中国商报（记者 周子荑 文/图）2025年已经过半，回顾上半年的消费市场，以旧换新无疑是一大亮点。在不断加码的国补政策推动下，消费市场活力显著提升，包括家电在内的多个产业结构持续升级，消费者则获得了“真金白银”的好处。
消费者在卖场选购家电产品。
以旧换新政策成效显著
“消费者购买门店的多款产品，都可以享受一定金额的国家补贴。产品优惠幅度从几百元到一两千元不等，一级能效产品优惠更多。”今年6月底，在北京市某家电卖场，工作人员林民（化名）向记者介绍。
据林民介绍，2024年以来，在以旧换新政策推动下，门店到访客户数和产品销售情况都有所改善。2025年以来，以旧换新政策持续发力，范围有所扩大，涉及产品越来越多，消费者参与以旧换新的热情越来越高。
苏宁易购此前发布的数据显示，“6・18”活动期间（5月16日至6月18日），公司家电3C以旧换新消费热度不减，苏宁易购全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单同比增长63%。
以旧换新政策成效显著。商务部6月1日发布的数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份，4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台，5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件，电动自行车以旧换新650万辆，家装厨卫“焕新”5762.6万单。
此前的1―4月，商务部家电以旧换新信息系统数据显示，超过3400万名消费者参加家电产品以旧换新，累计购买的12类家电产品超过5100万台，带动销售1745亿元。值得一提的是，消费品以旧换新政策有力带动消费持续回升向好。今年1―4月，全国社会消费品零售总额同比增长4.7%。
家电卖场响应国家以旧换新政策。
有力推动消费持续扩大
一系列成绩的取得，离不开国家加大力度投入以旧换新。
2024年3月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，提出具体政策及配套支持措施，要求在全国范围内开展汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”等行动，拉开了此轮消费品以旧换新的序幕。
2024年，有关汽车、家电等行业以旧换新的政策不断落地。例如，2024年4月，商务部等7部门印发《汽车以旧换新补贴实施细则》，明确补贴标准，旨在进一步推动汽车消费市场的转型升级；2024年8月，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确了补贴品种和补贴标准。
2025年以来，以旧换新政策延续，且进一步升级。例如，2025年1月，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，正式宣布家电以旧换新在2024年8类产品的基础上，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品纳入补贴范围，并优化了经营主体参与门槛，适当放宽了对参与经销商的资质要求。
在资金支持方面，数据显示，2025年以来，按照党中央、国务院部署，国家发展改革委、财政部、商务部等相关部门共同落实加力扩围实施“两新”政策，延续2024年好的经验做法，直接向地方安排3000亿元国债资金加力扩围实施消费品以旧换新，在2025年年度内实施。今年1月和4月已分别下达两批共计1620亿元中央资金，支持地方做好一、二季度消费品以旧换新工作。后续还将有1380亿元中央资金在三、四季度分批有序下达。
据商务部有关负责人介绍，截至目前，今年消费品以旧换新带动销售额已超过去年全年。总体来看，今年以来消费品以旧换新政策持续显效，有力推动消费持续扩大，带动产业转型升级明显。
产业结构加速优化升级
以旧换新政策的持续发力对包括家电在内的各个行业都是重大利好。
盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，以旧换新政策有效促进了家电等产品的更新换代，增加了市场活跃度。消费者对于环保、节能的新型家电产品的需求有所增长。
具体而言，江瀚认为，对于家电行业而言，该政策不仅能帮助清理行业库存，还能加速产业结构优化升级。企业有更多动力投入研发中，生产更加环保、高质的产品，推动整个行业的技术进步。
“对于家电企业而言，以旧换新政策为其带来了新的销售增长点。企业通过提供优惠措施吸引消费者更换新产品，既能扩大品牌的市场份额，又能提升品牌形象和客户忠诚度。对于消费者而言，以旧换新为其提供了经济实惠的选择，降低了消费者更换家电的成本，提高了消费者的生活质量。”江瀚表示。
帕勒咨询资深董事罗清启对中国商报记者表示，以旧换新是政府重要的创新政策工具。在他看来，该政策涉及汽车、家电、家装等产业，而我国在这些产业上具备较强的制造能力。当前全球经济复杂多变，对这些产业的干扰较大。一系列以旧换新政策的出台有利于家电等产业基本盘的稳固、产业创新成长的步骤有序和市场需求的稳定增长。
北京一家家电卖场的空调专区。
企业积极响应以旧换新
对于不断加码的以旧换新政策，多个家电企业均表示，国家大力推动家电等消费品以旧换新，不仅是一项利企惠民的重大政策，也是培育发展新动能、深入实施扩大内需的重要举措。
家电龙头美的对记者表示，公司紧跟国家政策，从用户需求和体验出发创新O2O模式，打造“线上线下”一体化平台，让用户“就近线下门店体验+线上平台便捷换新”成为现实。
另一家电行业龙头长虹对记者表示，为了更好保障国补背景下的市场端需求，长虹全面提升家电产品能效，优化产品结构，从设计端进一步强化节能技术的应用；同时，通过线体改造、管理提效等措施，确保市场旺销产品的交付。
在服务端，长虹为用户提供全新的“一站式”服务，用全面的售前、售中、售后服务，简化了用户“以旧换新”的操作流程，让体验更便捷。例如长虹旗下快益点公司在开展用户送装服务的同时，针对用户有以旧换新的业务需求，采取旧机集中送往长虹格润进行综合利用处置的方式。
黑电龙头创维对记者表示，在竞争激烈的家电行业，以旧换新政策能够降低消费者购买新产品的成本，刺激消费需求。创维大力推广该政策，有助于提升产品销量，特别是在电视等主要家电品类上。在一些家电促销旺季，公司结合以旧换新活动，吸引更多消费者选择创维产品。
此外，创维推出全国性“焕新补贴计划”，线上线下联动，提供“送新、拆旧、装新、收旧”一站式免费服务，覆盖所有旧机型。例如，在节能家电展销会中，叠加补贴后消费者实际支付成本降低30%―50%，直接刺激中高端产品销量增长。
编辑：喻悦
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