【ITBEAR】辛巴，这位昔日的直播带货巨头，如今正悄然布局线下超市业务，引发业界广泛关注。据透露，辛巴已前往许昌，与胖东来董事长于东来共同参访其时代广场店，深入学习超市经营之道。
辛巴曾直言，拥有一个属于自己的超市是他长久以来的梦想。他希望这家超市商品琳琅满目，能够满足消费者的各种需求。对于开超市，辛巴显得信心满满，表示虽然大众可能认为他搞科技遥不可及，但开超市绝对靠谱。
辛巴计划中的超市将对标山姆、胖东来等优质零售企业，注重供应链和服务。他透露，辛选目前在国内已有10家仓库，并计划在未来开设更多，以实现更广泛的覆盖。
辛巴的超市战略不仅仅局限于一线城市，他还计划在东北地区开设首家超市，因为辛选的东北用户基础较为稳固，能够保证超市的初期运转能力。
在准备方面，辛巴已经投入了大量精力。早在2022年，他就投资20亿元在广州白云区打造了一家“辛选超市”，虽然该超市采取邀请制，但仍展示了辛巴对线下零售的雄心。
外界对辛巴开超市的看法不一。有商家认为，凭借辛巴的供应链和互联网经验，他有可能成为线下商超变革的“跨界狼”。然而，也有观点指出，复制胖东来的成功并非易事，其商业模式、团队和管理经验的积累需要时间和努力。
辛巴开超市的优势在于其强大的品牌、工厂等货源渠道，这为他带来了价格、供应和商品种类上的优势。辛巴强调，辛选超市将注重产品品质，并致力于省去中间环节，让利给员工和消费者。
电商行业观察者指出，辛巴的模型与以往的新零售模型有所不同，他更注重经济下行时的消费降级市场，以更下沉的人群作为发力点，这相对来说难度会更低。
然而，超市的运营并非易事。高昂的运营成本、激烈的市场竞争和快速变化的消费者需求都是挑战。许多传统连锁品牌超市因这些原因而关店或退出市场。永辉超市的三年亏损就是一个例证。
进军实体生意，开超市，已成为超级主播的一大选择。这一趋势与直播带货近年来的行业变化密切相关。一方面，直播行业增速显著放缓；另一方面，平台去中心化，超级大主播的位置不够稳定。因此，构建更完善的商业版图，提高抗风险能力，成为大主播们的重要考量。
线下超市能够进一步巩固主播的IP价值，对冲流量风险，并扩张商业版图。万象联盟云管理系统创始人认为，辛巴有能力在全国铺设大量辛选超市，从而进一步扩大其品牌效应。
辛巴、小杨哥等纷纷进军实体生意，这或许预示着直播带货竞争格局的新变革。至于超市能否成为大主播新的转型出路，“辛选超市”的实践将给出答案。
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