从最初的筚路蓝缕，砥砺前行，再到现在各地开花，中国家电的身影在全球市场的身影正变得愈发耀眼。日前，海关总署发布数据显示，全国2024年前8个月出口重点产品中，家用电器继续保持两位数增长，已经连续18个月实现增长。优异成绩的背后，中国家电的出海已成燎原之势。
连续18个月增长
海关总署日前发布的最新数据显示，按美元计，全国2024年前8个月出口重点产品中，家用电器继续保持两位数增长，同比增长14.7%，与服装、鞋靴、陶瓷、玩具这些呈现降速的传统劳动密集型产业形成鲜明对比，实现连续18个月正增长的同时，增速也在不断加快，对比2023年全年3.8%的增速，2024年前8个月的家电出口增长提高了10.9%。
具体来看，今年前8个月，中国家电出口量达29.53亿台，出口金额666.19亿美元。其中，8月份中国家用电器出口量达4.2亿台，同比增长17.7%；出口金额90.3亿美元，同比增长12.0%。电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉、电视机等多品类较去年同期均有显著增长，其中，电扇、空调、冰箱等制冷品类家电增速更为迅猛。
有小家电制造企业负责人在接受媒体采访时表示，今年外需增势比去年更强劲，和去年基本持平相比，预计今年可以实现两位数的增长。另一位企业负责人表示，公司的核心增长动力来自其在越南设立的工厂，这让他们接到了更多的全球订单，得以按计划实现年度增长目标。
万联证券分析师认为，出海或仍为家电行业今年下半年发展主线。我国家电产品在全球范围内具有较强竞争力，未来海外市场增长前景可期。行业人士分析认为，经过多年的发展，中国家电已经具备了全球竞争力，从市场来看，近几年，受贸易摩擦、新兴市场需求向好等因素影响，以中东非、拉美为代表的新兴市场正在强韧增长，成为家电出口的主要增量。随着新兴市场的经济发展与中国家电市场份额提升，家电出口量仍将在较长时间周期内维持增长态势。
燎原之势
值得关注的是，出海的并不止家电产品，在出口成绩蒸蒸日上的同时，中国家电品牌也在通过各种方式，闪耀世界之林。
媒体报道，日前，格力电器董事长董明珠在接受采访时再一次谈及20多年前拒绝美国企业收购格力的事情，董明珠表示，我们就是要为中国在发展的过程当中拥有自己的品牌，过去一些企业却因为种种原因卖掉了品牌，而自己当年坚决反对格力被收购，是因为发展中国品牌的使命感。
据了解，2004年，美国老牌家电企业开利集团曾提出以9亿美元的价格收购格力，同时，为了“打动”董明珠，开利集团为她开出 8000 万元的天价年薪，但均遭到了拒绝。当被问及做这个决定有没有想过万一失败了会有什么风险和后果的时候，董明珠认为：“你决定卖了，就已经失败了，那我们有万分之一的机会也要争取，而且你争取不是因为个人的利益，更多是为了整个全局的利益去思考。现在（国内）除了空调以外，其他东西很难在世界上有品牌地位，在空调领域有品牌地位，就是因为格力。”
数据显示，2005年时，格力电器实现销售收入182.48亿元，而到了2023年，格力电器实现营收2050亿元，其中海外营收249亿元，同比增长7.02%。资料显示，目前格力在南美地区建有海外生产基地，董明珠表示，“格力的出口过去依靠‘贴牌’，但近几年已经发生根本性的变化。现在格力出口的基本都是自己的产品，格力在中东是最受欢迎的品牌，中国可以造出世界领先的产品，这就是格力的自豪。
这或许也是众多中国家电品牌的影子，“筚路蓝缕，以启山林。”凭借技术创新、加码研发、经营、全球化部署等战略，中国家电品牌不断“走出去”，然后通过在海外布局生产线、建设制造基地等方式，引领全球。
日前，海尔埃及生态园二期（制冷工厂）项目在埃及斋月十日城举行奠基仪式。资料显示，海尔埃及生态园占地20万平方米，本次奠基的二期项目投资约4000万美元，生产冰箱、冷柜两大品类，年产能达30万台。二期项目竣工投产后，加上此前5月投产的主要覆盖空调、电视、洗衣机等产品的一期项目，海尔埃及生态园总产能将超130万台。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，海尔埃及生态园二期的建设，将进一步优化海尔在埃及和中东非的产品结构，凸显其在海尔集团中东非市场布局的桥头堡作用，二期的投产将为埃及用户带来全品类的高端家电生活体验，也将满足中东、北非和东南非市场的需求。
9月17日，美的集团正式登陆港股市场，招股说明书显示，美的集团此次募集资金约20%将用于全球研发投入，约35%用于完善全球分销渠道和销售网络以及提高自有品牌的海外销售，约35%用于智能制造体系及供应链管理升级的持续投入，约10%用于运营资金及一般公司用途。在今年年初的美的集团年会上，美的集团董事长兼总裁方洪波表示，全球突破是美的当下最核心的战略之一，要在海外市场构建出第二个主场。资料显示，截至上半年，美的拥有3.5万多名海外员工，在海外 10个国家设有17个海外研发中心，在全球拥有43个主要生产基地中有22个海外生产基地，实现了全球生产和交付，海外销售占公司总销售40%以上。
8月，海信埃及电视工厂项目签约仪式在埃及总理府举行。资料显示，海信埃及电视工厂项目占地约200亩，预计明年投产。除满足埃及本地需求外，还将出口至阿盟、北非、东非在内的21个国家和地区，并逐步扩大至西非、欧盟和美洲。
TCL创始人、董事长李东生在日前的一次演讲中，结合TCL实践经验表示，要从产品贸易到共建工业能力，推动海外本土化建设；从中国产业链链主到海外区域链链主；从全球产品制造到全球品牌经营。从兼并收购到自主成长。资料显示，目前TCL海外制造基地分布在越南、马来西亚、菲律宾、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西等九个国家，实现东南亚、南亚、欧洲、北美、南美等各大区域本土化制造布局。
华泰证券研报认为，中国企业在成本管控、技术沉淀、产业链能力外溢上的突出优势或让中国家电企业通过出海继续强化海外本土化能力，提升中国品牌海外认可度，并让中国企业在本轮周期中走得更远。中信建投研报认为，中国企业产品中国企业在产品迭代/供应链体系等存在明显优势，在全球范围内具有极强的竞争力，中国家电企业的全球范围内的份额提升空间巨大。
能否延续？
值得关注的是，日前，人民币汇率一度“破7”，在人民币升值的情况下，会否对出口造成影响？
中国民生银行首席经济学家温彬认为，对国内企业而言，美元利率下降一定程度上将有助于企业海外投资，如果美元指数相应走弱，也有助于增强人民币购买力，进一步促进海外投资。“外贸方面，短期来看人民币贬值压力减轻，人民币汇率稳定性增强，可以为外贸企业提供更加稳定的货币环境；若人民币长期走强，可能会影响国内产品在国际市场上的价格竞争力，不过货币宽松助力全球经济复苏，又有利于提振外需，因此综合影响仍存不确定性。”
家电出口方面，产业在线分析师龙飞在接受媒体采访时表示，虽然人民币汇率的波动对家电出口的利润产生了一定影响，但对空调等刚需产品的出口影响相对有限。这类产品在市场上有着稳定的客户群体和需求，短期内难以被其他国家的企业所替代。因此，对于中国的空调出口业务，整体而言依然看好。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南认为，虽然人民币升值会对纯代工企业造成较大冲击，但那些拥有自主品牌和完整产业链的企业仍可通过品牌影响力维护业务稳定。
有分析人士认为，我国的外贸出口产品附加值不断增加，同时人民币活跃度持续提升，人民币升值对外贸的影响已经大幅下降，对于下半场仍值得期待。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑E组
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