中国品牌在又一条出海赛道“杀疯了”，上演了漂亮的时代大反转。这条赛道就是上一个时代的“客厅主宰”与“三大件”之首――电视机。
据海外网报道，2024年中国主要电视机品牌出货量份额首次超过韩国企业。
英国市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）发布数据显示，2024年中国电视机品牌TCL、海信、小米的合计出货量在全球市场所占份额达到31.3%，首次超过韩国三星和LG电子（28.4%）。
2019年2月19日，日本川崎，海信集团日本子公司召开新闻发布会，宣布发售有机EL电视。图源：视觉中国
近期，还有一个消息引发了更为广泛的讨论――日本调查公司BCN的最新调查数据报道称，2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。
你没看错，昔日的“家电王国”、拥有索尼、松下、夏普、东芝等如雷贯耳电视品牌的日本，如今有超过50%的国内市场份额都是中国厂商的。
在此背景下，近期传出松下将考虑出售或收缩电视机业务的报道，也并没有太令人感到惊讶。
全球高端大屏电视市场劲吹“中国风”
虽然在国内市场中国智能电视出货量创15年来最低，但在海外市场却展现出来了非常强的爆发力，特别是在大尺寸化方面，成为全球第一档的存在。
奥姆迪亚的报告显示，在2020年中韩品牌电视机出货量全球份额还分别是24.4%和33.4%，经过4年的此消彼长，中国品牌已经有了2.9个百分点的优势。
得益于出货量激增，中国电视机品牌的销售额占比也在迅速上升。以销售额为基准，尽管三星电子和LG电子在全球电视机市场仍保持领先，但中国品牌正在逐年缩小差距。数据显示，三星电子在全球电视机市场上的销售额占比从2020年的31.9%降至2024年的28.3%，LG电子则从16.5%降至16.1%。反之，中国品牌TCL的销售额占比则从7.4%大幅升至12.4%，海信也达到了10.5%。因此，韩国(三星电子、LG电子)和中国(TCL、海信)电视机的销售额差距分别从2020年的48.4%比13.5%缩小至去年的44.4%比22.9%。
图源：视觉中国
尤为亮眼的是，中国品牌在在75英寸以上大屏电视市场取得了飞跃性进展。在这个高端市场，TCL和海信的市占率分别从2020年的5.1%和4.2%大幅提升至2024年的15%和14.6%。
而在98英寸以上、100英寸以上超大屏电视市场，海信更是分别占据30.3%、58.8%的出货量份额，居全球第一。
韩媒报道称，消费者不再认为中国电视机只是便宜货，专家一致认为，中韩液晶电视之间的技术几乎没有区别，中国公司甚至在超大屏幕电视和AI功能方面获得了优势。
从中国遍地松下索尼，到日本遍地海信TCL
中国电视机畅销日本，近段时间成了国际财经报道的一条焦点新闻。
1月25日，《日本经济新闻》援引BCN调查数据报道称，在2024年日本市场上，中国海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。
TCL则以9.7%的份额紧随其后，超越了索尼和松下。
报道分析称，日本家庭对智能电视需求激增的一个重要原因，是新冠疫情限制了人们的活动。耕耘日本市场多年的海信、TCL抓住了这一市场机遇，从2020年到2024年在日份额增长了约20个百分点。
报道引述日本东京千代田区一家电视卖场的日本销售人员的观点称，现在越来越少的日本消费者坚持只购买日本本土品牌的产品，中国品牌赢得了很多日本年轻消费者的青睐。
大约40年前，随着中国改革开放浪潮推进，中国从日本大量进口家电产品。进入彩电时代后，以松下、索尼、夏普为代表的日本品牌几乎垄断了中国彩电市场，日本电视机陪伴了许多70后、80后成长。
在很长时间内，日本被认为是全世界最难啃下的家电市场，因为日本电视品牌实在太强。
TCL光电科技（成都）有限公司生产车间。图源：视觉中国
不过，中国品牌的逆袭速度之快令人刮目相看。伴随着产品研发、设计、技术及服务等各方面不断提升，特别是智能化方面优势突出，中国品牌在日本急速攀升。
据欧睿数据，2017年海信在日本电视市场占有率仅为2.4%，到2021年就提高到12.9%，到了去年就以41.1%的份额傲视群雄。
与此同时，中国企业大量收购国际电视品牌或工厂：2004年TCL收购法国汤姆逊彩电业务，2015年松下把三洋电视墨西哥工厂卖给TCL，2016年富士康收购夏普，2017年，海信收购了东芝映像解决方案公司95%股权。
在中国国内，人们习惯用手机、平板刷短视频、看直播，电视机越来越卖不动了，但在国际市场卖得越来越好，正所谓“东方不亮西方亮”。
110寸级巨屏电视售价竟差十倍，凸显中国产业链优势
中国品牌电视曾经的标签是“价廉劣质”。如今中国头部电视品牌做到了极致的性价比，以及不错的产品力，赢得各国年轻消费者的青睐。
据日媒报道，以55英寸电视为例，中国品牌有些价格甚至低于10万日元（约合人民币4681元），与索尼集团旗下的索尼和松下控股等公司的20万日元左右相比，价格优势显而易见。
图源：界面新闻
更夸张的案例出现在美国。TCL造出了全球最大尺寸的QD-Mini LED电视（115寸），在北美市场售价约13000美元。而三星的110寸Micro LED电视，售价高达149999美元，比前者贵十倍不止。
如此鲜明的性价比优势，让TCL和海信迅速在北美站稳脚跟，2023年份额分别约为16%和15%，仅次于三星的超20%。
强大的供应链是中国电视的“撒手锏”。背靠TCL华星稳定的面板制造技术和巨量的产能，TCL超大屏电视的价格能做到不到三星的十分之一。
中国电视品牌还在海外做了很多本土化营销，赞助体育赛事，扩大知名度。曾有一国外博主做街头采访，居然有当地人以为某中国全球知名电视品牌是自己国家的品牌。
时代的列车不断前行，中国智造加速驶向未来。中国品牌的手机、汽车也正在与电视机一起，走入全世界人民的日常生活。
（参考资料来源：海外网、参考消息、上观新闻、界面新闻等）
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