经过多年的艰苦奋斗，我国作为全球生产、制造大国，正在成为全球制造中心。近两年来，全球经济低迷、需求低迷，作为工业大国许多产品面临产能过剩的问题，加上“关税”的影响，面临非常大的增长压力。
家电行业作为经济晴雨表，在经济下行的势态下，我国家电行业也迎来了低迷。但是，自2024年下半年开启“国补”以旧换新以来，政策推动了大宗消费的品质升级，家电行业也迎来了销量的上涨。
2025年初更是将以旧换新“国补”的品类进行扩充。2025年1月，国家发改委明确 “加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策”。3月，政府工作报告安排3000亿元超长期特别国债支持以旧换新，补贴品类从家电、汽车扩围至手机、平板等数码产品。
以旧换新“国补”品类扩充以后，带来了显著成效。根据商务部最新公布的数据，从2025年年初至4月8日零时，全国消费者购买的12大类家电以旧换新产品数量达到了3570.9万台，累计带动销售额达到1247.4亿元。
从细分品类来看，随着需求逐步释放，白电、厨电、清洁电器等板块表现突出。小家电板块受原材料价格波动以及市场竞争加剧影响，增长动能相对较弱。
智能电视方面，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2025年Q1中国电视品牌整机出货量为884万台，同比增长4.7%。这是自2024年Q4“国补”政策实施以来，连续第二个季度实现同比增长，且1-3月均保持正增长。
在“国补”以旧换新扩大内需的市场推动下，内需市场的回暖有目共睹。不过，出口市场依然表现出很强的增长动力。
据海关总署数据，2025年1-2月我国家电出口额（人民币口径）累计增长7.6%，1月/2月同比分别增长12.3%/1.2%。2月出口增速放缓主要受1月提前出口及春节错期导致的基数差别影响。
分品类看，空调、冰箱等品类延续较快增长趋势，1-2月空调出口额同比增长 20.1%，冰箱出口额同比增长11.3%；其他品类增长相对稳健，1-2月洗衣机出口额增长2.4%，电视机出口额增长2.2%，吸尘器出口额增长4.7%。
区域方面，非洲、南美等新兴市场在冰箱、洗衣机等产品出口上增速领先；而部分成熟市场如北美、欧洲，受高基数、消费饱和及贸易摩擦等因素影响，增长相对乏力。不过，随着“关税”政策的影响，未来出口的全球格局将发生很大的变化。
值得一提的是，“国补”以旧换新带来了新的增长动力，但是废旧家电面临回收的问题。因此，国务院2月发布的乡村振兴意见提出 “完善废旧家电回收网络”。政策通过“产品创新+渠道下沉”双管齐下，激活农村市场潜力，农村家电销售额同比增长12%，高于城市市场增速。
百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，中国作为全球最大的家电市场之一，以旧换新“国补”政策的落地大幅扩大了内需市场，实现了内循环，为“关税”战之下的出口转内销提供利好政策，同时也给家电品牌开拓其它出口市场争取时间窗口。加上废旧家电回收体系的建立，一套组合拳下来，相信我国家电行业必将迎来大幅回暖契机。
展望2025年，政策推动下，家电市场普遍持乐观态度，认为家电消费市场有望继续回暖，非常值得期待。
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