调查影响召回 非主动召回行为小米汽车再行动！超11万辆SU7因软件问题启动OTA召回，全力保障用户行车安全雷军官宣小米17系列将发布 同期将分享玄戒芯片和小米汽车故事 网友期待长安启源全新Q05纯电来袭，小身材大空间，激光雷达+4纳米芯片成亮点
政策技术双轮驱动，自动驾驶产业规模跃升，商业化进程步入快车道
9月22日石头科技跌5.33%，华夏中证机器人ETF成重仓主力，近百家公募青睐热门内容小米汽车再行动！超11万辆SU7因软件问题启动OTA召回，全力保障用户行车安全雷军官宣小米17系列将发布 同期将分享玄戒芯片和小米汽车故事 网友期待长安启源全新Q05纯电来袭，小身材大空间，激光雷达+4纳米芯片成亮点政策技术双轮驱动，自动驾驶产业规模跃升，商业化进程步入快车道9月22日石头科技跌5.33%，华夏中证机器人ETF成重仓主力，近百家公募青睐
项碧波发布仓颉大模型3.0，以AI驱动开启汽车平台一站式智能服务新范式
本文链接：http://www.28at.com/showinfo-16-183714-0.html面膜品类深陷低价困局：从增长神话到亟待高端化破局重生
声明：本网页内容旨在传播知识，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。邮件：2376512515@qq.com
Copyright © 2016-2023 天津谷骐科技有限公司 版权所有 sitemap.xml
违法及侵权请联系：2376512515@qq.com 津ICP备18001702号
津公网安备 12010102000574号
