根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据，2025年双11大促期间，中国智能门锁线上市场销量为137.5万套，同比大幅下降25.8%。在整体市场遇冷的背景下，各品牌表现分化明显。
值得关注的是，在高端市场占有一席之地的华为，未能进入此次销量份额前五。
洛图科技分析认为，销量的大幅下滑核心原因并非品类自身失宠，而与行业补贴政策调整导致的消费提前透支、促销力度减弱以及去年同期的高基数有关。事实上，2025年前三季度，智能门锁全渠道市场仍保持了6.8%的销量增速。
然而，市场的结构性变化更为深刻。行业均价持续下滑，2025年双11期间线上均价已降至1140元，相比2023年下降了442元。同时，千元以下产品的销量占比已超过60%，价格战异常激烈。
在这样的市场环境中，华为的生态战略在当下以价格为主导的线上促销市场中，可能未能有效转化为销量优势。同时华为产品更多聚焦在中高端区间，入门级市场的覆盖力度不足，这在价格敏感度较高的线上市场中，不利于消费群体的拓展。而小米凭借性价比优势，已在销量上占据领先地位。同时传统锁企如凯迪仕、德施曼等，则在高端市场和线下渠道拥有稳固的基本盘。
《犀牛财经》
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