5月22日消息，霸王茶姬创始人张俊杰近日在演讲中透露，该品牌在2023年实现了108亿的销售额，而2024年一季度销售额已达58亿，预计全年销售额将突破200亿。他更是大胆地提出了一个目标：在2024年，霸王茶姬的中国销售额要超越星巴克中国。
张俊杰的这番言论无疑向市场抛出了一个巨大的挑战。然而，要实现这一目标并不容易。据ITBEAR科技资讯了解，尽管霸王茶姬近年来发展迅猛，但在门店数量、营业收入等关键指标上，与星巴克中国相比仍存在一定的差距。星巴克中国拥有超过7000家门店，且全部为直营，而霸王茶姬的门店数量虽已突破4500家，但其中包含加盟店。
在营收方面，霸王茶姬虽然增长迅速，但其2023年销售额为40亿元左右，与同行对比来看，低于奈雪的茶51亿元的营收、低于茶百道57亿元的营收、更低于蜜雪冰城超过150亿元的营收。与此同时，星巴克中国2023年的销售额达到了31.6亿美元，折合人民币约228亿元，远超霸王茶姬。
不过，霸王茶姬也有其独特的优势。其门店增速和单品制作速度都优于星巴克中国。此外，霸王茶姬还提出了“原液鲜奶茶”的新概念，并在行业中占据了一席之地。其经典产品伯牙绝弦更是受到了消费者的热烈追捧，全年销售额占比超过34%。
在资本的支持下，霸王茶姬正在加速海外市场的拓展，并已传出年内赴美上市的消息。然而，要想在全球茶饮市场中脱颖而出，霸王茶姬还需要在供应链、品牌价值以及产品创新等方面持续努力。
面对星巴克这样的国际巨头，霸王茶姬的挑战才刚刚开始。未来，如何讲出更动人的品牌故事、推出更具差异化的产品，将是霸王茶姬需要深入思考的问题。
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