南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道
近年来，随着国内市场规模触顶，房地产行情波动等因素影响，家电行业面临多方面挑战；另一方面，在智能化、绿色化驱动下，家电业亦积极推动数字化转型升级，打造新质生产力，寻求新增长空间。
6月11日，2023年年报沪市主板智能家电集体业绩说明会在上交所交易大厅举行，海信视像、四川长虹、欧普照明、海立股份等4家智能家电上市公司高管团队在业绩说明会现场围绕智能化发展、地产周期影响、新质生产力塑造等焦点问题与投资者交流。
4家上市公司高管在交流中多次提到，家电行业受到国际贸易环境、原材料价格波动、国内房地产市场复苏不达预期等多重挑战，市场修复速度落后于整体消费，面临需求不振的困局；另一方面，在人工智能等新一代数字技术的牵引下，智能化、绿色化正成为家电产业发展的新动能，一方面推动了制造业转型升级，另一方面与消费市场“以旧换新”等政策相呼应，带动存量市场革新。
技术创新带动行业修复
作为消费市场复苏的一年，2023年家电市场在面临地产行情波动和消费者信心不足等多重因素影响，但在夏季高温带来的空调消费热和悦己消费崛起等利好推动下，头部家电企业依然在2023年取得了较为亮眼的业绩表现。
本次参与业绩说明会的四家上市公司海信视像、四川长虹、欧普照明、海立股份分别在2023年取得17.22%、5.38%、7.22%与3.20%的营收增长。
从细分市场来看，不同家电领域的市场发展情况亦出现分化。
行业统计数据显示，电视行业2023年在中国市场零售量同比下降超过10%，今年上半年依然延续下滑趋势，海外市场受到高通胀等因素的影响，市场需求疲软，全球电视出货量同比下降；冰箱行业国内市场零售量略有增长，海外市场受渠道库存相对较低等因素拉动，出口业务呈现恢复性增长；空调行业伴随厄尔尼诺现象带来的全球性高温，国内市场市场回暖明显，海外市场采购量增加，出口需求逐渐恢复。
针对当前的市场变局，四家上市公司高管也在交流中阐释了智能家电企业对对应板块景气度和市场驱动因素的看法。
“海信系电视全球出货量份额2023年同比提升1.2个百分点至13.2%，2024年一季度提升至14.4%。”海信视像财务负责人王惠表示，公司将在坚持高端战略的前提下，进一步在国内、海外市场拓展份额，通过Vidda、东芝和海信多品牌协同，持续推动电视行业的高端化和大屏化升级。此外，重点通过加大对激光显示、商用显示、芯片等新业务的拓展，发展潜在盈利空间。
海立股份董事李轶龙同样认为，当前的家电市场部分赛道依然具备值得挖掘的空间，他表示我国百户居民家庭空调保有量目前约150（其中：城镇164、农村92），而日本已达270，空调内需空间依然较大，三四级市场、中西部地区及农村地区等的新购需求以及更新换代将是主要增长点；从国际视野看，新兴国家，如印度等，其潜力巨大的消费市场已进入较快发展阶段。与此同时，空调产品在向高效变频、舒适健康及智能化方向发展。
除市场增量空间外，宏观经济环境和政策驱动亦是当前家电企业关注的焦点。
四川长虹董事会秘书、首席合规官赵其林表示，各大公司坚持技术创新、产品创新，海外主要经济体的消费市场持续复苏，家电“以旧换新”相关政策和方案出台落地，是当前行业发展的积极驱动因素。此外，随着房地产调控政策的优化和升级，带动房地产市场逐步回暖，预计也将对市场产生积极影响。
值得注意的是，多位智能家电上市公司高管均重点强调了技术创新尤其是智能化发展对行业拓展带来的想象空间。
欧普照明董事马志伟表示，随着智能照明的兴起以及消费者更多选择全屋解决方案，市场份额进一步向头部企业集中。智能化与数字化技术的结合已成为引导照明产业未来发展的核心趋势。伴随技术进步，照明行业正从传统功能性照明升级为集成化的智能解决方案。
锚定转型机遇打造新质生产力
经过多年市场竞争与发展，当前各大家电厂商均已构建起一套完善的产销经营体系，但产品同质化、行业“内卷”严重依旧是企业发展面临的重要问题。
近年来，随着越来越多头部家电品牌转向出海，如何在产品研发设计、品牌建设等方面构建自身的独特优势，从“中国制造”转向“中国品牌”，成为当前阶段企业发展亟待突破的方向。在当前制造业积极发展新质生产力的背景下，智能化、绿色化、高端化等趋势及全球化战略，亦是行业转型期企业革新原有产销模式，迈向国际化的抓手。
四川长虹副董事长杨金认为，要抓住当前的行业发展机遇，公司要坚持技术创新、产品创新、渠道创新，精准把控市场趋势和用户需求，调优产品结构及阵列，向套系化、高端化、智慧家居融合方向发展，形成差异化竞争力；同时推进质量管理专项工程，为消费者提供质量过硬的产品和优质高效的服务。
“海信面对产品同质化的破局思路一直是，用技术创新去迭代和突破。面对当下产品的日趋同质化，海信已经预判并且在多年前就布局了LCD/激光/LED多种显示技术，不断进行横向品类的拓展和纵向产业的延伸。” 海信视像董事、总裁李炜则指出，旗下激光电视、艺术电视、智能投影、游戏电视、移动电视等都是在用户场景上的拓展，满足不同用户群体的多样化需求；画质芯片、LED芯片，则是在产业链上的纵向延伸，这让海信从事的产业更具发展活力。
面向用户需求的产品革新和围绕产业链上下游的延展，是本次交流会上被多次提及的家电行业新质生产力发展方向。
海立股份党委书记、董事缪骏提到，2021年公司成功收购了全球布局的马瑞利汽车空调压缩机和汽车空调系统业务60%股权。随着并购的完成，公司明确提出进一步巩固发展冷暖关联解决方案及核心部件原主业，并聚焦新能源汽车热管理，加速发展汽车零部件第二主业，从而形成双主业双轮驱动的产业转型发展格局。
“消费者对照明产品的需求将更加注重于光的品质和功能性，其中健康照明将成为推动灯具行业发展的新赛道。”欧普照明马志伟表示，随着以人为本的生活理念推进，健康照明将不断自我迭代，使照明产品由被动照明使用转变为协助身心健康的演进。
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