近日，2025年中国（宁波）国际家电博览会上，主题为“深度融合、AI破局”2025家电家居产业融合发展论坛同期举行。来自大家电、厨电、净水、清洁电器、生活电器，以及智慧家庭、智能晾晒、泛家居的领军企业，同台论道共同探索家电家居融合发展3年来的阶段性成果，以及聚焦家电家居家装产业融合发展的未来新引擎与新动能。
美的、小天鹅、海信、容声、飞利浦空调、追觅、小鸭、韩电、中汇达等全屋场景企业，方太、老板、华帝、安吉尔、奔腾厨电、A.O.史密斯等厨房场景企业，以及九阳、苏泊尔、好易点、邦先生、摩根全屋智能、惠康等泛家居企业，同台论道探索家电家居深度融合发展过程中的商业模式、产业路径，以及竞争手段等，直面融合挑战，寻找AI技术和家庭场景双向融合赋能下的商业机会。
活动主办方负责人指出，从2023年家电家居融合发展的潮起潮涌，到2025年家电家居融合的商业落地，在AI技术赋能、家庭多场景的共同驱动，特别是头部厂商的联手推动之下，家电家居融合发展正在催生新的消费浪潮，带动整个家庭家电家居消费“更新换代”以及“品牌化、高端化、套系化和融合化”发展新浪潮。
当天，市场研究机构奥维云网（AVC）带来了《用户视角下的家电家居融合》的市场分析报告，明确提出家电家居融合发展过程中存在的“需求的多样性、认知的差异及数据安全的信任壁垒”和“产品跨品类融合的难度与服务体系的割裂”等挑战。不过，技术维度的科技创新快速发展带来“AI+与+AI”的双向奔赴，用户维度从买产品到买生活品质和生活方式的转变，体验维度的跨平台兼容与开放平台的生态融合，以及家电产业新一轮老房改造升级带来的系统性商机。
作为距离用户最近的零售服务平台，近年来天猫家享生活正在加速推动家电家居家装的一体化融合发展，特别是聚焦用户的购物体验化、场景化营销变革等，聚焦生活方式变化和年轻用户审美变化，立足家生活十大场景趋势，从科技厨居、沉浸式客餐厅、疗愈型卧室、居家办公、生态阳台、跨世代共居、人宠共居、新中式设计、极致收纳等维度，不断寻找推动家电家居一体化的驱动力量。
天猫家享生活相继通过CP营销加速家场景下的用户融合，并推出家电家装一站购的频道极有家、天猫首个年轻化生活方式“空间刊物”多一种生活方式提案，并在家电国补政策驱动下深耕局改市场，以服务即营销的全新理念实现一体化的经营落地。
目前在家电家居融合发展过程中，厨房、阳台与客厅率先在家庭全场景中探索全新的融合道路。
聚焦厨房空间，方太、老板、华帝等领军企业，从厨电到厨房空间的持续创新与探索，通过品类的扩张构建“餐前、餐中、餐后”于一体的多种解决方案。如方太推出了高端全嵌冰箱进一步完善产业生态和厨电产品与家居场景的融合度。
重构阳台场景，美的洗衣机、小天鹅洗衣机、海信洗衣机，以及追觅洗衣机、小鸭洗衣机等企业们，则在阳台场景开启了一轮从洗衣、干衣、护衣的一站式解决方案的经营变革。同时，这也带动了包括好易点、邦先生等智能晾晒企业的发展，探索阳台洗护新生态。
在全屋空气和全屋净水的两大赛道。目前，全屋空气定制中，海信空调、飞利浦空调、中汇达空调等均在聚焦全屋的健康呼吸，推动从空调向空气的转型。其中，海信空调锚定新风赛道不断推动技术和产品的迭代，飞利浦空调则聚焦健康赛道，推动全屋空调的健康化升级。全屋净水方面，以安吉尔、A.O.史密斯，摩根智能全屋为代表的企业，正在加速通过一站式全屋用水解决方案，为不同家庭的用户需求定制更多的好水方案。
最近3年来，聚焦家电家居融合发展新赛道，整个产业已经出现两大阶段性成果：一是家电产业拥抱家居的通路已经完成建设。装企、家具建材卖场，不只是成为家电企业的销售新通路，也在积极引进家电品牌和家电产品，开始了套系化、全屋化定制突破。二是商业模式创新加速落地应用，各大品牌加速以场景化、体验化的营销，全屋定制化的能力，深耕家居场景商业机会。
与会嘉宾一致认为，家电家居融合发展在经历了1.0阶段的家电到家居相互跨界，以营销为牵引，以用户资源共享为引擎的经营突破，到2.0阶段的家电家居深度融合，家电全面嵌入家居，呈现出嵌入式、一体化及嵌隐化的新发展。如今，正朝着3.0阶段全链路驱动下的家电家居发展新阶段。
当天，方太、老板、华帝、安吉尔、海信冰箱、海信空调、海信洗衣机、容声冰箱、A.O.史密斯获得中国家电家居融合发展领军品牌奖，奔腾厨电、韩电、中汇达、惠康、七星获得中国家电家居融合发展杰出品牌奖。
飞利浦空调Cb3 Pro、小天鹅双洗站MAX和双洗站PRO、美的可爱多三筒分区洗烘一体机、容声WILL养鲜冰箱W60系列、海信三筒洗衣机海信棉花糖Ultra全家筒、华帝美肌浴燃气热水器GW6i、海信新风空调璀璨C3Pro、安吉尔空间大师系列全屋净水、方太集成烹饪中心Y系列获得中国家电家居融合发展领军产品奖。
飞利浦空调Nb2f、海信|璀璨501U6真空冰箱、韩电冰箱BCD-688WCP4DS岩石黑、荣事达台式滚筒洗脱烘一体机RG218DHS、安吉尔空间大师系列全屋净水、中汇达小蛮腰KFRD-72LW/DBP1-R2dZ1MAX等获得中国家电家居融合发展创新产品奖。追觅L9 AI全变频洗烘套装、方太全球新一代高端全嵌冰箱、邦先生 M66 pro获得中国家电家居融合发展科技创新奖。（邹易）
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