过去十多年来，大屏化一直都是电视产业确定性的发展趋势。从奥维云网统计数据来看，中国市场平均消费尺寸在逐年上升，2023年已经达到了60.7英寸，相比2016年46.5英寸大幅提升了14.2英寸。
丁科技网注意到，2024年，电视大屏化的趋势仍在强化。奥维云网数据显示，2024年上半年的中国电视市场平均尺寸已经达到了62.6英寸，75英寸产品以22.4%的零售量份额成功跃居至第一位，同比增长了4.4个百分点。
在需求震荡下行的背景下，不仅电视行业的品牌分化加剧，消费尺寸的分化也日益扩大。具体表现为：大尺寸产品销量份额快速增加，中小尺寸份额相应减少。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，今年上半年，75寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别达到30.6%和45.9%，同比分别提升7.7和9.1个百分点；而75寸以下尺寸段的量份额在线上和线下市场则全面下滑。
在75英寸最受欢迎的同时，丁科技网注意到，电视企业积极布局百 +市场，以实现更强势的大屏引领和高端占位。群智咨询（Sigmaintell）统计数据，2024上半年98/100英寸巨幕电视在中国市场两者累计出货数量达到34.8万台，同比增长216%。无论规模还是增速，98/100英寸电视已经当下市场最热的品类。
丁科技网注意到，目前海信、TCL、小米、创维、康佳、长虹等行业主力品牌都在强化布局百 级市场，这一市场的竞争日趋白热化。观察来看，百 级市场呈现出两大特征：
一是，成为高端技术的“秀场”。海信的ULED X技术平台、AI画质芯片、星海大模型，TCL的量子点Pro 2024、六晶方芯，创维无反光类纸屏，康佳AI ERA全局计算芯片和大模型，电视企业各自的高端科技都会优先搭载在百 级产品上，以实现更震撼的音视频和智能交互体验。
二是，成为价格博弈的“战场”。在上游面板企业的助攻下，百 级市场在持续扩大的同时，价格竞争也愈演愈烈。目前，不少企业的百 级产品价格已经下探到了万元以下，甚至一些产品的价格跌破了8000元。上半年，中国Top7电视品牌在中国地区98英寸和100英寸的零售均价约为1.5万元，同比下降19%。
丁科技网注意到，100英寸并不是大屏化的终点。目前，行业企业已经在超前布局更大尺寸的电视产品。比如，海信不仅推出110英寸Mini LED电视UX，不久前还推出了120英寸星光S1 Max激光电视，150英寸激光电视也即将量产；TCL上半年发布了163英寸Micro LED巨幕电视X11H Max，康佳发布了两款110寸Mini LED电视，华为发布了110寸智慧屏……
不过，由于制造成本、材料费用及运输难度显著增加，110英寸以上电视产品的价格相比百 级产品有了大幅度提高。丁科技网注意到，从目前来看，110英寸+市场产品价格较高，大多数消费者短期内还很难入手体验。比如，刚刚发布的华为智慧屏 V5 Max 110，首发售价69999元；康佳110英寸8K Mini AI-LED电视110A8 Ultra，首发价299999元。
总之，百 +市场方兴未艾，未来，有着良好产业链基础、高端品牌调性和音画、AI等科技壁垒的企业，有望在百 +市场称雄。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）
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