本报记者 贾丽
在以旧换新“国补”政策持续释放消费潜力的背景下，“健康”“AI”已经成为家电以旧换新的助推器。在近日召开的2025家电健康趋势高峰论坛上，中国家用电器协会秘书长王雷在致辞中强调，健康为中国家电产业升级提供了三个支点：第一，健康是激活家电内需市场的“换新引擎”。新一轮家电以旧换新政策落地，既是国策扶持，更是对行业创新能力的考验。健康功能已非“锦上添花”，而是消费者换新的核心决策要素。第二，当前中国家电“出海”已成大势，在全球市场竞争中，健康正与智能、绿色并列，成为中国家电定义国际赛道的新坐标。第三，健康家电的研发本质上是多学科创新的交汇点，是新质生产力“技术乘数效应”的生动写照。
“健康家电技术壁垒虽高，不过一旦突破就能形成长期护城河，因此，其已成为头部家电企业布局的重要方向。与此同时，国家补贴向AI、健康家电倾斜，激发投资热情。健康家电市场正从‘单点突破’走向‘场景化方案’，而这将推动家电行业的增长逻辑从‘规模驱动’转向‘价值驱动’，并撬动更大的增量市场空间。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。
健康家电站上风口
随着AI技术、健康功能与家电相结合，AI健康家电成为消费者在以旧换新过程中的主流选择产品。
市场数据也印证了上述趋势。京东家电家居事业群空调事业部总经理张京透露，在京东商城平台上，今年1月份以来，无风空调、除菌冰箱、三筒洗衣机、大吸力油烟机、护眼电视、零涂层电饭煲、除甲醛空气净化器、颈部按摩仪等有着健康标签的家电销售增长快速。另据《2025中国家电健康趋势白皮书》数据，2025年已有83%的消费者愿为真实有效的健康技术溢价买单。
“健康家电正在重塑行业价值链条，推动可持续生活已成为新消费时代的核心引擎。在消费品以旧换新政策加持下，国补政策撬动了千亿元级健康家电市场的增长。”张京表示。
家电企业加速抢滩市场
面对健康家电需求爆发，头部家电企业也在加速技术布局。
据海尔智家股份有限公司相关负责人透露，其2025年新品中健康功能覆盖率已达90%，同时还推出了全屋智慧健康空气方案；珠海格力电器股份有限公司则直接将实体门店升级为主打全屋AI健康的董明珠健康家。截至今年5月份，董明珠健康家全国门店数量已经超过600家，公司计划2025年完成3000家门店改造。
TCL空调创新中心健康研究院院长刘汉表示，以前的空调缺少健康特性，主要是满足用户温度舒适的需求，没办法解决空气的颗粒物含量、细菌、甲醛、二氧化碳浓度等方面的健康问题，而随着家电健康趋势的发展，比如新风空调已实现了健康功能的全面升级。消费者借助“国补”优惠，可将无健康属性的旧空调更新为具备健康功能的新空调。
跨界融合亦成为新趋势。华为、小米等科技品牌以IoT技术赋能健康家电，通过传感器实时监测空气质量、水质等指标；而松下、三星等外资品牌则加码中国本土化研发，推出符合中式烹饪需求的低油脂烟灶产品。
健康家电范围也在持续扩容，并与AI等新技术加速融合。《2025中国家电健康趋势白皮书》中，对比2022年版本，首次将健康场景从六大场景扩展至九大场景，涵盖健康空气、健康洗护、健康全屋用水、健康厨房、健康清洁、适老、健康睡眠、健康娱乐个护等场景维度。AI技术将成为串联场景的核心纽带。
“AI和健康家电的融合将是家电巨头布局的重要方向，新技术新卖点，不仅将带来更多增量市场，也将挖掘消费市场的更多换新潜力，为家电市场带来活力并推动其持续的技术升级。”张剑锋认为。
不过，由于目前健康家电缺乏统一认证标准，部分企业存在“伪健康”营销乱象。对此，王雷呼吁：“行业应以标准引领技术普惠，让中小品牌也能共享健康红利。”此外，高研发投入与短期盈利的平衡考验企业战略定力。
整体而言，随着国家补贴政策持续加码和消费升级不断深化，健康家电将逐步从高端选项变为基础配置。广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌在接受《证券日报》记者采访时表示，具备技术沉淀、全链路服务能力的企业有望在千亿元赛道中占据先机，而健康与可持续生活的深度融合或将成为下一阶段竞争的重要命题。
（编辑 乔川川）
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