编者按：随着冰箱产能的持续快速增长，市场需求的增量空间逐渐趋于饱和状态，存量变增量成为国内冰箱市场增长的关键点。近日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“AI无境 鲜美无界――2025中国冰箱行业高峰论坛”在长沙召开。博世家电、卡萨帝、海尔、海信等代表性冰箱品牌以及论坛数据支持单位GfK中国等齐聚一堂，共话冰箱行业在政策机遇与技术变革中的进阶方向，解锁后“国补”时代行业持续增长与创新发展的新密码。
“AI无境 鲜美无界――2025中国冰箱行业高峰论坛”在长沙召开
红网时刻新闻5月24日讯（记者 杨淑华）2025年一季度，冰箱市场在供需两端协同发力与“国补”政策的有力推动下，交出了一份韧性十足的答卷。GfK中怡康推总数据显示，今年一季度，国内冰箱市场零售量规模996万台，同比增长2.7%；零售额规模320亿元，同比增长3.8%，量额双增的态势凸显行业发展的稳健底色。
中国家用电器协会秘书长王雷认为，这样的成绩来之不易，它既得益于中央财政补贴政策的强力支撑，也离不开企业深耕技术、优化服务的努力。企业持续深耕保鲜科技、AI食材管理、嵌入式设计等创新技术赛道，同时完善全生命周期服务体系，有效激活了存量市场焕新需求。
“去年四季度冰箱20%以上的正向增长，大家都担忧会透支今年的需求，但今年一季度行业实现小幅度正增长，说明冰箱市场消费韧性很强，整体发展稳健。”对于一季度冰箱市场增长表现，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉谈到，受“国补”政策对品质消费的精准拉动，一季度冰箱线上线下市场均价呈现稳步提升态势。
“‘国补’效力凸显，线上1万以下、线下1.5万以上价格段冰箱市场表现更为积极。”王宏吉表示。具体从数据来看，一季度线上6000元 - 8000元、8000元 - 10000元价格段冰箱产品零售额增幅分别达到37.4%、89.6%，线下8000元 - 10000元、10000元 - 15000元价格段产品零售额增幅分别为16%、21%，充分彰显中高端市场对行业增长的强劲引领作用。
这一趋势在头部企业的市场策略中尤为明显，AWE2025期间海尔推出首款接入DeepSeek的AI全空间保鲜冰箱新品，这款冰箱在中高端市场“旺”销。海尔智能冰箱企划总监吴国章介绍，依托与Deepseek融合的海尔AI保鲜大模型，海尔AI全空间保鲜冰箱可根据用户习惯生成个性化保鲜及饮食方案，以能听、会说、能看、能闻的AI保鲜智能体，化身用户家庭的健康饮食AI管家，以全场景智能体验重新定义高端冰箱的健康储鲜价值。
同样以技术创新锚定高端市场的博西家电，则在健康管理的全链路革新中开辟新战场。博西家用电器（中国）有限公司制冷产品事业部市场营销总监石伟表示，以旧换新政策的实施，加之消费者对创新产品的强烈关注，尤其是对嵌入式冰箱的日益青睐，都将为博西带来广阔的市场空间。消费者对冰箱的需求已不再局限于食材的简单存储，而是呈现出更加多元化和精细化的趋势，这将反向推动企业加大创新力度，以满足市场不断升级的需求。
与大盘趋同，万宝冰箱一季度增长近3%。从换新需求来看，广州万宝集团冰箱有限公司副总经理何世宗指出，当下市场呈现分化特征，而随着技术迭代加速与市场分层加剧，冰箱行业竞争焦点正从传统多门体设计转向多功能集成创新与智能化升级，技术赛道的竞争日趋激烈，基于此，何世宗认为冰箱企业需紧跟技术潮流、精准把握分层需求，在创新升级中实现突破。之于万宝冰箱，他们在“光合养鲜”技术领域已完成基础研究，后续将进一步推动技术转化与场景应用，以强化产品竞争力。
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