■ 何晓曦
商务部3月22日发布的数据显示，在消费品以旧换新政策拉动下，2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品近9000万台。今年以来，以旧换新政策实现跨年度无缝对接。截至目前，全国共有2020.8万名消费者购买12大类家电产品2757.2万台，带动销售930.8亿元。
在以旧换新政策刺激下，中国家电市场不但零售额结构性反弹，而且产业链和市场周期都实现了跨越式升级。根据中国家电网与奥维云网联合发布的《2025中国家电零售与创新白皮书》，2024年1―8月，家电市场（不含3C）零售额同比下滑3.6%，9―12月同比增长23.8%，以旧换新政策的落地成为2024年家电市场零售额鲜明的分水岭。同时，消费者倾向选择高配等价的产品，中高端产品的市场需求在补贴政策的刺激下显著增长，注重理念升级，绿色与智能成为产品的核心卖点，消费结构转变为强“倒三角”。白皮书数据显示，2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洗碗机、电热水器、燃热水器、净水器、电饭煲等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显的优化，彩电、空调、油烟机等品类线上市场高端价位段的产品结构优化。
消费者在换新过程中更倾向于选择技术先进、能效出色、功能全面的高端家电产品，这也促使家电企业加大研发投入，加快新功能研发和新产品上市，加速智能制造转型，推动了家电产品的品质升级和技术升级。例如，格力电器通过自研碳化硅芯片，提升空调能效，年节电超百亿千瓦时；小熊电器针对养宠场景开发智能宠物设备，拓展细分市场；武汉创维平面科技引入32台工业机器人，每20秒下线3台高端电视，产能提升5倍；TCL空调武汉工厂通过数字化技术，将单台空调的生产时间压缩至8秒。智能化改造不仅提升效率，更支撑企业向高附加值领域延伸，如部分企业试水汽车、机器人零部件制造，形成“传统主业+新赛道”双增长曲线。
以旧换新政策倒逼企业加速完善废旧家电回收体系。海尔智家建立了家电行业首个“回收、拆解、再生、再利用”循环体系，充分挖掘废旧家电的再利用潜力；四川长虹简化旧机回收流程，推动服务升级；格力建立全链条拆解网络，年处理量超6800万台。政策明确，到2027年回收量比2023年增长30%，推动资源循环利用产业规模扩大，为产业链绿色转型提供支撑。
尽管政策短期拉动效应显著，但企业更需着眼长期竞争力。只有通过加大技术研发投入、强化产品创新、加强品牌建设、优化服务体验和拓展市场渠道等多方面的努力，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长远发展。
以旧换新政策不仅是消费端的“及时雨”，更是产业升级的“助推器”。随着政策效能持续释放，中国家电业正以技术创新为核心，构建“生产―消费―回收”的良性循环，为全球产业变革提供“中国样本”。
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