Snoop Dogg、耐克、苏富比和普华永道都有什么共同点？
他们都投资于元宇宙的房地产。
除了我们在屏幕上看到的二维世界--手机、笔记本电脑、台式机或iPad--他们决定在三维虚拟世界中购买一块像素地。
这些只是一些正在尝试新的受众参与形式的企业家和品牌。那么，我们能从这些先驱者身上学到什么关于在元宇宙中建立品牌的经验呢？
虽然 "元宇宙 metaverse "这个词听起来像是每个人的数字化身都在一个地方闲逛，但现实是一个多元宇宙。一系列不同平台上的不同3D世界。这些平台通常是建立世界的游戏。
你会在sandbox中找到Snoop，在那里你可以 "参加Snoop的私人元宇宙聚会，获得独家NFT，并享受无价的体验"。
让我们离开sandbox，加入Roblox，在那里你可以尝试由滑板的同义词--加州鞋类品牌Vans建立的虚拟滑板场，或者加入900多万名虚拟运动员，享受耐克乐园的运动挑战。
前往Decentraland，你可以找到苏富比拍卖行和一个虚拟版的三星纽约商店。三星商店是为了配合2022年的CES而推出的。游客可以开始 "探索、玩耍和收集 "数字资产的任务。
如果你加入玩《堡垒之夜》的3.5亿玩家，你会遇到很多品牌--从Marvel到Wendy's。当然，还有Facebook--对不起，Meta自己的Horizon平台和用于工作场所协作的Horizon工作间。
简而言之，metaverse不仅仅是早期虚拟世界 "第二人生 "的复兴，它让品牌在同一环境中填充 "岛屿"。今天，品牌正在决定他们想在元宇宙中的位置，或者像AMC的《行尸走肉》电视剧一样，选择以不同形式同时存在于这些虚拟世界中。
引人注目的是，早期的元宇宙赢家是那些能够表达真实身份的品牌--在这些新的环境中，他们的身份是有变化的。
一些最成功的品牌和企业家已经超越了电子商务，进入了i-commerce，即沉浸式商务--基于用户在这个新的数字环境中更深层次的互动的交易。
以2021年5月在Roblox举办的为期两周的GUCCI花园展览为例。GUCC花园采取了不同房间的形式。进入这些房间后，参观者的化身成为中性的人体模型，有效地吸收了展览中的不同元素。
"每个人都以不同的顺序体验这些房间，并保留不同的空间片段，他们在旅程结束时将成为独一无二的作品，反映出个人是众多人中的一员，但又是完全独特的，"Roblox在宣布Gucci花园时说。
然后，游客可以购买虚拟的Gucci产品来装扮或装饰他们的化身。对GUCCI产品的需求如此之大，以至于一个最初以475Robux（约6美元）出售的蜜蜂刺绣数字包以350,000Robux（约4,115美元）转售。
苏富比对其伦敦拍卖室的虚拟再现给NFTs的交易打上了权威的印记--在元宇宙交易的独一无二的数字资产。
这些独特的资产从视频或音频片段到meme，再到杰克-多尔西的第一条推特，其售价略低于300万美元。
据苏富比亚洲当代艺术拍卖主管Max Moore说："我们意识到我们可以在这个新兴市场中扮演非常重要的角色，鉴于我们目前在当代艺术市场和实物收藏品世界中的角色，我们在这两个世界之间架起了桥梁"。
显而易见的是，无论是Vans的滑板公园、Gucci花园，还是苏富比的NFT拍卖会，那些在元宇宙中取得早期成功的先锋品牌都是通过创造一种沉浸式的虚拟体验，来说明他们是谁或他们是什么--而不是他们物理现实的替代品牌。
可以肯定的是，他们对自己的品牌很感兴趣。
市场营销一直在寻求测试创新的平台，可以追溯到1994年AT&T的第一个数字广告
这是因为在人们所处的地方与他们见面是一个核心策略，即使今天人们所处的地方是一个虚拟世界而不是一个物理世界，这一点仍然是正确的。
元宇宙是否是数字环境中人类互动的未来，还有待观察。就目前而言，品牌必须探索它。但是，在这样做的时候，还有一个真理需要坚持。无论在什么平台上，品牌的完整性和管理的一致性总是重要的。
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