近日，新华网联合抖音电商“寻找同行者”发布系列纪录片《世界冠军的第二赛场》，将镜头对准了两位“默默无闻”的世界冠军。当曾经的光环渐渐褪去，她们也曾历经失落和迷茫，直到在抖音电商通过知识带货重新走到台前，踏上人生的“第二赛场”。
游泳世界冠军杨丽娜：人生不只有吃青春饭的运动时期
退役游泳运动员杨丽娜曾经拿过世界冠军、亚运会冠军等上百个重量级奖牌。2003年退役后，她回到了家乡广西从事教练工作，那一年她只有24岁。“当你从领奖台上走下来的那一刻开始，你已经变成零，没有人认识我杨丽娜。”慢慢地，她回归到了家庭，生活逐渐趋于平淡。虽然也培养出很多优秀运动员，但总觉得“失去了自己，不应该这么活着”。
杨丽娜在曼谷亚运会获得女子4x200米自由泳接力冠军
后来，她和朋友创立了游泳俱乐部，希望做专业水准的游泳培训。有一次训练完，她发现一名平时“水性不错”的孩子一直憋在水里，“他怎么憋得比我还久？”杨丽娜马上意识到不对劲，把孩子救上来之后发现他已经失去意识。这让杨丽娜产生了拍防溺水短视频的想法。2022年，她拍摄了一段意外溺水后紧急自救的视频，获得了超42万点赞。这是她发布的第一条抖音视频，之后她又拍摄了一系列防溺水科普视频，获得了大量关注。
游泳教学也是杨丽娜抖音中的一项主要内容。身为世界冠军，她的教学视频并不会因太过专业而晦涩难懂，相反她发明了许多“独门秘籍”，比如“抓黄金”“丢瓶子”——这是她在自由泳教学中经常提到的动作，用来替代“肩往前伸”“高周抱水”“转换提前”等专业名词，保证小白也能“听得懂，学得会”。这些独创的术语教学效果很好，有时还会变成“热梗”，在网上引起一串刷屏。靠这套教学方法，去年七八月的游泳旺季，杨丽娜连涨了几十万粉丝，现在已经达到156万。
杨丽娜的教学视频
许多粉丝跟着杨丽娜学会了游泳，还想让她推荐好用的游泳设备，于是她做起了直播带货。她在选品上十分严格，“在这个领域你又是专家，又是防溺水（宣传）大使，身上的羽毛很贵。”泳镜商找上门来，她要先看专利，然后拿给游泳教练戴着游过10万米，历经两三个星期测试才会上架。泳镜下水起雾是消费者一大痛点，“因为（起雾）看不到，容易吃水、呛水、恐水，没有安全感。”杨丽娜挑选的手搓膜专利泳镜主打防雾。纪录片中，她对着镜片一通哈气后，镜片依然通透光亮。杨丽娜介绍，泳镜都是二三十的好卖，她主推的这款百元级泳镜却经常卖到榜单前列，靠的就是专业的力量。
在杨丽娜看来，作为曾经的专业运动员，她卖的不是商品，而是信任。“我一定优先保障我粉丝的利益。如果你只看你的利，你是做不远的，一定会翻车的。”杨丽娜在纪录片中透露，曾有泳镜商找到她，承诺给80%的利润。“我听了以后觉得太可怕了，超出市场的规律，说明你们质量（很有可能）不过关，那肯定我不会推荐你。”
杨丽娜在泳池中直播推荐游泳装备
回首过去，杨丽娜说，她现在对学生没有那么“狠”了。“我会觉得我们的人生不只有吃青春饭的运动时期，以后还有很长的路。不管有没有出成绩，成为一个优秀的人，在哪个行业都能走下去。”她感慨道，以前退役后的选择并不多，一部分人会成为教练，还有的人无处发挥自己的才能，荣誉和光环往往随着时间的流逝渐渐淡去。这曾经也是她无法避免的宿命，但现在，她在抖音电商重新上场，通过知识带货发展新事业。“上一次站上世界领奖台已经是25年前的事了，我现在还能重新走到台前，让上百万人再一次认识我，这在以前是不可想象的，我很珍惜这个机会。”在纪录片结尾，杨丽娜这样说。
蹦床世界冠军罗丹：就像一场永不落幕的比赛，我会一直在场
退役蹦床运动员罗丹16岁进入国家队，在2005年、2007年两度获得蹦床世界锦标赛女子网上项目团体冠军，和队友一起斩获中国在该赛事上的首枚金牌。和游泳不同的是，蹦床属于相对小众和冷门的体育运动。2009年退役时，罗丹一度陷入焦虑。
领奖台上的罗丹
好在，罗丹的转型之路不算坎坷。退役后，她进入北京体育大学深造。2012年毕业后回到湖南省蹦床队当教练，陆续培养了5位全国冠军、2位世界冠军。作为蹦床运动领域的佼佼者，敢拼、爱拼的她，一直不甘心待在舒适区里。
所以，当生活出现变量时，罗丹感到很兴奋。她还记得在抖音受到关注时的心情：“既兴奋又忐忑，但是充满着期待，跟我当时当运动员走上赛场的心情一模一样。”她从2019年开始拍抖音，不久，一条科普“运动员为什么要穿高叉的体操服”的视频火了，三天内播放量就冲到将近5000万，给她带来了20万粉丝。她发现这是一个让大众重新认识她，让蹦床运动走出去的窗口。
2022年，全民健身热潮渐渐兴起，刘畊宏的“出圈”给罗丹带来不小的触动，她想到了结合健身操来推广蹦床运动。她找来简易蹦床，直播做蹦床操，播了半个月，她发现围观的人不少，但很少有人能跟着动起来。后来罗丹反思，蹦床毕竟不像羽毛球、篮球等大众运动，蹦床操必须得有蹦床，没蹦床，怎么跳？“零门槛”“零成本”“简单易学”……罗丹不断搜索着脑海里关键词，一个一个把它写在纸上。作为湖南省全民健身推广大使，她突然发现，网友的这些需求，不就是自己正在推广的全民健身运动吗？
罗丹决定在直播间教网友有氧操课。根据运动训练学的专业知识和三十几年的经验，她编排了18组动作，跳一节课就可把全身不同部位都锻炼到。恰在这时，罗丹355斤的表妹要报名去训练营减肥，于是也被她拉到直播间来一起跳操。一年半以来，表妹已经在她的直播间减到164斤。目睹表妹的变化，跟着罗丹锻炼的人也越来越多。现在，她的粉丝已经超过77万。
罗丹表妹健身前后变化
直播时，总有粉丝询问罗丹的运动服、运动鞋在哪买。既能免除粉丝挑挑拣拣的烦恼，也能为自己谋得一份额外的收入，罗丹自然而然开启了带货。“很多老粉都是从我开播就开始跟着我运动的，所以我们在选品方面会更加严格，才不辜负他们对我的一个信任。”罗丹在纪录片中说。
所有的产品罗丹都要亲测后才会向粉丝推荐。比如有一款运动鞋，她自己先穿了一年半，确认很好才拿来分享。还有一款美背运动内衣是从几十款中挑选出来的，开播半小时就卖出800多单。除了最受欢迎的运动服饰，健康食品的需求也很高。罗丹会挑选一些健身期间也可以放心吃的食物，比如一款零糖低热量的黑咖啡是很多粉丝的“早餐必备”，一场直播就卖出过近万盒。
亲测几十件运动内衣后，罗丹向粉丝推荐最满意的一款
罗丹说，离开运动场十几年，她还能用汗水、激情去感染更多人，把他们带到直播间，带到运动场上来，这让她非常自豪。每当她看到粉丝反馈，因为跟着她运动减重多少斤，因为运动收获了更好的生活，她心中就充满成就感，“甚至不亚于我带的运动员在比赛中拿到金牌”。
远离竞技场后，曾经的世界冠军回归普通人，也曾成为“蜜蜜妈妈”“龙龙妈妈”。罗丹说，她不是那种金光闪闪的明星运动员，“能够一直站在聚光灯下的优秀运动员毕竟是极少数的”。庆幸的是，她现在把“世界冠军罗丹”又找了回来，重新踏上知识带货的“第二赛场”。
非明星运动员也能拥有不同一般的号召力，这是罗丹和杨丽娜通过知识带货闯出的新路。罗丹说，希望自己的尝试带动更多退役运动员主动走出曾经的光环，重新打开自己，寻找更广阔的天地。
这也是抖音电商“寻找同行者”所倡导的。今年7月，人社部等三部门正式发布19个新职业，“网络主播”赫然在列。退役运动员转型知识带货，不失为一种新的职业选择。近期数据显示，过去一年，通过抖音电商获得收入的退役运动员同比增长54%，退役运动员带货订单量同比增长368%。相信会有越来越多运动员在这里开启人生下半场“赛事”，再次成为大众偶像，正如罗丹所说：“就像一场永不落幕的比赛，我会一直在场。”
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