□ 本报记者 王旭光
滋养不伤发、便携降噪的电吹风机，加入语音功能、增强人机交互的电动牙刷，更具潮流设计感、功能叠加升级的电动剃须刀……今年进程过半，回顾个护小家电行业，几家欢乐几家愁。
奥维云网线上推总数据显示，今年上半年电吹风机零售额为48.6亿元，同比增长24.0%，这主要得益于高速电吹风机持续渗透，产品升级换新需求增加；电动牙刷零售额为26.9亿元，同比降低5.3%，传统电商表现不佳，抖音渠道仍有一定的增长空间；电动剃须刀零售额为44.5亿元，同比降低5.2%，主要原因在于便携式及新兴电商的疲弱抑制了行业规模增长。
“受制于今年整体消费环境的低迷，可以看到整体小家电市场大多品类呈现价格下探趋势。对应个护小家电来说，价格战也是十分激烈。”奥维云网小家电研究组相关负责人表示，表面来看，电吹风机、电动牙刷、电动剃须刀三品类均价都有一定上涨，主要得益于产品结构调整，高速电吹风机以及智能化电动牙刷的持续渗透，对应棘轮效应――人的消费习惯形成之后有不可逆性，一旦习惯养成，便再难回归传统产品，且个护小家电产品单价较低，比较容易进行产品升级。从细分类目来看，高速电吹风机均价同比降低24.8%，电动牙刷APP功能均价同比降低29.3%，激烈程度可见一斑。
“热辣滚烫”的高速电吹风机产品经历了今年的价格战，行业预测，2025年将迎来全面内卷――“卷”参数、“卷”功能、“卷”科技。
“高速电吹风机快速普及带来两大问题：一是陷入平替困局，产品一味追求低价，较难实现技术创新的突破；二是有多款非专业品牌以及产业带白牌在抖音火爆并持续渗透至传统货架电商。”奥维云网小家电研究组相关负责人认为，对于今年来说，高速电吹风机价格战仍以品牌方为主要方向，200元以下产品占比持续提升，预计全年销额能达到至少15%的比例。到2025年，高速电吹风机价格达到比较低的水平时，届时可能会开启电吹风机附加功能之战，比如在高速基础上“卷”参数――噪音降低、体积减小、易于外出携带，“卷”功能――提升护发效果，具有水离子、护发胶原环、香氛功能等，以及“卷”科技之战。
而电动牙刷在历经了前些年的超低价、劣币驱逐良币的不良竞争之后，从去年开始重新回归产品本身做升级。奥维云网小家电研究组预测，在压力感应、换区提醒、长续航等基础功能配备齐全的基础上，其将呈现以下四个趋势：扫频振动多品牌入局，占比逐渐提升，目前占比超过32%；智能可视化成为中高端产品必备，目前占比超过33%，且部分品牌加入语音功能，增强了人机交互性；扫振和可视两功能结合是目前主要溢价的功能卖点；未来将呈现小巧便携、增加收纳盒、杀菌方向等可能细分趋势。
电动剃须刀行业也将在更炫酷、更便携、更高效三个方向发力。
在奥维云网小家电研究组上述负责人看来，电动剃须刀发展多年，市场相对成熟，渗透率高，主要增长点在于产品换新。去年便携式以及抖音渠道的快速增长拉动了一波消费，如今在二者规模均趋于饱和、增长乏力的状态下，规模有所下滑，零售额同比降低了5.2%。就产品趋势而言，产品外观酷炫升级、异型设计，可以更好地满足年轻群体对于潮流设计感的追求。便携式电动剃须刀在抖音上还有增长的空间，而磁吸刀盖、智能感应、抗菌涂层、旅行锁等功能为目前新品主要发力方向。
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