苹果公司近日宣布，将从2026年起对App Store的搜索结果页面进行重大调整，计划在现有基础上增加多个广告展示位。这一决策旨在进一步挖掘应用商店的商业潜力，为开发者提供更多触达用户的渠道。根据官方发布的更新说明，新增广告位将主要分布在搜索结果页面的中后部区域。
目前，App Store的搜索页面仅在顶部设置了一个广告展示位。这种广告形式基于关键词定向投放机制，广告主需对特定关键词进行竞价，最终由出价较高且综合表现更优的广告获得展示机会。例如，当用户搜索社交应用时，可能会看到竞品应用的推广内容。这种模式既保证了广告的相关性，也提高了用户点击的可能性。
苹果官方数据显示，App Store每周活跃用户超过8亿人次，其中超过85%的用户在最近一次访问中至少下载了一款应用。特别值得注意的是，搜索场景在应用获取过程中扮演着关键角色——接近65%的应用下载行为发生在用户主动搜索之后，而当前搜索顶部广告位的转化率更是高达60%。这些数据充分说明了搜索功能对应用分发的重要性。
新增广告位将于2026年正式向开发者开放，但仅支持运行iOS 26.2及以上版本或iPadOS 26.2及以上版本的设备。这一调整意味着开发者将获得更多通过搜索流量获取用户的机会，同时也反映出苹果在应用商店商业化方面的持续投入。对于用户而言，虽然搜索结果页面将出现更多广告内容，但苹果强调会严格把控广告质量，确保用户体验不受影响。
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