12月1日消息,高端消费电子品牌——newcloth(中文:的新装)发布旗下第一款产品,ZPX-001火星日落(Martian Sunset)手机壳。该产品以1997年NASA火星探路者计划中,保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran纤维制造,突破了带MagSafe功能手机壳的轻薄极限,仅重15克,厚度0.75毫米,将世界纪录提升13%。独创外露磁铁设计,比原厂吸力提升62.5%,并使用制造手机显示屏的“微晶玻璃”制造光线感应logo。这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳,带领手机壳这个传统的品类,步入新的技术级别。
首发版全球统一售价99美元(699人民币),限量2000个。“火星探路者”25周年纪念版149美元(1099人民币),限量200个。12月01日起,全球同步发售。
公司成立:两个清华同班同学,一对发烧友
newcloth,成立于2022年5月27日,由清华大学经济管理学院的同班同学,Alex ZHOU与大海联合创立。两人在清华经管学院同窗之前,Alex是中国驻印度的前外交官,国际政治博士,曾任滴滴总裁助理,而大海是原歌尔声学联合创始人、高级副总裁。两人分别是战略传播与供应链的头部专家,同时两人又同为消费电子的超级发烧友,在对产品共同的热爱下,两人创立了一般见识(北京)科技有限公司(First Principles Technology Co., Ltd.)。一般见识,取意为First Principles(第一性原理),两位创始人,想创立一个独立思考的品牌——newcloth。公司的信念,源于Albert Einstein(爱因斯坦)一句未经证明的饭后闲话:Be a VOICE,not an echo.(成为你自己,而不是一个回声)。
商业模式与赛道:像lululemon一样,10倍价格重新思考产品
在2022资本寒冬,newcloth却在起步就立即获得百万美元天使轮融资,并在5个月内,以材料科学与革命设计,重新洗牌高端手机壳。他们的思考方式,类似lululemon,并不是再做一条跟nike、adidas一样的紧身裤,而是重新思考产品本质,解决痛点,并以10倍价格的革命性爆品,直插核心市场。
在newcloth介入之前,全球手机壳市场,都仅仅在外观与图案上竞争,而材料上,却多年停留在硅胶、凯夫拉和TPU。而另外一方面,从2021年开始,先后涌现出casetify、PITAKA等品牌,400人民币以上的高端手机壳市场,直接从0到爆发,然而现有头部玩家,却仍旧在以传统材料,在花纹上绞尽脑汁的创新。newcoth,不参与花纹层面的竞争,将战场,升维为新材料与新结构。
newcloth设计的出发点是思考iPhone本身发生了哪些变化,而基于这些变化,用户需要什么样的壳。从iPhone13和14开始,玻璃强度提高数倍,手机不再脆弱,而发热量、重量却猛增。用户不再需要重度防摔壳,而需要极致轻薄与合理保护,就如同不再因为一年一次户外野营,而365天穿登山靴。newcloth看到了这一点,把手机壳重量,从普通品牌的50克,剧降到15克,手肘不再酸痛。
newcloth并不是一家以头部“手机壳”制造商为愿景的公司。其基本商业逻辑,归结为一句话:CMO无法解放供应链,只有产品定义者可以。具体而言,希望能将原本割裂的产品定义、产品制造、用户沟通这三个环节,在设计与技术的引领下,融为一个交互的整体。
中国有世界最完整最全面的供应链,不再仅限于生产简单粗糙的产品,而是拥有生产高技术、复杂工艺产品的能力,并成为大部分世界级品牌的代工地。但拥有代工能力和真正拥有世界级品牌之间,拥有巨大的鸿沟,并不是一个生产线加一个CMO的品牌营销所能完成的。其实,更重要,更根本的是,定义产品的能力。以产品定义出发,整合型产品开发(IPD),以产品为引领,协调制造与消费者沟通。
未来,newcloth会以新材料、新结构和10倍价格,推出与众不同的产品,目标是全球主流市场,不做平价替代品,只致力于高价独创品。
据悉,2023年1月,newcloth将登陆美国CES开启北美市场(展厅号54473)。届时,将发布神秘新产品。
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