智能投影在2023年遭遇近5年来的首次衰退，而在2024年在前三季度又遭遇销量“滑铁卢”。为此，业界对2024年的智能投影市场整体预期不乐观。但是，在去年四季度投影行业在国补和双11/双12活动的叠加下实现翻盘，并从而带动2024年度整体投影行业在销量上的“拉动”。
据洛图科技最新数据显示：2024年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3.0%；销额为100.1亿元，同比下降3.5%。智能投影在2023年经历衰退之后，在2024年又再次站到600万台以上，并把市场趋势从新“拉入”正增长的轨道之上。
一位行业人士向《视听圈》表示：虽然2024年国内智能投影只有3个点的微增，但是终究还是“挺过”下跌的局面。这对于负面情绪“弥漫”的投影行业来说无疑是值得“兴奋”的消息。
具体到市场整体走向上，智能投影这个品类在2024年可谓进入一个“最为复杂”的周期。一方面从量能看，目前市场特性是既有一定的结构性的细分增量空间，但是也面临总量阶段性见顶的压力。投影市场亦正在从盲目的上量时代，向有选择的场景细分精准化竞争转变。
另外一方面，从市场竞争复杂程度来看，竞争激烈程度在2024年达到新高。因为无论从品牌参与度方面，还是“价格战”方面都进入“最卷时代”。
据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，中国智能投影线上市场的在售品牌数量为378个，较2023年增加了78个。市场保持活性的同时，也维持了竞争烈度。
600万台的总量，有近400个品牌在“角逐”，这足以显示出智能投影市场复杂的局面。不过，若以有效品牌（线上年销量≥2000台）数量看，2023年和2024年分别为124和110个。
从这个数据来看，也就是说线上品牌大多数都是属于“打酱油”的角色，属于趁热在线上以极低的价格欲趁乱收割“市场”。
可以看到，在网上各种平台出现各种以“智能大屏”的名义，却把价格拉入至千元以下的产品。据统计，据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，1000元以下价格段依旧占据半壁江山，销量占比达到54.0%，较2023年上涨了4.3个百分点。
此外，在投影最为关注的指标亮度方面，2024年智能投影产品仍以500流明以下亮度为主，份额达到七成以上。如此的成绩单，这多少是智能投影市场另一种的“无奈”。
据悉，千元内超亲民1LCD智能投影虽然占据出货量的“大头”，而这类产品中大多数出自“新兴杂牌”门下，由于价格过分亲民，除了能投大画面，在性能参数毫无品质可言。虚标、质量层次不齐、山寨货，低端货较多、售后保障低等问题已经让许多第一批“尝鲜”的消费者开始“反感”。
如此局面，在很多行业专家看来，这将极大的影响市场持续健康的发展，也可能会影响整体大盘的规模增长。因为，产品品质过低智能投影，会减少更多消费者“复购”，也会让更多的人群形成对智能投影这个新兴品类产生“认知误区”，这对进入存量期阶段的智能投影继续“走高向上”将是一个巨大的“隐患”。
庆幸的是，在2024年一些行业头部和先锋品牌开始在全力引领行业在“转型和升级”。智能投影要持续在市场端有存在感，就必须要在品质性能上去“冲高求新”，而不是继续向下走低价之路。
可以看到，2024年是无论是品牌合作、技术升级、行业应用创新以及上游产业链供给选择方面都是最为“热闹”的一年。同时，高端市场也不乏活力，万元以上产品的销量开始攀升，显示出部分消费者仍然愿意为新技术、趋势性产品以及更高品质的生活体验支付溢价。
去年，在激光光源的驱动下，亮度更高、价格更高、4K分辨率产品占比更多。此外，智能技术应用更多、云台产品率先普及等，这些行业技术新趋势、应用新趋势、品质新标准也进入行业新高点。
后记：当下投影市场已经进入“低增速”周期。而在这个节点的市场特性下，指望市场大规模起量已不是“太现实”。对此，有行业专家分析认为，2025年，投影市场或将进入产品结构升级阶段新拐点。
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