央广网北京8月31日消息（记者 齐智颖）随着上市公司2025半年报披露落幕，彩电行业上半年最真实情况逐一显露――在多重因素作用下，行业呈现稳步复苏态势，TV市场销售额规模增长，各厂商上半年业绩亮眼。
央广财经记者与多家厂商交流并分析多家上市公司半年报发现，电视行业在技术创新、品牌协同、价值重构方面展现出多重活力，未来将朝着四个趋势发展：大屏化趋势加速演进，高端化助推价值升级，场景化催生增量需求，智能化加速行业变革。
多数电视厂商亮出平稳增长成绩单
梳理半年报可以发现，上半年，多数电视厂商的电视业务均收获了不错的成绩单。
海信视像（600060.SH）上半年实现营业收入272.31亿元，同比增长6.95%；归母净利润10.56亿元，同比增长26.63%。根据奥维睿沃统计，上半年，海信系电视全球出货量市占率为14.38%，同比提升0.57个百分点；奥维云网全渠道监测数据表明，上半年海信系电视中国内地零售额市占率为29.96%，零售量市占率为25.73%。
TCL电子（01070.HK）财报显示，上半年该公司显示业务收入334.19亿港元，同比增长10.9%；毛利51.97亿港元，同比增长11.4%；大尺寸显示业务毛利率15.9%，同比提升0.5个百分点。2025年上半年，TCL TV全球出货量1346万台，同比增长7.6%。
上半年，创维集团（00751.HK）智能电视产品在中国大陆市场的营业额录得55.36亿元，同比微降0.2%；在海外市场的营业额为41亿元，同比增长3.8%。以此计算，在全球的营业额同比提升1.45%。
四川长虹（600839.SH）表示，在国内市场，虽面临主力消费群体规模缩减、市场需求增长不明显的压力，但在“国补”政策刺激下，大尺寸电视销售稳步增长，一级能效、二级能效产品快速上量。
相关电视厂商取得亮眼业绩背后，是平稳增长的出货量。根据Omdia统计数据，今年上半年，全球电视产品出货量9457万台，同比增长0.1%；其中中国市场1709.7万台，同比增长2.4%。
Omdia电视整机首席分析师Hisakazu Torii表示：“虽然整体出货量增长趋于平稳，但关键技术和大屏电视将实现显著增长。对于新兴中国品牌及全球主流厂商而言，这些差异化因素将成为抢占与守住市场份额的关键。”
奥维云网分析，2025年上半年，彩电市场在多重因素交织作用下展现出稳步复苏的态势。政策红利的持续释放为市场筑牢根基，技术深化则为行业的增长提供充足动能，推动着彩电行业在上半场实现量额双增。量额增速的差异化表现，折射出行业正在向价值提升作转型深化。
高端超大屏电视开始走入千家万户
至于如何向价值提升转型，海信视像方面指出，行业高端化助推价值升级。
从全球电视行业发展来看，大尺寸产品普及是核心趋势之一，这也最直接体现了产品的高端化方向。全球市场方面，根据奥维睿沃统计数据，2025年上半年，电视产品出货平均尺寸为53.7英寸，同比增长1英寸；其中75英寸及以上电视产品出货量同比增长18.7%；85英寸及以上电视产品出货量同比增长33.7%；98英寸及以上电视产品出货量同比增长109.3%。
在产业升级与技术迭代的双重驱动下，电视市场正经历结构性升级。据奥维云网统计数据，2019年到2025年上半年中国电视线上均价从2108元升至3212元（CAGR 7%），线下渠道从3799元升至7056元（CAGR 11%）；2025年上半年中国内地零售市场均价8000元以上产品销量同比增长38.1%，1万元以上产品销量同比增长40.2%。
各大电视厂商也纷纷布局中高端大屏市场。TCL电子表示，报告期内中高端市场的突破进一步深化，大尺寸TV出货量占比持续提升，TCL TV在中国市场出货的平均尺寸达到63.5 ，同比提升1.8 。TCL TV全球出货平均尺寸同比增加1.5 至53.4 ；其中，中高端产品TCL量子点TV全球出货量分别同比高增73.7%。
海信视像表示，2025年上半年，公司坚持推进大屏化、高端化、智能化战略，依托研发、制造、营销全流程的数字化升级及全球研产销一体化，运营效率持续改善，经营业绩稳步提升。财报显示，报告期内，海信视像发布163 Micro LED无界巨幕、116 RGB-Mini LED电视UX，海信系电视98英寸及以上产品全球出货量同比增长85.29%。
奥维云网分析，当超大屏电视开始走入千家万户，客厅体验得到了多个维度的重新塑造，包括观影场景的颠覆性升级、家庭互动模式的重构、客厅空间的美学与功能融合。随着消费者需求的不断升级，超大屏电视正以其卓越的视听体验、先进的技术以及出色的市场表现，重塑着用户的客厅体验。它不仅是一台电视，更是家庭娱乐中心，是提升生活品质的关键元素。
Mini LED从新兴技术成市场主流
从技术方面来看，以Mini LED技术为代表的高端TV市场规模正在快速扩张。根据Omdia统计，2025年上半年，全球Mini LED电视出货量达480万台，同比大幅增长150%；其中，中国市场上半年出货量216万台，同比增幅超200%；海外市场上半年出货量264万台，同比增幅达116%。同时根据Omdia预测，2025年全球Mini LED背光电视出货量将突破1139万台，同比增长82.9%。
浙商证券在研报中指出，目前，主要的显示技术是LCD和OLED两大类，作为LCD技术的升级，Mini LED由于画质与成本的均衡，正成为主流技术方案。
群智咨询指出，Mini LED TV通过设计及材料优化显著降低成本，同时RGB Mini LED技术提升了对比度表现，推动其出货量实现跨越式增长。
搭载Mini LED技术的彩电产品市场渗透率不断提高，已经从新兴技术成为市场主流，成为行业增长的重要驱动力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025上半年彩电市场Mini LED电视销量渗透率大幅增长至29%，销量同比增长超2倍，无论是从市场份额还是规模增速上看，Mini LED无疑成为彩电市场成长性最为良好的细分赛道。
各厂商的Mini LED电视均有良好表现。TCL Mini LED TV全球出货量为137万台，同比大幅增长176.1%。TCL Mini LED TV全球出货量分别同比高增73.7%和176.1%。2025年上半年，TCL Mini LED TV全球出货量市占率同比提升4.1个百分点至28.7%。长虹Mini LED产品销量同比增长110.2%，海信系电视Mini LED产品全球出货量同比增长108.24%。
奥维云网强调，政策红利的持续释放为市场筑牢根基，技术深化则为行业的增长提供充足动能。
电视正向家庭智能中枢转型
海信视像表示，在游戏、健身、教育、家庭移动等差异化场景下，消费者对显示体验的音质、内容、交互方式、外观颜值等需求产生分化，催生多元化产品创新，场景化解决方案将推动行业多维度扩容。而在AI电视领域，随着技术和产品的多维融合应用，电视正加速从传统的显示设备向家庭智能中枢转型。
财报显示，海信视像聚焦AI技术体系构建与全场景应用落地，通过全域高质量数据平台搭建、全模态大模型矩阵研发及智能体技术突破，持续完善AI技术架构，致力于推动全场景AI 升级，重塑用户交互体验，实现从技术创新到场景价值的转化。
创维集团表示，集团贯彻“健康关怀、家庭娱乐、极致美学”三大价值主线，持续投入研发，在画质、音 质、模块、超薄设计、美学、软件及传感等核心技术领域取得进展，重点开发应用Smart Mini LED系统、人工智能（AI）视觉显示算法、超多声道大功率声学系统及回音壁、“酷开超级智能体”以及环境感知画质调教等新技术。
四川长虹介绍，其在AI TV、MiniLED、大屏、高能效等方向持续优化产品布局，通过云帆智能体集成DeepSeek技术实现全场景覆盖。
此外，奥维云网表示，艺术电视同样也场景化方面赋能加持，在消费升级与审美需求提升的双重驱动下，艺术电视成为上半年市场一大亮点。这类产品突破传统家电属性，赋予电视这一家电产品更多的艺术风格和元素，使其更好的融入家居装饰风格。
展望2025年下半年，市场将难以回避同期高基数效应带来的增长压力。多位行业专家提醒，业界需高度关注补贴政策退坡可能引发的市场震荡，持续深耕技术创新、精准把握用户需求，加速推动技术成果向市场竞争力转化，从而为行业长远发展筑牢根基。
奥维云网总裁郭梅德提出家电行业多维度破局方向：在用户经营上，需从“圈住人” 转向“留住心”，将用户视为“资产”而非“流量”；价值重构方面，要从卖产品升级为卖生活方式；趋势把握上，智能化、低碳化、适老化是核心方向；营销创新需聚焦全域协同与区域深耕；与此同时，打造鲜明品牌与产品标签，是突破同质化竞争的关键；全球化布局与厂商协同同样关键。、
郭梅德强调，家电产业加速重构。2025年行业历经考验，2026年更需保持创新活力，以破界思维开启发展新篇。
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