本报讯 (记者 李洋)近日，IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第一季度》显示，一季度全球智能扫地机器人出货455.4万台，同比增长11.1%。中国厂商进入前十的有：石头科技、科沃斯、小米、安克创新、追觅、云鲸、乐帆、智意，合计份额同比提升;iRobot当前在美国、日本、英国、加拿大市场仍因品牌影响力占据主导地位。2024年，厂商新品的产品力明显提升，且上新节奏前置，单价600美金以上的高端市场竞争更为激烈。除全能款价格坚挺外，其他类型扫地机器人平均单价下探，中低端产品以价换量。
IDC指出，美国仍是当前智能扫地机器人的最大市场，尽管中国厂商产品力占优、迭代更新速度更快，但受到本土品牌多年累积的渠道资源、品牌影响力等多重因素冲击，在美国市场上中国厂商市占率相对较低;在拉美市场，中国厂商产品定价相对较高，接受度较低。放眼全球，去年头部厂商海外业务增长迅猛，尤其在亚太及中东欧等区域表现抢眼。IDC认为，全能款(同时具备自清洁及自集尘功能)扫地机器人渗透率持续提升，产品能力仍是中国品牌最大优势所在。
IDC认为，当前中国智能扫地机器人厂商在“出海”方面存在以下机会点：
一是针对不同区域人群习惯、气候、房屋特点推出区域限定产品。相较于国内市场的内卷状态，国外市场产品升级进度较慢，用户对扫地机器人产品硬件配置要求相对较低。在海外不同国家，受到不同气候、湿度、房屋结构、地毯使用习惯、清洁要求等差异影响，用户对清洁电器产品的扫拖能力、避障能力均有不同需求。海外欧美国家对于产品的吸尘功能、抬升能力、多宠清洁能力等提出了更高要求。出海品牌可针对不同区域特点推出区域限定机型以抢占当地市场。
二是渠道建设也应因时因地制宜。受到物流水平及消费习惯影响，进入欧洲市场的当务之急是进入大型商场、超市及电子卖场，同时加速建设线下门店。受到品牌力制约等因素，国产厂商进入线下卖场难度较其他区域更大，线上将成为出海美国的首选渠道。
三是借助新型内容电商及明星、博主营销。国产厂商出海提升品牌曝光度和建立口碑仍需时日，当前通过明星代言、社交平台KOL推荐是提高品牌影响力的重要方式。宠物博主、科技测评大V、家居类网红等推广在海外均可帮助国牌厂商提升品牌认知。
(责任编辑：韩梦晨)
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