每个赛道的龙头品牌，一般也正是社会潮流与热点的缔造者与尝鲜者。
刚刚过去的2022年618年中大促里，众多头部品牌携手电商平台天猫与京东，围绕元宇宙概念，展开了结合数字藏品、数字人与元宇宙场景的电商整合营销战役。这也使得他们在激烈的注意力争夺战中，获得了难能可贵的内容加持与销售回报。
元宇宙电商，从元宇宙营销切入，已经揭开了未来宏大新世界的一角，让我们一起来细数这届618中，有哪些让人眼前一亮的的元宇宙要素吧。
近几年双十一期间，天猫都致力于邀请平台上的头部商家，一同打造同框主题的联名海报，将品牌产品，风格与DNA植入天猫造型框，抢占国内一二线城市的交通枢纽与楼宇广告，汇聚声量，“众筹”关注，提醒每一位群众大促的到来。今年618，天猫也联合了四十多家品牌推出了618海报，先来欣赏一波！
天猫形象造型简约，易于二创，这一轮天猫头像藏品大获成功，预计也将成为天猫电商大促的新传统和于品牌联合发生的新标准武器。
上周的推文中，我们就有分享到众多时尚品牌对于元宇宙的积极拥抱。元宇宙的沉浸式体验与科幻风格确实本就与时尚自然贴合。洞察到这一要点的阿里妈妈，联合栩栩华生，一同发起了元宇宙交互数字杂志——MOMAGAZINE，自2022年2月9日发布以来，仅正式发布3期内容，但是期期都是大手笔，内容制作水平属国内上乘。
第一期内容创刊号，以《曼塔沃斯（METAVERSE）》为名，联动当红小生井柏然与头部数字人AYAYI来拍摄创刊封面与主题故事，邀请了青年科幻作家王诺诺与艺术家柳迪操刀世界观与主要场景。
第二期《莫比乌斯》让6位数字人，身着7件天猫618期间的顶流品牌订制梦幻服装，在炫彩多变的元宇宙场景中，展开了一场让消费者耳目一新的元宇宙走秀。走秀由视频形式呈现，在不同时装亮相的片段，观众可随时点击屏幕来获得时装背后的设计灵感与品牌故事。本次的秀场视频由柳迪导演，RoomStudio制作，服装设计来自高翔与曲明鑫。云南白药，和路雪，百威，Makeupforever，Off-White，小鹏汽车，Ambush分别冠名了一款时装。这些时装结构夸张，摆脱现实世界的重力束缚，天马星空，展现了品牌的创新理念与出位勇气，当然，也为品牌618大促博取了眼球。杂志内也内嵌了一款简单的VR小游戏，让玩家可以行走于服装工厂，搜集时尚单品，了解本期内容制作背后的巧思。
MOmagazine由阿里妈妈发起，不难看出其终极目的还是在于帮助品牌在阿里生态内，做好元宇宙的内容营销，引导向更卓越的大促销售佳绩，相较于过往仅靠折扣力度的单一诱因，审美与深度在线的元宇宙杂志确实让这波大促营销眼前一亮。
在过往的《元宇宙营销指南》一文中，我们评论了天猫上线的《有点东西》频道，其数字藏品发售都是结合品牌自有旗舰店爆品与新品发售，这个频道以“解锁元宇宙”为主题，联合江小白，准者，立白，奥兰，DEFINEX，雷蛇，阿迪达斯这七个品牌推出的数字藏品，在2月28日0点开始发售。以“限量买赠”形式上线，引爆年轻人的剁手狂欢。
时隔数月，据天猫官方人员反馈，目前天猫已累计为100多个品牌上线了超150多款数字藏品，为品牌带来了数千万的销售增量。《头号玩家》频道也接棒《有点东西》，承揽本次618期间的部分品牌藏品促销计划。
与阿里系不同的是，本次京东618期间，是包含不少单独销售的数字藏品的，比如灵稀携手古龙著作管理发展委员会“古龙文化厂牌”打造5款古龙数字藏品，分别为S计划·朋克李寻欢、S计划·朋克小李飞刀、S计划·朋克楚留香、S计划·朋克割鹿刀、S计划·朋克陆小凤，13日-17日每晚20点售卖1款，每款限量发行3000份。
这次京东618也通过《青绿计划》完成了元宇宙与碳中和的联动，“青绿计划”是今年618期间京东重点推进的绿色减碳行动计划。数字藏品也与“青绿计划”结合，用户可通过购买绿色商品获得青绿积分，积分可兑换青绿计划限量版数字藏品，从而激励用户进行环保低碳消费。
据悉，自京东灵稀数字藏品上线以来，已经参与到平台的5场大促活动中，为包括小鹏、兰蔻在内的30余家品牌商家发行超过50000份数字藏品，相关GMV提升超千万。携手灵稀发售数字藏品，预计将成为品牌在京东平台展开营销的新范式。
618承压
元宇宙提供营销抓手
头部主播停播，疫情防控下的消费低迷与物流挑战，都让2022年的618饱受挑战。
毫无疑问，元宇宙、数字藏品与数字人，构成了品牌和平台可以协同借力的内容营销抓手，一方面，令品牌本身的DNA和理念可以更好地向消费者传递，另一方面，在不过渡让价的基础上，为消费者提供了获得“藏品”的甜头，形成了新的购买理由。
随着元宇宙有关技术的迭代与发展，精美的数字商品与丰满的数字场景将被不断塑造，商家与平台获得销售增量，消费者获得体验升级，元宇宙电商也会慢慢从概念尝鲜走向主流视线，成为美好生活中不可或缺的一部分。
本文链接：http://www.28at.com/showinfo-40-383-0.html从618看元宇宙电商的品效价值
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