■ 本报记者 何晓曦
“今年‘五一’黄金周期间，在以旧换新政策拉动下，彩电市场规模重回增长区间，结束了以往‘五一’黄金周量额双降的惨淡局面。”奥维云网分析师表示。不光是彩电，在以旧换新政策驱动下，家电市场在“五一”假期呈现出全面的活力，家电企业也正在期待下一个关口――“618”。
作为首个“国补”版“五一”假期，各地积极把握消费窗口期，多措并举激发市场活力：海南发放惠民补贴；江苏盐城加码发放50万元家电消费券；宁夏、贵州遵义分别安排不少于4000万元以旧换新补贴资金和5%直补叠加延保服务；辽宁沈阳、黑龙江则扩大以旧换新补贴品类范围；苏宁、京东等平台同步推出多重优惠，部分补贴低至五折。
从奥维云网监测数据来看，2025年“五一”假期国内家电线上市场增长迅猛，零售额、零售量分别同比增长24.7%和12.4%。而线下市场在“以旧换新政策”与“体验式购物”的双重有力推动下，同样成绩斐然，零售额、零售量分别同比增长3.7%和3.4%，成功实现量额同比由负转正的良好市场表现。
在“统补”涵盖的11大品类中，线上市场彩电、空调等品类零售额分别同比增长13.4%、61.4%，其他品类也均有不同程度增长；线下市场空调、电热等品类零售额分别同比增长16.2%、5.3%。其中，空调品类表现尤为亮眼，成为本次促销期的核心增长引擎。深入分析可知，这一成绩主要得益于四方面因素：一是去年同期基数较低，为今年的增长提供了较大空间；二是季节性高温天气提前来袭，刺激了消费者对空调的需求；三是假期安装服务保障有力，提升了消费者的购买意愿；四是空调价格竞争在“五一”假期异常激烈，京东商城数据显示，叠加国家补贴和以旧换新优惠后，主流品牌1.5匹变频空调成交价普遍降至2000元以下，形成了引人注目的“千元机”市场现象。
节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量成为市场新趋势。奥维云网监测数据显示，“五一”假期，节能型家电（一级能效彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃热、燃气灶），智能家电（烟灶联动油烟机、定时燃气灶），健康类家电（RO1000G+净水器、0涂层不锈钢内胆电饭煲），舒适类家电（新风空调、水伺服、一级静音燃热），换新外观（平嵌冰箱、扁桶电热、顶侧双吸、跨界、超薄油烟机、可调节底盘燃气灶、全尺寸嵌入式洗碗机），多功能家电（双滚筒洗衣机、净热一体净水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、台式微蒸烤三合一），高性能家电（Mini Led、120Hz+高刷彩电、2P挂机、3.3千瓦/kW电热、≥5.2千瓦/kW燃气灶、IH加热电饭煲），大容量（75寸+彩电、400L+、法式多门冰箱、12KG洗衣机、60L电热、16L燃热、16套+洗碗机、60L+嵌入式微蒸烤）产品持续渗透。奥维云网分析师表示，这进一步反映出消费升级趋势正在加速，预计未来随着品质需求持续释放，家电行业将围绕用户体验和技术创新，加快推进高端化、场景化产品布局。
不过，值得注意的是，“五一”假期全国线下家电市场虽整体保持稳中趋缓的增长态势，但增长速度不及预期。奥维云网监测数据显示，全国线下市场11大品类同比增长3.6%，虽延续增长趋势，但较节前增速有所放缓，整体增长不及预期。分区域来看，全国16个地区均实现不同程度的增长，不过增长幅度普遍低于节前水平。其中，四川、河北、黑龙江、河南、浙江五个地区表现出“五一”期间市场规模同比增幅反超节前水平。
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