EA首席执行官Andrew Wilson表示，游戏内置广告将成为公司盈利的“重要驱动力”。在公司最新的盈利简报中，Wilson表示“现在还处于早期阶段”，如果这是EA决定进一步推进的事情，公司将会“深思熟虑”。
2008年，奥巴马就曾花钱请EA在《火爆狂飙：天堂》中投放广告，2006年的《战地2142》和《极品飞车10》都曾在游戏中植入过广告。2007年，EA与一家广告公司签订协议，为《泰格伍兹高尔夫球巡回赛》、《北美职业冰球》、《热力纳斯卡》等游戏植入了游戏内置广告。
Wilson在财报电话会议上表示，对于未来的游戏内置广告活动，EA将“非常慎重”地考虑如何实施。
他说道：“当我们考虑到玩家花在玩游戏、创造游戏、观看游戏和联系游戏上的时间，以及他们在传统游戏体验中所投入的时间时，我们希望广告能够成为推动我们发展的重要力量。”“我们会在这方面进行深思熟虑，但我们公司内部的团队正在研究如何在游戏体验中进行深思熟虑的执行。”
Wilson特别在“更传统的AAA游戏”背景下讨论了游戏内置广告，而不一定是手机游戏，因为手机游戏中各种类型的广告都很常见。（来源：Gamespot）
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