成立30年的欧派家居（603833.SH），年度营收首次出现下滑。
1月17日，欧派家居发布公告，预计2024年年度实现营业收入182.26亿元到205.04亿元，较上一年度的227.82亿元减少10%到20%。
其实从去年二季度开始，欧派家居的营收即开始出现下降。2024年一季度，欧派家居实现收入36.21亿元，同比增加1.43%；至半年报，欧派家居实现收入85.83亿元，同比下降12.81%。
对于业绩下降，欧派家居董事长兼总裁姚良松在去年的中期业绩会上表示，2024年是公司成立30周年，之前的29年经历的都是正增长，第一次遇到负增长，公司要进行大的改革，对激励机制模式再造等。
姚良松解释称，单品类营销到大家居营销的转弯，之前的预期有些乐观了，没想到这个弯的难度更大，需要的时间更长，导致的结果就是整体目标向下修正。
利润方面，欧派家居预计，2024年实现归属于母公司股东的净利润25.80亿元到28.84亿元，同比减少5%到15%；归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润23.34亿元到26.08亿元，同比减少5%到15%。
姚良松在中期业绩会上也表示，单品类营销到大家居营销的转弯，之前的预期有些乐观了，没想到这个弯的难度更大，需要的时间更长，导致的结果就是整体目标向下修正。
关于大的环境方面，欧派家居在中期报告中称，家居行业整体已从快速发展红利期过渡到存量市场竞争阶段，对企业战略制定的前瞻性与敏锐性、前端经销商的获客策略、工厂端的组织生产方式和配套服务等各个环节均提出了更高的要求。
对于行业的激烈竞争，姚良松表示，不太赞成打价格战，对行业不好，大家都焦头烂额，也不符合企业发展的规律，不能带这个头，不会主动发起价格战。还是要遵循基本规律，搞研发、打广告、保障质量和服务，还是要有一定的利润，让企业能够健康地长远地发展，可持续地发展。
责任编辑：王杰
图片编辑：朱伟辉
校对：刘威
《澎湃新闻》
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