近日，由中国家用电器协会指导，《电器》杂志社主办的“2025中国家电健康趋势高峰论坛”在北京举行。本次论坛发布《2025中国家电健康趋势白皮书》，以健康场景为切入点，从最新的产品趋势、技术创新、用户需求等维度出发，结合京东平台数据，深入剖析了中国家电行业在健康领域的发展方向和主要趋势。
据京东家电家居事业群空调事业部总经理张京介绍，在以旧换新政策加持下，国补政策撬动了千亿元级健康家电市场的增长。今年以来，健康家电销售呈现显著增长趋势。在京东商城平台上，无风空调、除菌冰箱、三筒洗衣机、大吸力油烟机、护眼电视、零涂层电饭煲、除甲醛空气净化器、颈部按摩仪等有着健康标签的家电销售快速增长。
顺应市场趋势，格力升级品牌战略，推出“董明珠健康家”。据格力电器销售总监卢陆群介绍，“董明珠健康家”从单一品类到多品类、从产品到服务、从空间到体验，打造了全屋智能健康家居生态。同时，通过场景体验化、数据可视化、智能互动，传递健康与品质生活理念。核心理念是为消费者提供高品质的家电产品，让大家能够更便捷地享受格力健康、舒适、节能的产品和服务。
中国家用电器协会秘书长王雷分析认为，健康是激活家电内需市场的“换新引擎”。新一轮家电以旧换新政策落地，既是政策扶持，更是对行业创新能力的考验。健康功能已非“锦上添花”，而是消费者换新的核心决策要素。与此同时，中国家电出海已成大势，全球市场竞争中，“健康”正与“智能”“绿色”并列，成为中国家电定义国际赛道的新坐标。健康家电的研发本质上是多学科创新的交汇点，是新质生产力“技术乘数效应”的生动写照。
不过，健康家电发展也不乏挑战。“第一重挑战是以‘真需求’破除‘伪健康’。健康不是参数表的数字游戏。消费者不需要营销话术，而需要使用后完全无异味的洗地机、深度匹配人体睡眠环境的家用空调。第二重挑战是用‘跨学科’打破‘专业墙’。健康技术的背后是生命科学、环境工程、材料学等多学科的交叉融合。企业若仅停留在‘增加一个杀菌模块’的层面，终将被迭代的消费需求抛弃。第三重挑战是以‘价值战’取代‘价格战’。”王雷说。
（责任编辑：张雪）
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