近年来积极向好的洗衣机市场又一次迎来制造企业对产能的扩张投入，3月27日，海尔智家(600690.SH)发布了《关于投资新建年产300万台洗衣机项目的公告》，根据该公告内容显示，海尔智家股份有限公司拟通过子公司青岛海尔智慧洗衣机有限公司在青岛胶州九龙工业园投资建设年产300万台洗衣机项目，预计总投资额约为17.84亿元，新基地将于2026年12月份投产，生产洗衣机、干衣机等产品。
无独有偶，3月18日，长虹美菱(000521.SZ)公告称，将与下属子公司以自有资金共同投资设立子公司及绵阳长虹智慧家电有限公司(暂定名，以下简称：智慧家电公司)，并由新成立的智慧家电公司参与竞买工业用地，作为长虹美菱洗衣机项目的建设用地。此次竞买的工业用地将用于长虹美菱绵阳洗衣机项目的建设，目的之一就是为了进一步扩大洗衣机产品的生产能力，有效解决长虹美菱在洗衣机市场未来销售的产能缺口。
两大上市公司对洗衣机的产能投入，既是自身洗衣机业务扩张需求的结果，也是中国洗衣机产业积极向好势头的体现。
洗衣机产业走势乐观
相对而言，我国洗衣机产业过去多年来的走势较为平稳，并呈现出持续向好的乐观态势。根据奥维云网的推总数据显示，2024年国内市场全渠道零售量达到了4297万台，同比增长了7.3%；零售额约为1014亿元，同比增幅为7.6%。
出口市场同样是如此，产业在线公开的数据验证了这一点，2024年全年中国洗衣机产业实现出口量达到了4511万台，同比增长的幅度高达17.3%。无论是规模还是增速，都超过了国内市场。
不止是规模，国内洗护产业的结构化表现也很靓丽。还是奥维云网的数据，2024年干衣机市场实现零售额162亿元，同比增幅为25.7%。整个洗护赛道呈现出规模大、场景丰富、刚性强等一系列特点，其中洗烘套装在2024年的零售额增幅超过33%。
大容积段及高价位产品占比逐渐提升，其中8000元至12000元价格段产品的渗透率快速扩大，尤其是在“国补”的助力下，在10公斤产品成为市场主流的基础上，12公斤产品占比得到进一步的提高。从今年各大洗衣机企业所推出的新品就可以看出，大容积产品成为了后期结构化升级的趋向。
进入2025年后，洗衣机产业依然飘红，奥维云网的数据显示，线上平台至3月30日，洗衣机产品的零售额同比增长0.15%，零售量同增长了1.58%。线下体系的增幅更大，至4月6日，今年洗衣机在线下的零售额增幅达17.91%，而零售量比去年同期增长了10.23%。干衣机的增幅愈加惊人，线上无论是额还是量，增幅都超过了30%，线下的增幅都是在10%以上。
企业发展规模不断扩大
整体市场良好走势也给身处其中的企业提供了一个相对优越的外部环境，海尔和美菱之所以在今年都规划投入巨资进行洗衣机生产基地的建设、提升产能，另外一个核心原因是他们自身近年来在洗护产业方面取得了优异的业绩。
根据前不久海尔智家公布的2024年报显示，报告期内海尔智家的洗涤业务实现全球收入633.21亿元，同比提升了2.98%。在国内市场，海尔智家通过数字化库存管理和内容营销转型，提升了运营效率和营销效果，并通过多品牌协调，进一步巩固了高端市场份额，在万元以上的高端洗衣机领域中的占比达80.4%。
面向海外需求，海尔智家加强产品创新和渠道拓展以提升规模，持续提升全球华供应链体系的柔性和竞争力。在欧洲市场推出了比当地行业最低能耗还低10%的热泵洗干一体机，在美国市场上市了Combo Cobe洗干一体机，比传统直排干衣机节能50%；在日本市场海尔智家推进100家样板点建设，热泵滚筒销量同比增长128%；在拉美市场，全品类订单增长35%。另外，海尔智家在埃及的工厂于2024年投产，主要辐射中东、非洲等区域市场。
长虹美菱在2024年于洗衣机业务上的表现尤为亮眼，根据其公布的年报显示，报告期内实现洗衣机业务收入17.47亿元，同比增长了31.44%，该增长幅度超过了其公司整体的营业收入增长速度。
2024年，长虹美菱坚持差异化竞争策略，对产品结构进行优化，在国内市场以用户为导向，深化渠道转型，通过产品和技术双轮驱动，持续推进产品结构的提升，在海外市场，通过冰洗协调拓展客户资源，聚焦重点区域及大客户，通过对创新产品的导入，为现有客户带来了增量效益，进而驱动了洗衣机业务在关键区域的快速发展。
也因此，海尔智家和长虹美菱规划新建洗衣机生产基地，是其自身在洗衣机领域优异的业务增长势头，以及行业整体良好的态势相互作用的结果，这也从另外一个侧面反映出这两大家电制造企业对洗护产业后期发展的乐观判断。
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