在消费升级和政策利好的双重推动下，今年618彩电市场开局阶段表现强劲，交出了一份量额齐增超三成的亮眼答卷。
据奥维云网(AVC)监测数据显示，618促销前三周（25W20-25W22，05.12-06.01），彩电线上市场累计销量达93.7万台，同比大增32.1%；销额规模为34.9亿元，同比增长34.2%。促销期前三周，彩电市场实现量额双增。
从数据上看，618第一阶段可谓迎来了“大大的开门红”。这一增长不仅标志着市场在回暖，更预示着行业正迎来新一轮发展机遇。
在整体消费承压的背景下，618彩电市场第一阶段量额大增，主要推力既有国家消费补贴政策的强力拉动，也离不开技术迭代与需求升级的深度共振。
据悉，今年618周期，国家继续加码“以旧换新”补贴政策，直接拉动了产品结构升级向上。奥维云网数据统计显示，618开局第一阶段，整个彩电市场的主旋律聚焦于“大屏化趋势愈发显著，高端品质引领风尚”。
这一观点在75+大屏和MiniLED电视销量大增的数据上得到有力佐证。奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场，75英寸及以上产品销量份额高达45%，MiniLED电视销量份额也达到41%。
尺寸表现：巨幕加速普及
具体来看75+大屏电视的产品结构：除了75/85英寸产品继续走俏市场外，98/100英寸产品在618期间表现格外亮眼。尤其在超低价策略的强力驱动下，百 巨幕电视销量增长迅猛。价格下沉的刺激，使得百 巨幕在618第一阶段线上市场占比超2%，成为今年大促期间最热门的尺寸之一。
有行业人士复分析认为，百 电视市场占比来到2个点，这是一个值得注意的积极信号，其将更刺激行业企业向大竞争的动力变得更足。同时，将推动行业上下游产能消耗，带动整个液晶显示产业进入新周期。
对于百 巨幕电视在今年618期间的“锋芒毕露”，行业分析人士指出，主要归因于小米（红米）、创维（酷开）、TCL（雷鸟）、海信（Vidda）、长虹等头部品牌均重点“押注”百 液晶电视，并纷纷祭出5000元档位的超低价格，相比去年同期价格腰斩。此举无疑让百 巨幕液晶在声势上“风光无限”。
有行业专家进一步分析认为，百 液晶电视在618期间的“威风八面”，是上游面板端和整机企业端共同发力的结果。其背后，既有消费者对沉浸式观影体验的持续追求，也得益于面板产能提升带来的价格下探。随着技术成熟和成本优化，大屏彩电正加速普及。
技术表现：MiniLED独占鳌头，其他高端有点“暗淡”
在显示技术赛道，不同技术路线的市场表现呈现显著分化。MiniLED电视以压倒性优势领跑技术升级，线上渠道销量占比达到43.9%，开创了行业占比新高度。MiniLED电视价格已下探至主流价位，75英寸机型均价跌破5000元大关、甚至百寸miniLED电视也进入6000元以内。尤其以TCL、海信、创维、小米等品牌推出的高性价比产品，成功撬动消费升级需求，同比均实现翻倍增长。如此出色的市场表现也印证了MiniLED在画质与性价比上的卓越平衡优势。
与之形成鲜明对比的是，量子点、激光电视及OLED等高端产品表现乏力。特别是OLED电视份额持续萎缩，线上份额仅0.5%，折射出其在成本控制与市场推广中面临的严峻挑战。
后记点评： 2025年618彩电市场开局火力全开，线上量额同比劲增超三成！这亮眼成绩的背后，是国家“以旧换新”补贴强力引擎与技术创新、消费升级双轮驱动的结果。大屏浪潮（特别是75英寸+及百 巨幕与MiniLED技术的加速普及，成为最鲜明的市场标签，也大幅提速了彩电产品的升级迭代。
然而，奥维云网也敲响警钟：上半程的“出色”，未必预示着下半程的“出彩”。现实是，全国多地已悄然对国补“收紧油门”，部分区域甚至出现额度告罄、申领暂停的现象。这无疑为“618”后半程的彩电销售前景蒙上一层不确定性。未来十天，市场能否延续上半程的锐气，成为了行业瞩目的焦点。
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