中秋假期临近,文旅消费市场持续升温。记者综合携程、同程旅行、马蜂窝、途牛等多家在线旅游平台的报告来看,今年中秋假期,出行市场以中短途出行为主,周边游市场火热,继续呈现出行高频化、需求多样化的特点。其中,赏月游、逛庙会等特色旅游产品受到青睐。
马蜂窝大数据显示,截至9月5日,“中秋去哪”周热度环比上涨110%,“中秋三日游”的搜索热度大涨175%。避开暑期亲子游人潮错峰出行的年轻人成为中秋出游的主力,90后、00后在目前中秋订单中占比接近40%。
同暑期相比,今年中秋期间的旅游性价比相对较高。FlightAI数据显示,中秋假期境内机票单程含税均价约为770元,相比去年中秋价格下降约25%。去哪儿数据显示,中秋假期期间的机票、酒店价格回落至淡季水平,热门目的地较“十一”假期低四成左右。
目前来看,不少年轻游客选择中秋假期拼假开启旅程。途牛数据显示,中秋假期近30%的用户选择在假期前的1天至2天开启旅程,能最大化延长旅行时间,同时巧妙地避开假期首日的出游高峰。
在走访中,北京市丰台区一家旅行社工作人员对表示,从今年中秋假期预订量看来,拼假旅游无疑已成为中秋旅游市场的一股新趋势,其高性价比和有效避开旅游高峰期的优势尤为突出。
综合各平台数据来看,今年中秋假期呈现出以中短距离游为主的特点,前往省内城市和跨省邻近城市的“微度假”备受欢迎。携程数智酒店的预测显示,中秋假期周边游订单占比近半,同省酒店订单比例预计将达到50%以上;住一天的酒店订单比例预计将超过80%。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱在接受采访时表示,高性价比与三天假期的结合,无疑促使周边游成为中秋假期旅游市场的主流选择,游客更倾向于选择短途且高效的旅游方式,体现了在有限时间内追求高质量休闲体验的需求。展望即将到来的“十一”黄金周,旅游市场或将呈现出更加多元化的面貌。
中秋节作为中国的传统节日,有着众多传承悠久的节日习俗。同程旅行相关负责人对表示,赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费亮点,各大城市的夜游船、园林古镇、集市等将成为年轻游客赏月的热门聚集地。
同程旅行数据显示,在截至9月5日的一周内,中秋假期期间的国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%,夜间游船搜索热度环比上涨42%。
同时,年轻人的赏月场景日益丰富,赏月之外的体验成为选择目的地的重要参考。马蜂窝数据显示,山西五台山凭借“赏月+祈福”夺得中秋热门赏月目的地榜首,四姑娘山凭借“赏月+观星+看日出”多重体验位居次席,内蒙古辉腾锡勒草原则因“赏月+露营”受自驾游客热捧。
鉴于中秋假期周边游市场增长及游客对高质量休闲体验的追求,旅游业应敏锐捕捉这一机遇,创新推出结合赏月、祈福等传统文化元素的周边游产品线路,还要强化线上线下融合的宣传策略,提前展示各景点的独特魅力与优惠信息,同时持续优化服务质量,全方位提升游客体验,为全年旅游市场的增长奠定基础。
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