董明珠：对于制造企业而言，需要建立一套完善且健康的以旧换新制度体系，以促进这一政策的落地
本报记者 贾丽 丁蓉
新年伊始，“国补”扩围至手机、平板、智能手表领域，给消费电子市场注入新活力。
1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中明确，实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
1月20日，湖南、海南、上海等地的家电、手机等数码产品、家装家居换新补贴政策正式开始实施。北京、湖北、浙江等多地也开启了手机等数码产品的购新补贴。
当日，《证券日报》记者实地走访北京、深圳的多个卖场看到，消费者对手机等数码产品换新热情高涨。在这一波换新热潮中，消费电子产业链上诸多工厂也迎来了订单上涨，上下游企业纷纷忙于排产。
珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠在接受《证券日报》记者采访时表示，从社会资源的需求和个人消费成本的角度来看，以旧换新政策的实施有助于拉动消费市场。对于制造企业而言，需要建立一套完善且健康的以旧换新制度体系，以促进这一政策的落地。
卖场消费热情高
1月20日，北京正式启动实施手机等数码产品购买新机补贴政策。在位于北京市南三环的一家大型家电卖场内，人们早早地聚集在补贴政策宣传海报前，等待着购买手机等数码产品。
“6000元以下的手机可享受最高500元的补贴，此次补贴主要惠及中端机型。今天许多排队等候的消费者都是提前预订了手机。门店的客流量相比前一日同一时间增长约200%。”北京苏宁易购洋桥店店长常猛对《证券日报》记者说。
在深圳市一家万象汇购物中心一楼的华为授权体验店内，《证券日报》记者看到门店内人头攒动，多款热销产品后面摆放着参与“以旧换新”活动的海报。
手机、平板、智能手表等产品的优惠补贴，正好满足消费者置办年货的需求。“原本只打算买台老款手机，今天来店里一看，直降叠加补贴，‘折上折’之后便宜了1500元，确实非常划算。”在一家手机品牌门店内，消费者陈先生向记者表示。
记者在走访中了解到，手机、平板、手环、手表等智能终端的多个主流厂商都在积极落地以旧换新政策。
资深产业经济观察家、北京智帆海岸营销顾问有限责任公司首席顾问梁振鹏在接受《证券日报》记者采访时称：“2025年以旧换新政策扩围，正值春节前的消费旺季，加之多个品牌的高端新机上市，有望进一步刺激消费者的换机热情。”
构建新春消费新模式
与往年相比，今年全国新春消费市场出现了新变化，多地正在构建“节庆促销+以旧换新”的新春消费新模式，积极抓住这一关键节点提振消费。
1月20日，太原全面启动消费品以旧换新工作，将春节民俗文旅与以旧换新结合，联合当地平台及企业加大促消费力度。例如，苏宁易购集团股份有限公司发布2025年换新补贴措施，在太原综合各类国家补贴及苏宁平台补贴后，公司商品的优惠力度可达50%。
在杭州，新春消费季（1月1日至2月28日）活动已经启动，当地计划发放超过5亿元的以旧换新补贴，鼓励居民在春节前更新家电、家居。
“今年，多地将传统春节消费与以旧换新活动相结合，将文化旅游促销手段创新融合，创造了消费的新热点、新模式。这种叠加效应不仅提升了消费者的购买意愿，也为市场注入了新的活力。这也显示了中国消费市场正在向着更加成熟、多元化和高品质的方向发展。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时说道。
2025年，以旧换新政策对家电等产品消费的带动效应将有望持续。据国家统计局数据，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额10307亿元，比上年增长12.3%，创历史新高。2024年，中央加力支持以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。
据深圳市国诚投资咨询有限公司预计，若2025年的以旧换新补贴效果接近2024年，以2025年中央以旧换新补贴金额800亿元估算，2025年以旧换新补贴对于家电行业国内零售额增速的推动效果可达12%。
产业链企业排产忙
以旧换新政策扩围，将给多个行业带来利好，产业链企业有望直接受益。在分销及零售领域，深圳市爱施德股份有限公司是苹果、荣耀、三星、魅族等手机品牌的全国一级经销商。公司也在不断拓展产品销售矩阵，包括智能手表、智能耳机、智能眼镜等智能穿戴产品。公司将在2025年响应各地的补贴政策，优化门店营销方案。
零售企业方面，据中兴―沈阳商业大厦（集团）股份有限公司相关负责人预计，随着消费品以旧换新扩围、零售业创新提升等一系列政策红利的陆续释放，零售业将迎来持续利好。
在政策、节日、出口多重因素叠加下，手机、平板、智能手表、家电等制造企业的生产线也更为忙碌。在湖南永州一家家电生产企业内，生产线正在高速运转，工人们“加班加点”，赶订单、忙生产，以满足市场的旺盛需求。
“公司当前订单饱满，工厂今年新增了4条自动生产线，向更高效、更环保的方向调整。”湖南长锦成电器有限公司行政主管卢艳琴对《证券日报》记者如是说。
在广东、浙江等多地，由于补贴启动叠加春节前夕部分工厂员工休假，企业排产十分紧张，部分家电、手机的主流型号产品已经出现缺货现象。对此，家电和手机企业积极采取措施，通过调整工人排班及加大备货力度来满足市场需求。
除了制造商、销售商外，回收企业、金融服务提供商也迎来了新的发展契机。在众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜看来，2025年，相关企业需进一步提升服务质量，通过完善售后服务体系、拓展金融服务等举措，紧抓市场机遇。
在这样的市场背景下，多家上市公司及行业头部企业在不断优化2025年的生产及以旧换新策略。海信冰箱有限公司零售与用户运营部总经理陶露向《证券日报》记者表示，2024年9月份至12月份，在国家以旧换新补贴政策的推动下，海信系冰箱线下零售市场销售规模同比增长近60%。2025年，公司将结合新品上市，并加大以旧换新活动推广力度。
在徐东生看来，2025年消费品以旧换新政策在品类等方面持续扩围，将进一步激发消费市场活力，促进产品技术创新、资源循环。在政策落地过程中，各地需注意保护消费者权益，确保补贴有效落实，维护市场秩序，同时加强政策宣传，促进废旧资源回收体系建设。
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