2024年是电视市场变革的一年,百 大屏一跃成为市场焦点。据奥维云网数据显示,百 大屏电视整体销量同比增长2.8倍,其中海信系电视销售量占有率41.05%,销售额占有率46.62%,均居行业第一;2024年也是电视市场不变的一年,强者恒强格局依旧:海信系电视(含东芝、Vidda)销售量占有率26.31%,销售额占有率29.83%,均高居行业第一。
百 大屏为何能够脱颖而出,成为电视行业新的增长引擎?海信电视从第一到第一,凭什么做到了“从一而终”?
百 大屏开辟新战场,海信电视稳居行业第一
一个市场能不能爆发,先看有没有爆发的条件。根据国家统计局数据,我国家庭平均每户居住面积达到了111.18平方米。居住空间的不断扩展,让大开间设计逐步成为主流趋势,这为百 电视普及创造了条件。
用户需求同样在增长和变化,3A游戏、电影巨作的持续推出,进一步助推年轻人的大屏需求。根据红星智库《2024年00后看电视行为与消费洞察》数据,84.4%的00后选择用电视来观看比赛是因为可以享受大屏、高清的观赛体验,提升观赛投入感。
在市场环境和用户需求双重作用下,作为供给端的电视厂商开启大屏内卷。
产品布局越全面,越能占得市场先机。以2024年行业销量、销额双第一的海信电视为例,仅在百 巨幕赛道就拥有多个尺寸、多个品类、不同形态特点产品超30款,通过行业最全、最强大的百 产品线,率先引领起百 巨幕的普及进程。
看似卷的是屏幕尺寸,实际卷的是画质技术。因为把尺寸做大相对容易,但提供匹配的画质与体验却很难。为此,海信电视提出“百 第一好画质、百 第一好体验”的目标,从 ULED超画质电视、激光电视、艺术电视,为不同家庭打造了最全面、最强大的百 解决方案,力求让百 大屏走进更多人的生活。
内卷的结果是市场走强,头部品牌销量持续暴涨。根据奥维云网全渠道周报数据,2025年前两周(1.01-1.12)中国百 大屏市场整体销量同比增长33.4%,其中海信系电视占比达52.55%。换句话说,每卖出两台百 大屏电视,就有一台来自海信电视。
百 好画质+AI好体验,让行业第一从一而终
从2024年第一到2025年第一,海信电视“从一而终”的奥秘有两点:好画质+好体验。
百 大屏时代的好画质,离不开芯片、控光和屏幕的支撑。海信ULED超画质电视基于信芯AI画质芯片、百亿级星海画质大模型以及千万级影像数据库,实现了全链路AI画质处理。以海信电视E8系列为例,不仅能根据实际使用环境和内容,提升色彩、对比度、清晰度和流畅度,而且实现了6480分区+6000nits峰值亮度的精准控光,在海信电视独有的黑曜屏加持下,带来了行业最好的广视角和超低反射率体验,确保全家、全时段观影不受任何环境干扰。
更聪明的百 大屏电视,才能保障极致影音体验。为了将电视智能体验推向极致,海信电视自研的星海大模型聚焦大屏显示场景,覆盖语言大模型、图像生成大模型、多模态理解大模型三大方向,具备行业领先的语言理解、文本创作、自然对话、图像创作、万物识别、场景画质等能力,在2024年9月20日C-Eval评测总榜单中排名第一。基于星海AI大模型,海信电视还推出行业首个大屏AI智能体群,无论是娱乐、健身、美食还是教育,都能一一满足用户需求。
长远来看,电视行业已进入一个全新时代,百 大屏+AI成为品牌的必争之地。海信电视用行业第一的成绩,实现了2024年的“从一而终”;同时凭借2025年百 大屏销量“开门红”,为电视市场的未来注入了一剂强心针。
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