奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-4月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比+9.1%和+1.2%，线下零售额、零售量分别同比+14.8%和+4.5%，双线市场均实现量额双增。
其中，4月中国家电线上、线下市场（不含3C）零售额/零售量分别同比+21.8%/+6.5%和+18.6%/+10.8%。4月数据的显著变化可能与春季家装旺季有一定的联系，预计短期内市场将继续保持稳定增长态势。
线上市场整体数据来看，2025年1-4月彩电、洗护、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲实现价额累计同比正增长，其中彩电和台式微蒸烤零售额与均价增幅达两位数。
2025年4月线上市场品类分化，燃热和洗碗机零售额/均价同比分别-12.6%/-5.4%和-4.7%/-4.7%。相比之下，彩电、油烟机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲实现额价双增的趋势。
彩电、油烟机、净水器零售额同比增幅均超20%，嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额同比分别+10.3%、+11.7%、+6.5%；均价方面，彩电、油烟机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲均价同比分别+15.4%、+4.8%、+7.3%、+1.5%、+13.6%、+22.4%。
线下市场来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，除台式微蒸烤外，其余品类均实现零售额与均价累计同比正增长，其中油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器零售额同比增幅超30%。其中，2025年4月线下市场全品类迎来额价齐升，厨卫品类（电燃烟灶洗嵌净）及电饭煲规模同比超20%。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年4月统补品类中的细分市场持续保持高渗透态势，其对应的消费者功能需求可归纳为八大趋势赛道：节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量。
总的来说，在“国补”以旧换新的加持下，家电行业收获的成绩“可圈可点”。可以预见，随着马上接下来的618年中大促的到来，家电行业又将迎来热销高涨。
那么，在这一轮“国补”以旧换新以及618大促的加持下，哪些家电产品即将迎来逆势增长呢？笔者认为，在节能减排、环保绿色的大趋势下，节能家电产品将成为消费者的首选目标。
国补”以旧换新的目的是扩大内需、驱动换新动力，但是也有另外一个目的就是淘汰老旧家电，促进新的更环保、更节能、更安全的新家电产品。距离上一次家电以旧换新已经过去十多年，许多家电不仅达到寿命上限，而且能耗高、体验下降，新家电产品不仅能耗低、体验感好，现在正是更换老旧家电的最佳时机。
第二个就是关乎我们健康的功能。比如除菌洗衣机、空气净化空调等等。随着人们生活水平的提高，人们对自身健康问题也变得更加重视，科技是为人服务，家电也要为我们的健康服务。这类家电产品将成为人们首选的目标产品。
可以预见，在接下来的618大促活动中，政策红利的推动下，家电行业将迎来来2025年的又一次爆发增长。家电下乡计划延续，不仅推动了家电内销市场的火热，同样也带来了整个家电产业的发展机遇。
相关行业预测，2025年随着“国补”以旧换新的延续，家电行业将保持稳定增长。
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